PVOD模式成为全球电影市场新趋势

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随着剧院7月20日复工，《第一次离别》、《苗先生》、《我在时间的尽头等你》等新电影刚刚受到市场的关注；与此同时，爱奇艺平台(iQiyi platform)前一段时间以pvod(高级视频点播服务)模式发布了《肥龙过江》、《我们永不放弃》、《春潮》和《婚姻故事》等影片，7月份首次以高达3亿英镑的投资迎来了视觉效果大片《征途》。这次，《征途》在高票价的视频平台上完成了pvod模式的测试，但实际上，它构建了一个从强大的技术视听体验到票价再到pvod模式的完整闭环。

技术护卫在线电影视听体验提升良性闭环模式

此前，《猎杀怪物》、《九层楼妖塔》、《寻龙》等视觉特效大片一直是观众观看电影的高需求类型。电影《征途》在iQiyi平台上以pvod模式播出，这是第一次尝试在生活用水测试线上发布视觉效果大片。

众所周知，视觉效果大片对广播载体有着极高的要求，这自然给视频平台带来了巨大的挑战。为了让《征途》的播放尽可能接近影院效果，爱奇艺特别制作了家庭版的杜比视觉和杜比全景音效，支持所有大屏幕电视播放，同时实现4k、杜比视觉、杜比全景音效、hdr和超高帧率大屏幕观看，为特效大片的在线播放提供技术支持。《征途》作为一部特效大片，以非会员定价24元、会员12元单点支付的形式进入爱奇艺。虽然这个价格是之前电影的两倍，比如《肥龙过江》,但是它给电影制作人空带来了更高的利润。放眼海外，《魔法精灵2》在北美以pvod模式发行，定价为每部19.99美元。在第一周，它赢得了世界上最高的周末票房数字下载记录，并提前获得了1.15亿电影票房收入。总的来说，技术迭代推动了票价的上涨，更高的定价作为电影的总量来增加/0/房间的收入，从而为电影制作人和平台获得更多的利润，从而吸引更多的高质量电影以pvod模式进入这个市场。旅程成功地用这种pvod模式推动了国内开发的闭环运行。

《征途》是未来电影发行模式和在线观看模式的缩影

随着技术的不断更新，用户的观看习惯也发生了变化。在早期，看电影的自主权极其有限。除了电影院，它还是电视台的电影频道和dvd。后来，随着Aiyouteng等长视频平台的兴起，它不仅可以承载越来越多类型的电影内容，还受到4k、dolby pro logic等技术的支持。让观众打破时间和空之间的双重限制，在《个人privacy/き》中以pvod模式推出的“旅程”展示了未来在线观看模式的缩影，或者将改变用户未来的观看习惯。

对于电影人来说，在流行的特殊时期，与以往电影人在电影下线后才能获得票房份额的模式相比，网上发行模式更加灵活。在网上担保加份额的模式下，电影人可以通过担保先获得资金，再投资后续的电影创作，以保证电影产业链在特定时期的持续运行。从长远来看，视频平台引入pvod模式也可以在一定程度上帮助电影市场积累电影压力，尤其是中腰电影的竞争压力。

当然，影院提供的大屏幕视听体验和传统的仪式感仍有不可替代的优势，电影人需要灵活选择发行方式，合理选择面向目标观众的电影发行渠道。无论对电影制作人、视频平台还是用户来说，《征途》的出现都标志着从发行模式到观看习惯的新升级。随着影院的逐步回归和在线pvod模式的成功运作，双线制的复苏将为电影发行拓展空的想象空间。

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