试水跨界与破壁 中国文创产业呈现＂井喷态势＂

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7月2日，完美世界游戏下的手机游戏“新魔幻大陆”正式公测。不到一个小时，它就登上了应用商店免费名单的榜首，而《流水》的第一天就突破了1000万，成为最近最受欢迎的新巡演。

与此同时，佘德酒业旗下沱牌白酒与“新魔幻大陆”手机游戏联合打造的“沱牌X新魔幻大陆”新盲盒系列在京东平台正式上市，吸引了众多年轻用户，尤其是“魔幻”粉丝的关注。

对于此次完美世界(Perfect World)与社德酒业(Shede Wine Industry)的跨境合作，有业内人士表示:“这不仅是游戏行业与白酒行业之间成功的跨境营销创新，也是借助知名知识产权进行文化创意开发的典范，为中国文化创意产业在未来实现更多的跨境和突破提供了可借鉴的经验。”

一切皆有可能:新文昌呈现“井喷态势”

作为一个以创意为核心的新兴产业，中国文化创意产业发展迅速，正逐渐成为新经济时代的支柱产业。根据国家统计局的数据，中国文化创意产业的增加值在过去五年中增长了66.09%。未来几年，中国潜在的文化创意产业市场将达到10万亿元。

此外，近年来，中国文化创意产业呈现出深度跨境融合发展的趋势。文化创意产业与传统产业相结合，以知名知识产权和新技术为纽带，不断引进新的文化生产方式和创新产业模式。如紫禁城内的新文化创意产品、疫情下的云观展览和云端直播，以及上述完美世界与社德酒业的跨境合作，都推动了“新文化创意”的快速发展。

清华大学文化经济学院发布的《新文化创意消费趋势报告》显示，围绕历史文化知识产权的文化创意发展呈现井喷态势。近两年来，电子商务平台文创产品的交易量呈爆炸式增长，2019年淘宝、天猫等电子商务平台的交易量较2017年增长了三倍。淘宝和天猫旗舰店的累计访问量达到16亿，是全国博物馆线下接待量的1.5倍。博物馆自营商店的交易规模在两年内增长了六倍。跨境衍生产品在整体文化创意产品中的市场份额高达72%，跨境衍生产品在电子商务平台上的销售业绩是博物馆自营产品的三倍……这些新的文化创意产品的迅速崛起来自于无形的推动者——中国文化知识产权。

近年来，在文化知识产权的帮助下，各行各业出现了许多跨境创新的例子。其中，除了紫禁城系列文化创意产品的知名模式外，还有许多品牌以“意想不到”的方式“打破圈子”。2019年七夕，中国探月与棒棒糖品牌精雕细琢开展跨境合作。这一系列产品从创意到上架不到30天，在电子商务平台上线的当天就卖出了10万份。借助著名的棒棒糖品牌，让原本只为资深航天爱好者所关注的探月成为年轻女孩和儿童的最爱。

同样在2019年，“完美世界”下的“朱仙”手机游戏与文化部中国儿童文化艺术促进会、敦煌研究院年敦煌项目合作，共同推出了游戏中的新场景“西沙净土”。真实场景还原了敦煌文化中具有代表性的九层建筑和月牙泉。此外，在游戏中，敦煌文化用最新的技术展示得更加生动，吸引了更多的年轻人以创新的方式学习历史和保护文物。

如今，新的文化创新呈现出“一切都可以跨越国界”的趋势。它以历史文化知识产权为纽带，以科技互联网为纽带，引领整个行业的发展，实现不同行业的跨境融合。

新文创遇到新思维，破墙之旅完美实现

事实上，新的文化和创意产业的跨界不仅仅是这两个要素的简单结合。为了实现文化创意产业与传统产业的跨界和突破，并成功开发和运营，需要有一个系统的思维模式来把握不同领域用户的心理，使文化创意产品能够与两种不同类型的用户建立深度体验和互动。为了实现这一突破，最近业内许多企业都在尝试和总结。其中，完美世界在2019年提出的“文化创意思维”尤其值得关注。

近年来，完美世界一直在探索以产品为核心的知识产权多元化经营。完美世界将企业在文化创意开发和运营方面的经验总结为“文化创意思维”。

所谓的创造性思维是指通过探索事物的内在价值，运用讲故事和产品化的表达方式，使他们能够与外界产生持续的共鸣和互动。它是一种关于人与人之间的互动、交流以及伴随的心理和情感的方法论。完美世界首席执行官萧泓曾经用一种更流行的方式解释了创造性思维:

“在这个时代，如何与用户有更深层次的互动和情感联系是几乎所有企业都必须面对的问题。从文化创意产业的实践经验中总结提炼出来的创意思维，可以将技术与文化深度融合，帮助各个领域的企业更好地与用户建立深度体验和互动。使文化和创意产品不再局限于简单的娱乐，而是成为教育公众、传递价值、联系社会和促进社会公共利益的重要手段。”

借助文化创意思维，完美世界与多家企业合作，推出多种创新文化产品，帮助传统产业实现数字化、文化创意升级。

例如，在与博物馆的联合营销方面，完美世界与安徽省地质博物馆联合推出了“恐龙旅舍”动画产品，使安徽省地质博物馆在探索知识产权运营方面走在了类似博物馆机构的前列；在非遗产文化的传承中，完美世界的游戏《竹仙3》延续了十余年，与龙泉剑锻造技艺的传承人周先光合作，在游戏和现实中再现“唐刀”，让世界各地的玩家都能领略到中国传统兵器、服饰、民俗、地理等优秀传统文化。

完美世界还与南京夫子庙等一大批国家级非物质文化遗产项目进行了深入合作，将夫子庙历史街区植入“朱仙”手机游戏，开创了传统文化游戏化的新途径；在跨境游戏知识产权衍生产品的开发上，不仅“新神与魔幻大陆”手机游戏与社德酒业合作推出了盲箱，而且“神雕侠侣2”与社德酒业合作推出了文昌产品拓小九；此外，完美世界还与中国航空公司空媒体有限公司合作，为中国国际航空公司开发了首个独家游戏“云伴之旅”。同时，双方还将开展“鲍云”整体知识产权形象的设计开发，包括视觉识别系统、周边衍生设计、主题画廊和微信表达...

在所有的合作过程中，“完美世界”利用“文化创意思维”引领文化创意产品的研发——运用影视、ip运营、游戏等文化创意产业的经验和方法，最大限度地吸引用户的注意力，满足用户的内部需求，赢得用户的消费意愿，促使用户做出消费选择。

国内文化企业家的资深专家认为，完美世界提出的“创造性思维”实际上是一种新的商业转型方法论。与凯文·韦巴赫提出的“游戏思维”相比，“创造性思维”涉及的领域更广，具有更强的实践指导作用。

值得注意的是，完美世界在提出“创造性思维”的同时，也在其教育机构中开设相关课程(如由完美世界教育与巴黎高等商学院、富科国际商学院联合推出的“isc巴黎emba文化创意产业高级工商管理硕士项目”)，以培养更多具有文化创意产业创造性思维的高端人才。也许在不久的将来，会有更多的行业精英，他们会用“文化创意思维”来扶持更多的行业，推动中国新兴文化创意产业的快速发展。