陈欧多面观

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太阳升起，穿过云层和山川，把雪峰映成金色。反射灰色生命的镜子被打碎了，碎片漫天飞舞。

陈欧站在镜子的碎片中，面对着镜头，自信地读着“我为自己说话”这句话，身后有两个鲜红的字:时代。

这是巨美集团2017年的广告。大红色字体的黑白照片讲述了伟大时代背景下城市流浪青年的微观叙事。然而，这个广告并没有像前一个广告那样引起社会轰动。网民评论两极分化。有人说“大剪刀让人兴奋”，也有人说“鸡汤广告太累”。

与几年前不同的是，网络舆论正在走向碎片化，很难有代表整个时代的个人偶像，一切都在逐渐碎片化。

然而，在分裂的时代，对陈欧的评价也变得两极化，褒贬不一。事实上，这也是所有中国互联网企业家的命运:没有安全的地方，他们只能在质疑中前行。

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花和刺共存

踏入创业之门的陈欧曾经找到了一条安全的护城河。

投资人许小平是他的创业导师，告诉他自己可以代表企业说话，并以张朝阳为例。“既然没有钱，就把自己扔出去，为自己说话。”

巨美成立后的第二年，这个1983年出生的年轻人以“我是陈欧，我为自己说话”的广告成为了整个网络的焦点。

在视频中，英俊的陈欧用拳头砸碎了面前的屏幕。屏幕上显示的是一些人以居高临下的方式嘲笑仍在挣扎的年轻人。

这则广告精通公共心理学，与当时流行的“屌丝文化”产生了奇妙的化学反应。进入职场的阻力，坚持梦想后的成就，贫富差距下的反击，冲击了80后和90后无数的情感点。“为自己说话”的声音已经持续了几年，其影响力不亚于“后浪潮”和“奥利给”。

在陈欧的影响下，巨美就像一枚火箭。

2014年，巨美优产品先于其他国内主流电子商务平台在纽约证券交易所上市。陈欧和他的合作伙伴按了15秒钟，铃声被传回到中国，鼓舞了无数80后企业家。

陈欧认为他已经在网上找到了“避免死亡”的金牌。他对许小平感叹道，好像创业就是这样。听了这话，许小平笑了笑，没有说话。

然而，陈欧并没有将朱美带入绝对安全领域。很快，繁荣的时代结束了。

巨美平台上的第三方手表商被发现销售假货，“假货”问题激增。陈欧决定切断所有第三方业务以澄清事实，但公众舆论仍难以平静下来。

陈欧和朱梅被紧紧地绑在一起，每当他更新微博时，都会有人骂他。那些批评他风格的人也会说他卖假货。阿里和京东挤压了垂直电子商务的市场份额。当媒体分析这种模式时，他们仍然没有忘记提及虚假新闻。

曾经闪耀的光芒无法将巨美推入安全地带，只会让人们忽视他们视野之外的风险。

陈欧起初很生气，发誓赌“巨美没有假货”，但后来充耳不闻。

一位与陈欧关系密切的前巨美员工表示:“陈欧已经意识到，他的曝光对巨美的负面影响已经超过了销售额的增长。”正是那句名言:你应该尽可能忍受诽谤，而不是赞美。

近年来，陈欧和他的女友很少成为头条新闻。然而，一些永远不会忘记的80后学生会问:陈欧在哪里？

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舞台和舞台的不同侧面

2017年，腾讯《财经·关于你》采访了陈欧，见面地点选在北京天桥杂技剧院。记者说，这一幕就像是陈欧一生的写照，他一直是一个生活在舞台中央的人。

舞台中央的陈欧有不同的侧面。

一方面，他是一个很有前途的年轻企业家，极具人格魅力。

他曾经一夜之间成为年轻人的代言人，微博粉丝的数量从1000万增加到4000万。

当他回到四川老家发表演讲时，礼堂被歌迷们堵住了，观众们高呼“陈欧”。学校找到了几个保镖，他们把陈欧拖到舞台上。

2018年，何友军在一次采访中表示，陈欧在个人知识产权方面做出了一个非常明智的决定，这给公司带来了巨大的价值，“需要一些时间来研究。”

另一方面，他被认为是一个明星企业家，他没有做好自己的工作，也不谈论规则，他的战略意图让人们好奇。

投资幼树、成立巨美影视、投资街电……陈欧脱离电子商务的举动引来了一个又一个质疑。平湾的记者王飞曾经说过，聚美更像是一家私人公司，而不是一家上市公司。“陈欧甚至把他的财务报告发到微博上，所以我不这么认为。”。

在福布斯的“聚会”演讲中，陈欧承认了来自公众舆论的压力:“每个人都认为我特别合适，但没有人知道我是如何从一个坑里爬出来的。”外界评论的分歧促使陈欧开始改变。

第一个变化是言行一致，从张扬到低调。

他开始广泛阅读，包括企业认知管理、大众心理学，甚至法国革命史。他理解个人英雄主义的命运。"一旦个人名誉下降，之前积累的舆论潜力就会对个人产生影响."

陈欧开始谨慎起来，放低姿态，不再高举支持年轻人的旗帜。

在接受友采访之前，还在问他的同事这个时间节点是否适合探听，因为王思聪刚刚质疑了共享充电宝。在那次对话中，陈欧谦和他对答如流，“谢谢你的监督。”。

其次，变化是战略，从电子商务到多元化经营。

2017年初，共享充电宝被媒体形容为旋风，深圳几家充电宝工厂发出大量订单。

在此之前，陈欧经常飞到深圳，检查企业和制造商分享收费珍品。和朋友一起吃饭时，街电是最常用的词。

5月5日，他在微博上宣布自己刚刚投资了几亿元，照片上是一条新闻截图，“街电从巨美保险获得了3亿元的注资”。在不到半个月的时间里，他发了八条与街头供电相关的微博。

他在办公室里设立了一个街头橱柜，并希望他的同事们给予建议。然而，共享充电宝很快在聚美办公室流行起来，急着见面的员工经常会带着充电宝。

外界认为分享收费宝藏只是分享浪潮中的一波。只有陈欧认为这是一个符合商业规则的机会，也是聚美远离电子商务的机会。因此，他也承担了更重的舆论负担。

“既然是你选择的道路，你就应该享受这种生活。既然是这种状态，那就去燃烧并拥抱它吧。”

在节目《关于你的金融》中，陈欧说了每一句话。

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“集体化”的泥潭和平坦之路

回顾2016年的年会，我们可以看到陈欧投资街头电力的伏笔。他在年会上问:

“巨美过去是一家非常有个性、伟大而又酷的公司，但突然间它变成了一家以财务报告为导向、以销售为导向的公司。”这家公司的未来是什么？除了电子商务领域，我们还有多少梦想？”

“那一刻，我仿佛看到了2012年的陈欧。当时员工不多，但每个人都相信他来到这家公司，他的身体充满了未知的可能性。”一位参加新年会议的菊美员工说。

从初创到上市，巨美一直是一家电子商务公司。然而，由于行业范围的缩小、公众舆论的质疑以及新网点的盛行，陈欧选择告别电商公司巨美，寻找新的业务领域。

2018年，街电引领行业，实现年度大规模盈利，成为巨美集团新的造血引擎。同年，巨美集团投资电视剧《温弦》，该剧上映后，两个网络的收视率均被打破，版权收入带来了足够的回报。今年的财务报告显示，巨美的新业务收入为9.3亿英镑，占总收入的22%。

陈欧在接受采访时表示，巨美不仅仅是一家电子商务公司，还是一家时尚科技集团。

这一变化给陈欧带来了新的疑问。媒体尖叫道，电子商务的主要业务是自由放任，多重跨境的范围太大，巨美股东频频指责，陈欧一步步走下神坛。

听了这番话，陈欧看着自己的眼睛，“看来媒体的认知是，一旦陈欧不做美容电子商务，你就是一个不做生意的人。”他甚至认为他应该卖可乐，即使他赔钱，这样就没有人会质疑它。

他把微博账号从“聚美陈欧”改成了“陈欧”。他担心外界会质疑他，并蔓延到朱梅。

陈欧并没有因为怀疑而停止。2020年4月15日，巨美溢价被私有化，并从纽约证券交易所退市。在媒体的描述中，这一天被称为陈欧的“新节点”。

毫无疑问，许多人无法客观地评价这家公司，因为股价一直在下跌——他们掌握着电子商务公司的规模，在陈欧的口中衡量着时尚科技集团。

“这并不是说，要想获得成功，你必须将流量导向化妆品。”陈欧说:“我从来没有把自己定义为在中国卖了一百年化妆品的人。”我只希望我能继续创造价值。”

为了他的“价值”，陈欧更加务实，保持低调，专注于发展业务。从分享收费珍品到跨境影视圈，再到积极的私有化，陈欧一直在淡化朱梅的过去。这些决策大多不符合公众的期望，但它们很少亏损。

如今，街电已经连续两三年引领行业，因此更多的人可以看到分享充电宝藏的潜力。市值1万亿港元的美国集团已经亲自进入市场。

八年前，陈欧是一个引人注目的企业家，但现在他是一个脚踏实地的企业家，他可以做一些事情而不闪耀光芒。

2016年，在《十三个邀请》的第一个节目中，许知远与罗振宇进行了近三个小时的对话。

罗振宇认为，投资者往往不相信人的力量，而是相信组织的稳定性。事实上，“人”是世界上最可靠的东西。

“他的素质，不管你积累了多少资源，都无法提高。这种特质在这个地方开花。即使载体类型不起作用，他也可以通过其他载体类型迅速再次开花。”

就许小平而言，刚刚离开校园的陈欧一无所有，但他可能是一个有“特色”的人，这让陈欧和他带来了无数的争议。

他迷人、奔放，可以在一夜之间成为舆论领袖，也是一个合格的掌舵人。然而，他不善于言辞，性格刻板，不能取悦公众舆论，也不能讲一个好故事。人们对他的争议也会影响到朱美的外部判断。

在2017年巨美的广告中，解说员问了一个令人难忘的问题:“我们是时代的创造，还是人们创造了时代？”

这个问题可能永远不会有确切的答案。