逆势生长，圣象打造品牌增长范例

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2020年8月5日，第17届世界品牌大会和中国500大最具价值品牌大会在北京隆重举行。国际权威品牌评估机构世界品牌实验室(Worldbrandlab)于2020年发布了“中国500大最具价值品牌”名单。中国家装行业的领军品牌盛翔以572.59亿元的品牌价值荣登榜单，并连续四年入选中国品牌国家队，拥有最高的信誉度、认可度和权威性。

(盛翔集团副总裁曾昕)

被誉为“中国品牌奥斯卡”的“中国500大最具价值品牌”，由世界品牌实验室基于企业财务分析、消费者行为分析和品牌实力分析获得，成为企业无形资产评估的重要依据。该实验室由诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔主持。它的专家和顾问来自世界顶尖大学，如哈佛、耶鲁、麻省理工、牛津和剑桥。目前，它被公认为世界三大品牌价值评估机构之一。今年“世界品牌大会”的主题是“在全球流行的趋势下，品牌是如何逆势成长的”。美国哈佛商学院教授约翰·戴顿博士指出，从流感大流行中吸取的第一个教训是，灵活性比以往任何时候都更加重要。如果一个品牌有最新的信息，敏捷就更容易，所以有洞察力的市场调查就变得更加重要。第二个教训是改变品牌与消费者沟通的方式。人们感到不安全。他们需要的是具体而有用的信息，而不是轻松的幽默或缺乏同情心。第三，营销必须反馈给高层领导团队的其他成员。对于图标来说，它与这三个品牌建议不谋而合。

图标品牌的新基础设施有助于品牌逆潮流而动

盛翔集团副总裁曾昕应邀出席此次盛会，分享了他对中国品牌建设和疫情形势下品牌突围成长的独到见解。在一年一度的“圆桌”会议上，曾昕与来自世界顶尖大学的专家教授、知名品牌管理高管以及学术界的一批重量级嘉宾进行了深入讨论，重点讨论了在全球流行的背景下，品牌如何逆势发展。

在全球COVID-19流行病的影响下，全球企业正面临着不小的挑战。面对这些危机和挑战，实际上是对企业灵活性和适应性的考验。曾昕介绍说，作为中国家居行业的领先品牌，盛翔提出了打造数字图标的全新基础设施。对盛翔而言，全新的基础设施将成为一个长期的供应方赋权工具，它不仅产生短期效应，还具有长期效应，是稳定增长的核心驱动力。图标品牌的新架构有三个维度，即用户、数字和文化，旨在用爱诠释家庭亲密之美，用心凝聚家庭向心力。

利用数字化为整个场景开辟新的营销模式

为了将“危机”转化为契机，盛翔加大网上开发和投资力度，与新媒体和网上主流平台进行多元化合作，加强网上营销基础设施建设，全面整合电子商务平台，开辟线上线下合作渠道，最终形成了全新的网上排水和线下服务模式。

曾昕表示，目前，该图标已经创造了直播、虚拟现实、数字整合等营销模式。在客流量普遍下降的环境下，图标在手机端创建了一个应用“图标社区”。通过图标社区，顾客可以尽快找到商店及其喜爱的产品，企业可以获得人、商品和领域的ip标签。通过云数据、人物肖像和数据识别。

带着爱，这个图标为全球范围内的消费者提供了一个“美丽的家空房间”的体验

作为行业领导者，图标知道承担社会责任是为了促进自身、社会和环境的可持续发展。凭借“承载爱”的品牌理念，该图标始终贯彻在心中，多年来自觉履行其社会公民责任，为全球广大消费者提供“美丽家园空屋”的体验。

在产品方面，icon以最高的国际标准制造每一层地板，并与世界级的R&D企业和全球行业领袖保持相同的频率共鸣，使产品更符合当前消费者的审美品味。同时，坚持可持续发展理念，注重绿色环保的管理理念，建立健全环境管理体系，将环境保护和可持续发展理念融入整个生产过程，减少生产经营活动对环境的负面影响。

曾昕在接受媒体采访时说，从它成立之初到现在，这位偶像一直倡导把家作为地球的一部分，把地球作为人类共同的“大家”。图标知道，仅仅依靠一个企业的努力是远远没有实现真正意义上的可持续发展。图标在构建绿色生态链的同时，持续关注客户的核心需求、利益和情感，为员工创造健康安全的工作环境，支持和参与社区建设。图标希望聚集更大的力量，利用全球一体化绿色产业链和创新环保产品的成功经验，实现产业资源的循环利用，真正生产绿色产品，引导绿色消费，创造绿色生活，更好地促进自身和行业更高层次的可持续发展。同时，我们秉承“爱生”的企业社会责任理念，秉承绿色产业链的发展战略，致力于实现“与社会共享利益、与环境和谐相处、与行业共创可持续发展之路”的企业社会责任愿景。

今年，在盛翔集团成立25周年之际，集团正式将三大战略提升为五大战略，其中可持续发展战略是重要组成部分。《可持续发展报告》的双语版是从连续七年发布的《社会责任报告》升级而来，将是第一份符合国际标准的家庭行业可持续发展报告。它将是图标依托核心战略的不断升级、发展和收获，并将继续成为百年品牌和世界图标。

上榜不仅充分肯定了图标行业的知名度和影响力，也是其在家居行业领先地位的最好证明，对于解读中国家居行业的品牌形象，提升其国际影响力具有重要意义。在全球流行的形势下，作为国际品牌的一员，图标将充分展示中国品牌的情感和梦想，更好地塑造中国品牌的价值。