东方粮油717美食节回馈爱米派：天地道肇源小米新品首发

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在“快手717美食节”期间，东方粮油举办了一场属于爱米学校的嘉年华。7月17日晚，东方粮油在北京国宾馆天地路举行招远小米新产品发布会。与之前的农产品上市不同，此次新产品发布会在快手平台上独家直播，并开发了跨境游戏。单个平台上的直播数量就超过了12万次，位列全国前12名。上市三天内，东方粮油快手店销售额突破100万，在快手717美食节上获得粮油销售额双冠军。东方粮油天地路系列产品正式现场直播，取得了令人瞩目的成绩，标志着东方粮油在互联网上建立了农产品加工业的新格局。

利用618第一仗的成功，东方粮油现场电子商务进入了一个新的阶段

继618之后，东方粮油在快手直播室的第一场演出迎来了特别的直播，仅仅一个月后，东方粮油又主动出现在了快手直播平台上。同样值得一提的是，东方粮油发现了互联网增值的无限可能性，这表明东方粮油希望深化与快手等互联网平台的合作，充分拥抱网络营销的新模式和新渠道。

新产品发布过程中的“大米注射”仪式将现场直播的气氛推向了高潮

东方粮油新产品发布会颠覆了传统的农产品印象和标签，在快手平台上进行了现场直播，创造了一场技术、文化、质量的现场视听盛宴。除了新产品发布的新游戏性，东方粮油还趋向于成熟粉丝互动和反馈推广的游戏性。

在活动现场，为了回馈众多艾米学校，东方粮油邀请罗兰数字音乐教育的音乐家制作小米发声工具并现场表演。艾米学校通过快手现场直播听到了小米这次特别的创意表演。

让粉丝们大饱眼福的是，直播会议展示了一张小米制作的专辑。这些图片展示了东方粮油招远小米的特色文化。粉丝们可以通过直播观看图片，猜测习语和单词。在现场直播中，不仅有歌曲可听，有奖品可得，东方粮油还邀请了受到国家领导人表扬的国际糕点大师进行在线教学，并现场传授了以大米和小米为原料的糕点制作方法，让粉丝们可以毫无根据地化身为最“米”的上帝。

与快手和国家酒店携手打造亮点“美食节”

值得注意的是，这一次，东方粮油不仅与快手合作，在平台上打造了最高水准、高质量的直播，还选择了在北京国宾馆举行新产品直播会议的地点。前来帮忙的国际糕点师傅赵惠莲也在国家饭店工作。北京国宾馆多次举办美食节，接待来自各国的来访客人；赵惠莲是北京国宾馆的糕点师傅，也是一位为各国元首和夫人提供糕点的国际烹饪大师。

国际糕点大师赵惠莲选择了东方粮油小米研发生产的“白菜”形创意菜肴

东方粮油表示，他们之所以选择与国宾馆深度合作进行首次直播，是因为公司看到了国宾馆对菜肴质量的追求和创新。在合作初期，东方粮油与国宾馆厨师进行了充分的交流，并多次尝试展示饮食文化的魅力。“我们还希望鼓励每个人发挥想象力和创造力，做出比我们更好的菜肴。”国家酒店发言人说。

作为一家老字号酒店，国宾馆紧跟时代步伐，开设了自己的小型节目购物中心和官方直播号码，并积极探索交通经济时代。此次与东方粮油的合作，结合了东方粮油的优质米谷产品，推出了两个独家产品。由此可见，东方粮油与国家酒店的独家合作给717快餐节带来了新的亮点和惊喜。

东方高品质产品激发生活创意，完美诠释“艾米学校”的新生活方式

东方粮油推出的天帝道招远小米在产地、质量和技术上有明显的优势，小米的品质远超“宫米”。与这种小米的高品质和技术特点相比，这种产品的价格是人们可以承受的，在市场上很有竞争力。快手店天帝道招远小米直播价格仅为49.9元/包(2.5公斤)。

在现场直播中，国际糕点大师赵惠莲教你如何制作四种大米，包括小米秋叶酥、小米饮料、大白菜和大米布丁。其中，小米叶秋酥的独家产品是由东方粮油独有的招远小米制成。

现场体验区通过天地路系列产品的创意展示，充分诠释中国稻作文化

东方粮油相关负责人表示，直播会议旨在向消费者展示一种生活方式。食物不再局限于现代快节奏生活的食用价值和营养价值。我希望消费者能在健康美味的菜肴中看到更多的文化和魅力，体验创意菜肴。

两个快速的现场直播，人气和销售，以及热门的社会营销打开了一个新的布局

据悉，在717快餐节当天，不仅招远小米天地路网上销售，其他系列的9款产品也在直播当天售出。其中，“印相”牌豆制品系列，包括腐竹和豆皮卷，源自厦门金砖峰会的食品供应商；东方彩妆亮肤面膜是东方集团开发的创新型米精睡眠面膜。其主要活性成分全脂稳定米糠已获得三项国家发明专利。与此同时，东方粮油还邀请了现场直播平台上热爱美食的主持人现场带货。

直播当天，快手单机平台东方粮油直播数量超过12万，创意短片数量超过100万，直播数量位居中国前12位。上市三天内，官方和第三方主播现场直播并带来商品，累计销售额超过100万，并在快手717美食节上获得粮油销售双冠军，创下快手店粮油美食节单品牌销售纪录。

由此可见，东方粮油在两次快手直播中，无论是销量还是受欢迎程度都取得了丰收，并在快手平台上确立了其米面油产品的基准地位。东方粮油以高标准的内容出口，以质量为卖点，坚持打造品牌私有领域，将中小企业客户与消费客户相结合。它在新的营销领域的运作是创新和显著的，它也获得了可观的销售业绩回报。

可以预见，在新营销矩阵建立的良好开端和多年布局的坚实线下销售渠道下，东方粮油有望激活“米面油”这一传统产业市场，成为新零售品牌的中坚力量。