单场直播成交额突破15亿，CBNData全面进军财经MCN领域

本篇文章2295字，读完约6分钟

这种流行病催生了消费行业的“直播热潮”，现在这种热潮也蔓延到了金融业。越来越多的金融机构将投资者教育、用户友谊甚至产品路演转移到支付宝的直播室。 毫无疑问，在中国资本市场长期积极发展的趋势下，与时俱进的金融直播互动模式将推动C方投资和财务管理的进一步发展。支付宝数据显示，自5月平台直播功能正式开通以来，已有40多家金融机构开通支付宝官方直播室，覆盖3400多万金融人士。在最近的支付宝金融现场节上，cbndata联合策划和执行的金融产品现场直播在90分钟内吸引了226万人观看，30分钟内交易额超过5亿元，单笔累计交易额达到15.5亿元。

[支付宝金融现场节]

在金融直播创造的交易奇迹背后，越来越多的机构已经进入并尝试。一方面，进入者试图利用投资者教育或金融游戏互动作为现场内容来吸引潜在客户，实现交易转型。另一方面，各大机构也在重新创造消费领域的生态，试图通过电子商务、经纪和广告等金融市场模式更好地占领这片蓝色海洋。

金融麦克:打破循环+下沉，使投资和财务管理不再困难

"现在整个金融领域都在迫切关注和寻找好的金融机构."作为支付宝金融现场节的深度合作伙伴，cbndata首席运营官汪洋认为:“高质量、专业的金融mcn可以帮助金融机构拓展网上投资和金融市场的深度和广度。通过打破循环和下沉，金融mcn将使投资和财务管理不再是一件困难的事情。”

作为中国领先的消费大数据机构、数据传播服务提供商和金融信息运营服务提供商，cbndata从今年5月开始探索和布局金融mcn业务模块，重点关注金融领域的内容制作、纵向人才孵化运营、精准流量的获取和实现，并逐步建立了三种核心格式:电子商务格式(金融平台直播服务、金融产品交易转换)、经纪格式(金融kol独家业务代理、金融社区生态建设、金融人才孵化运营)

[cbndata Financial mcn业务核心格式]

5月25日，中央财经频道与交通银行合作，正式推出首个对外财经直播服务。6月初，支付宝金融现场节发起合作邀请。三周内，财经mcn团队完成了提案，协调了业务方、平台方、客人、场馆、技术等各方的需求和资源，最终实现了登陆。一个接一个，在线观众的数量从50，000、110，000和330，000逐渐增加。

[简·七生活]

作为世邦魏理仕签约的独家财经V，世邦魏理仕财务管理创始人齐珍与世邦魏理仕合作，参与了多次现场直播。齐建说:“在过去的七年里，我们一直在以图片、书籍、音像课程等形式出口简单的金融内容。直播是目前流行的一种新形式。它可以帮助更多的一线金融机构接受投资者教育，唤醒更多普通人的投资和财务管理意识。”

除了签署了一些有影响力的金融V，cbndata Financial mcn还培养了一批专业和脚踏实地的金融锚。它自己孵化的“弟弟”、“小阿哥”和“猫大掌柜”是兼具“面值”和“财务价值”的复合锚。一个完美的金融和经济的科尔矩阵也更有利于投资和金融管理的崩溃和沉没。

合规、内容和技术:三节车厢占据高地

根据数据，到2020年，中国将有大约3万家mcn机构专注于消费。然而，与消费市场不同，金融市场更专业，更难建立，数量也更少。

“专业的金融机构mcn必须有很强的合规意识，这可以帮助用户有效地识别虚拟金融产品的价值。与此同时，他们必须拥有多样化的内容输出方法以及针对人员和货场的技术筛选机制。”在cbndata内容服务副总经理田丽看来，只有掌握了这三节车厢，我们才能真正占领市场高地，形成领先优势。

众所周知的cbndata金融主持人孙瑞琪是cbndata的首席金融主播。在CBNData的首次金融直播中，实现了15万多名在线观众。“金融网络广播的形式确实使我们能够与用户和客人零距离互动和交流，并降低了对话的门槛。但如果你想做财经专业直播，你必须了解财经、内容和用户。只有专业的服务团队才能满足这些需求。”

[孙瑞琪现场]

在单笔交易额超过15.5亿元的理财产品现场直播中，cbndata mcn团队通过传达“精挑细选”的现场直播思路，配合现场直播室最精彩的折扣、抽奖、倒计时秒杀等更多互动有趣的游戏，将专业理财内容还原为公众可以接受的现场演讲。同时，团队还与百丽金融合作，后者当天提供了“湖滨客厅”的网站，共同搭建了网站内容和流程，最终成功引爆了观众。

田丽表示，cbndata Financial mcn得到了第一财经媒体集团的资源支持，并拥有一支拥有10多年财务审计经验的专业特许团队。“我们将在直播现场设立一名双重监督员，以控制和应对各种风险。自2015年以来，Cbndata内容服务团队一直为蚂蚁财富提供内容场景服务。五年来，先后服务于建行、招商银行、陆丰、富达国际、国泰君安、先锋试点投资、交通银行施罗德基金、普银安盛基金等数十家境内外主要金融机构。该团队非常熟悉国内各种理财用户的偏好，擅长选题策划和降维解读，以及在业务场景操作和技术协同开发方面的各种合作。

目前，正大金融已与蚂蚁金服、普银安盛基金、交通银行施罗德基金、建旗财富管理、百利金融等多家机构建立了深厚的合作关系。未来，cbndata的金融mcn业务将秉承其专业优势，继续努力实现2020年“规划100多个金融直播，创建1000多个金融kol矩阵，覆盖近2亿金融用户”的目标。

cbndata首席运营官汪洋表示:“我们致力于成为这一新兴轨道的主管机构，更好地将金融机构、金融KOLs和投资者联系起来，利用高质量的内容服务帮助普通百姓树立正确的理财理念，提高他们的投资水平。”决策能力还可以帮助金融机构扩大在线场景的范围，从而深化用户价值。”