电商界传来大消息 腾讯再次杀入 微信小商店正式上线 淘宝急不急？

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在中国的两大互联网巨头中有这样一句话:阿里一直想参与社交活动，而腾讯一直有一个电子商务梦想。

最近，腾讯计划推出两款电子商务产品。一个是微信小程序“鹅毛笔”，已经上线，主要用于单个团购。另一个是“微信小商店”，它声称能够以零成本和一次点击开一个小程序商店，并且还可以现场带货。

阿里、JD.com、美团和品多多在各自的领域牢牢占据了跑道。腾讯会给微信带来什么样的浪潮？

微信小商店正式推出

7月14日中午，腾讯宣布微信小商店正式启动。“从现在开始，无论是60后的阿姨在社区开了一家生鲜超市，还是90后的独立设计师创立了自己的品牌，他只需要提供相关的身份。有了资格证书，实体店可以向微信生态系统开放，每月有12亿用户。”

据悉，微信小商店是由微信小程序团队开发的，可以帮助商家不用开发就能生成销售小程序，零成本，一键式。微信小商店团队将负责产品发布、订单管理、交易结算、物流售后、现场配送等技术和服务流程。

目前，小商店包括电子商务运作的基本功能模块，如商品信息发布、商品交易、订单和物流管理、营销、资金结算、客户服务和售后服务。值得一提的是，这次上线的小店有自己的直播功能，商家可以实现“带货直播”，将流量存入小店。

就开放条件而言，微信商店支持三种类型的实体:企业、个体工商户和个人。但是，目前内部测试的申请只对企业和个体工商户两种资质的企业开放，随后个体商店的开放将逐步放开。

在内部测试期间，在同一主题下，企业最多可支持开设50家小商店，个体工商户最多可开设5家。此外，一个微信号只能支持一次注册。

目前，微信商店支持1500多种商品的销售，主要包括:宠物生活、家用电器、手机通讯、数码、电脑、办公、服装和内衣等。，将来会有更多的类别出售。

为了规范小商店中品牌和商标的使用，商家需要根据品牌开放规则开放相应的品牌使用权。目前，小商店可以开三种类型:自有品牌、代理品牌和无品牌。

腾讯没有忘记电子商务的梦想

回顾腾讯的历史，我们可以发现腾讯实际上涉足了几种主要的电子商务形式。

例如，2005年推出的pat网络是早期c2c的一个重要代表——事实上，它不仅是c2c，而且甚至有许多社会电子商务的影子；2009年推出的qq返点和qq会员官方商店是b2b2c模式的尝试，与同期的淘宝商城非常相似；至于后来的qq网购，它是一个非常成熟的综合电子商务平台。

所有这些努力都有坚实的基础设施、充足的资金和巨大的流量支持。然而，所有这些尝试都毫无例外地失败了。

微信商店进入市场较晚，但事实上腾讯的电子商务领域近年来一直在扩张。众所周知，腾讯是美团、品多多和京东的股东。

今年4月，腾讯增持平多多5000万美元，增持7.9亿股，占29.2%，成为平多多第二大股东。

5月初，微信还推出了鹅拼拼小程序，主要从事单个团购。不久前，微信还推出了快递小程序。

最近，微信推出了一个名为“团购”的新功能，重点是“分享”和“推广”的新购物方式。据风起云涌的新闻报道，微信推出了“团购”功能，这是腾讯为微信团购提供的一种新方式。参与者可以和亲朋好友、同事和同学一起买东西，同时还可以回红包。

根据腾讯第一季度财务报告，微信小程序的日用户数为4亿，总交易量为8000亿。根据《2019年社会电子商务发展趋势报告》，从2017年到2019年，微信购物的用户数量持续增长，2018年同比增长42%。在过去的三年里，微信渠道购物的新用户比例显著增加，微信平台和小程序是营销人员拓展私人领域流量的重要阵地。

与其他电子商务平台相比，微信小商店更加注重快速开放和零成本，这表明其目标业务更加注重小商店形式，并与整合的电子商务平台形成差异化竞争。

互联网分析师丁道师在接受《潇湘晨报》采访时表示:“这次微信推出了自己的小店，这无疑可以保证微信生态中相关产品的链接和推广。此外，微信亲自开发的产品可以更好地了解微信的规则和用户，这意味着更好地了解供求关系。更重要的是，这个小项目大大降低了门槛要求。因此，它有很大的优势。”

此外，丁道师表示，“退一万步讲，微信是自己的产品，微信肯定会给予更多的资金和流量支持，这与第三方服务提供商不同。”

直播能热多久？

这一次，腾讯推出了微信小商店，凸显了其特色之一——实时交付。

一切都可以现场直播，每个人都可以带货。过去，一些网红主播如魏亚和李佳琪顺利走出了圈子，后来，罗永好和董明珠等企业家也在追赶他们。现场交付已成为今年最活跃的渠道。

腾讯在电子商务直播领域也有行动。今年4月，腾讯的全资子公司亚麻投资有限公司以约2.626亿美元的总现金价格，从环居购买了16，523，819股胡亚活的b股。

交易完成后，腾讯成为呼亚的最大股东，在完全稀释的基础上，占呼亚总投票权的50.1%。

然而，在残酷的增长和快速扩张下，商品直播的混乱局面日益暴露。直播机房数据被篡改，主持人进行虚假宣传的情况并不少见。据《北京日报》报道，在电子商务平台上搜索“现场观看”和“粉丝”等关键词时，有很多刷数据的产品，交易量也相当可观。在与卖家详细交谈后，我们可以看到，一些自称是颤音新账号的人可以以200元的价格卖出约1000个粉丝，一些以120元的价格可以买到1万个淘宝现场机器粉，还有商家专门组织现场粉丝观看现场数据。

最近，公众人物在现场直播时带来的商品“翻箱倒柜”的情况也频频发生。

比如小沈阳现场卖酒，下了20多个订单，还了16个订单；

叶一茜现场销售茶具，有近90万在线观众，价格不到2000元；

吴晓波的“国内新产品第一次推出”特别会议上，一个三阶段奶粉只卖了15罐...

今年3月，中国消费者协会的一份调查报告显示，37.3%的消费者在现场购物中遇到过消费问题，这一比例远远高于其他购物方式。

谁将监督电子商务直播？专家建议建立黑名单制度、信用评估制度和投诉监督制度。“只有当消费者的权利和利益至高无上时，它们才能真正被称为口号。"