陈欧的充电宝、王兴的单车……新消费观助推共享经济走红

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原名:陈欧的充电宝，王星的自行车...新消费理念助推共享经济。资料来源:经理网络

“618人买了一些日用品和口罩，给宝宝买了衣服和鞋子，基本上没有买其他的。”在本季的618直播中，当商品全面爆发时，我周围的大多数人都很平静。尤其是北京消费者，作为促进消费的主要力量，似乎不再对薅羊毛视而不见。他们的目的显然是针对口罩，酒精，日用化学品和其他必需品，以较低的顾客价格和更容易消费。

半年后，COVID-19的疫情依然严峻，对人们现有的消费结构产生了潜移默化的影响。共享经济(如陈欧的共享收费宝藏)和低成本、高效益的消费渠道(如阿里巴巴的闲置鱼)正成为主流。

所有的钱都去哪了？悄悄改变消费结构

2020年的“618购物节”比以往来得更早。

百度指数显示，今年618阶段的关键词搜索主要与“补贴”有关，自5月底以来一直在攀升。许多电子商务平台推出了“100亿补贴”的优惠政策，以帮助疫情过后的消费复苏。在直播行业中，小主播不再受欢迎，他们可以以最大的商品折扣掌握主主播，这将这一领域的几乎所有消费者聚集在一起。

在“今年618买什么”这个热门话题下，一位年轻的家庭主妇说:“我非常期待618那天晚上的现场直播。”我听说威亚的直播室会有超低价商品。”低价策略是流行期间活产流行的原因。在现场交付中，锚头销售的产品的会计价格通常低于官方价格，并且通过礼物、凭证和积分的方式增加了附加值。特别是疫情爆发后，生活用品成为威亚直播室的主要推手，顾客的平均单价几乎低于50元。

据业内人士称，在现场交货市场中，美容化妆品、护肤和日常生活等低价产品更有可能创造高性能，并具有普遍性。根据招商局证券发布的现场交货报告，食品占40%以上，日用品和化妆品占每年400-500亿现场交货总营业额的30%左右。

从数据中可以看出，高价消费品和奢侈品很难畅销。魏雅之前在直播室卖过豪华车，最终销售额是0。在李佳琪，女孩把所有红色数字放在直播室的壮举越来越少。他们驻扎在直播室，以最低的价格扼杀生活必需品。

必须说，特殊时期已经悄然改变了中国人的日常消费结构。

低成本高质量的生活能实现吗？

二手经济的普及，在一定程度上意味着公众的资源回收意识进一步增强。

Mobtech在85、95和00年后发表的《大众洞察》白皮书显示，二手电子商务正在逐渐流行，90和00年后的主要消费者更喜欢在二手平台上购物。3月份，闲置鱼的流通商品和卖家数量同比增长40%左右，交易量同比增长100%；消费者不再需要通过商品的外部品牌价值来满足他们的购买欲望，他们倾向于选择更有利、更实用的消费方式。

除了二手经济，共享经济近年来也得到消费者的认可。

以儿童玩具和书籍为例，它们在二手转售中会贬值，但在分享模式下，所有人只需要分享极低的成本。0~10岁的孩子长得很快，他们对玩具和书籍有很大的需求，而且他们的使用时间很短。分享无疑比二手更合适。随着“二胎”政策的放开，母婴产业的红利在共享模式的帮助下逐渐显现。

共享玩具和书籍市场的繁荣反映了消费者的心理变化:除了满足最基本的使用价值功能，人们还会选择更便宜的租赁方式。

重返工作岗位后，共享自行车的迅速反弹可能证明了这一事实。

自从恢复工作以来，在工作日的早晚高峰，共用自行车的数量一直在不断增加。其中，1月23日至4月8日，美团平均日循环量比2月暴发期增加了410%。在网民给出的公共交通危险指数排名中，公交车>地铁>网络车/出租车>自行车/共享自行车，共享自行车成为最安全的出行项目。它具有性价比高、实用、安全的特点。消费者不需要花费数百美元来购买，他们不再担心携带、维护和实用性等问题。

除了分享自行车，分享收费宝贝最近也成了公众舆论的焦点。今年5月，美团宣布重返共享充电宝市场。近日，美团将原lbs平台下的收费宝业务部调整为美团平台。不难发现，共享充电宝市场潜力巨大。

作为共享充电宝领域的领导者，聚美集团在五一期间的平均日订单量比二月疫情期间增长了812%。

与共享自行车相比，不难发现它们有相同的逻辑。事实上，许多人在购买后经常忘记充电，甚至丢失充电宝，并且随身携带非常麻烦。有网友嘲笑道:“用的时候不要收费，等着骨灰开食堂吧。”

在购买了太多的充电宝后，越来越多的消费者在流行期间重新认识到了共享的充电宝:他们不需要购买，减少了携带和充电的麻烦。在最近支付宝芝麻积分的全面升级后，分数在550以上的用户有机会免费使用街道电。如果他们晚上不能返回，他们也可以用一个按钮暂停计费，第二天免费返回，从根本上解决了超额支付的隐忧。

报告显示，2019年，中国共享经济的市场交易规模约为32828亿元。中国国家信息中心副主任马忠宇预测，2020年和2025年，共享经济将分别占到gdp的10%和20%。

随着消费观念的转变，二手消费和共享经济成为新趋势，市场规模将越来越大。