营销赋能渠道“聚变”，伊利金领冠总裁&明星联动直播Show正式启幕

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7月24日，伊利集团首席执行官张剑秋、副总裁刘春喜、行业专家及伊利“灵鹰会”会员齐聚中国乳业之都呼和浩特，共商妇幼产业发展趋势、宏观经济和市场背景下行业面临的机遇和挑战。深深地分享，并通过了“总统”“明星”与新的播放方式和直播新模式相结合，突破了母婴在线营销的界限，有效地推动了渠道业务的增长。这是伊利金继今年在中国成立拥有300多个母婴系统的“领先婴儿交流”俱乐部后的又一大举措，有效实现了品牌和渠道之间的资源共享和相互赋权。

(伊利集团首席执行官张剑秋致辞)

(活动现场)

营销授权，实时矩阵链接，实现无缝接入

这场突发疫情改变了人们的生活方式，促进了直播产业的发展。直播给每个企业的营销模式、场景、逻辑和模式带来了深刻的变化，母婴行业也不例外。正如伊利集团首席执行官张剑秋所说，在零售和家庭消费的新理念下，母婴产业在产品形式、组织结构、营销和流通渠道等方面进行了创新性变革。这一次，伊利金获得了“总裁”冠军；通过深刻理解直播背后与消费者深度沟通的核心逻辑，“星星”从营销知名度、品牌深度和渠道宽度三个方面突破了传统直播营销的定势，借助直播工具赋予品牌影响力，为行业带来了教科书式的“直播2.0”营销案例。

(伊利集团副总裁刘春喜和明星宝贝妈妈李爱在线直播)

7月25日，“灵鹰会”俱乐部的40名系统总经理来到伊利奶粉全球化示范项目、草原牛奶之都博物馆和伊利牧场，开始了探索伊利黄金品质的旅程，见证了伊利优质的奶源、现代化的工厂和精益生产，也让“灵鹰会”俱乐部成员和全国消费者360度感受到“伊利就是品质”。本次直播活动是伊利金锦标赛和“领先婴儿俱乐部”在“全国直播”时代的突破性尝试。伊利集团副总裁刘春喜和40家俱乐部系统的总经理与明星马宝·李艾互动，为全国消费者带来了一场现场直播盛宴，让网民们更深入地了解了中国奶粉的顶级“智能制造”力量，也给数百万宝贝爸爸妈妈带来了实实在在的好处，让他们了解了中国专利配方和奥运品质背后的故事。

(灵鹰会会员参与伊利金皇冠品质探索之旅，并在网上直播)

在后续行动中，伊利金灵官将与金灵官“灵鹰会”俱乐部及全国区域网络合作，扩大渠道宽度，在100家门店开展趣味pk大赛，并与多条现场“观光路线”广泛植草，不断扩大声音在全国的传播。与此同时，伊利金还创建了一个涵盖明星、地区高管/本地化网红、店主/店员和普通消费者的四维直播矩阵，将公共领域和私人领域的流量无缝连接，最大限度地利用直播场景带来的营销实现，然后按下加速按钮，实现线下渠道恢复和产品销售增长。

营销创新背后基于实力的专利力量

作为中国奶粉行业的龙头品牌，伊利金深知好的产品才能有好的口碑。18年来，伊利始终坚持对中国母乳的研究，积累了数千万份母乳的营养成分数据，并获得了“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白的婴儿配方奶粉及其制备方法*”、“核苷酸组成及其在食品中的应用* *”等五项核心专利，成功应用于金领系列产品，为数百万中国婴儿带来更适合母乳的专业营养。

对伊利金而言，“没有创新，就没有未来”不仅仅是产品和科研领域的创新，还涉及整合营销、渠道建设和品牌生命力的创新。伊利金灵冠始终认为，只有深入挖掘产品价值，横向拓宽渠道和营销资源，企业才能凭借自身实力突破传统的母婴营销困境，与合作伙伴共同开拓更大的增量市场，使拥有“中国专利配方”的伊利金灵冠加速进入千家万户。

*中国发明专利，专利号zl200810241156.3

* *中国发明专利，专利号zl201510290842.x。；中国发明专利，专利号zl201510291739.7；中国发明专利，专利号zl201510300587.2；中国发明专利，专利号:zl201680013841.3