美图2019年半年报营收4.64亿元 广告收入同增27.2%

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我们的记者何军

8月26日，美图公布了2019年中期业绩。期间，公司实现总收入4.64亿元，其中网络广告收入同比增长27.2%，达到3.623亿元。

虽然总收入略有波动，但总毛利和毛利率同比大幅增长。期间，公司实现利润总额3.081亿元，比去年同期的2.4亿元增长28.4%。整体毛利率从去年同期的49.3%上升至66.4%，增幅为17.1个百分点。毛利率的增长主要是由网络广告业务的快速增长带动的，因为上半年网络广告业务利润较高，占比较高。

2019年上半年，该公司的持续经营录得调整后的净亏损1.717亿元，同比减少41.4%。这主要是由于毛利的增长，尤其是在线广告业务的增长所带动；以及有效的促销支出成本控制。

同时，公司积极探索新的业务模式，“高级订阅”业务收入同比增长6倍以上，成为“互联网增值服务及其他”业务增长最快的细分市场。

根据财务报告，公司的用户群已经回到增长轨道，每月活跃用户总数达到3.081亿，与2018年12月相比略有增长，增幅为0.6%。其中，美图秀秀每月活跃用户增加5.1%，达到1.234亿，创历史新高。与此同时，用户在美图秀秀上的社交习惯正在形成，社交用户的平均每日使用时间已经超过12分钟，大约是社会转型前的5分钟到6分钟。

2019年上半年，该公司继续向轻资产业务模式转型。在与小米达成战略合作后，智能手机业务在2019年上半年被列为不可持续业务。尽管上半年公司总收入略有波动，但整体毛利率从去年同期的49.3%上升到66.4%，增幅为17.1个百分点。期间，公司调整后净亏损1.717亿元，同比大幅下降41.4%。

美图秀秀的社会属性有了很大的提高

米托今年上半年的主要目标之一是通过米托秀秀的社会转型来提高用户参与度。财务报告显示，结果开始显现:美图秀秀的社会用户平均每天使用时间已经超过12分钟，大约是社会转型前的5-6分钟。2019年6月，美图秀秀平台上传的内容量比2018年12月增加了5.5倍以上。该公司表示，自2018年9月社会转型全面启动以来，美图秀秀的用户粘性一直在增加。

由于平台上高质量内容池的不断扩大，推荐算法的性能更好，导致点击率急剧上升。另一方面，美图秀秀将进一步视频化，公司计划开发更多视频编辑功能，帮助用户在平台上制作更高质量的内容。随着美图秀秀社会化的进一步推进，公司将从应用中的信息流中获得更多的广告曝光，扩大广告库存，从而进一步拓展在线广告的商业空空间。

用户群已经回到增长轨道

值得一提的是，在社会转型过程中，美图秀秀的用户基数持续稳步增长，每月活跃用户数较2018年12月增长5.1%，达到1.234亿，创历史新高。今年上半年，beautyplus和airbrush这两款海外产品表现出色。与2018年12月相比，beautyplus的月活跃用户增加了12%，达到6682万，而喷枪的月活跃用户增加了13.4%。此外，新功能“神奇照片”也使米托秀秀海外版大受欢迎。

在美图秀秀的社会转型和美图秀在国际市场的日益普及的推动下，公司的用户群在上半年又回到了增长的轨道，每月活跃用户总数达到3.081亿，较2018年12月略有增长，增幅为0.6%。其中，由于本地化策略的成功，海外每月活跃用户总数增加了4.3%，高于整体用户基数的增长率。

在线广告已经成为最大的收入来源

根据财务报告，公司上半年的网络广告收入为3.623亿元，较去年同期的2.849亿元大幅增长27.2%。在线广告也成为公司最大的收入来源，占总收入的78.1%。

据携程传媒信息，由于宏观经济疲软，今年上半年中国大陆整体广告市场同比下滑8.8%。尽管如此，由于广告填充率的提高和新客户的获得，公司的在线广告业务仍然实现了稳步增长。尤其是第二季度，广告收入也实现了环比增长。

值得注意的是，当地市场的程序广告(主要包括dsp需求者平台上的广告)同比增长了98.5%。海外市场广告收入也取得显著成绩，同比增长67.4%。

高级订阅收入同比增长6倍以上

除了在线广告，公司还积极探索互联网增值服务的新业务模式，如高级订阅、米托镜像、现场语音广播等互动服务。

其中，海外产品实行预购，免费提供产品和服务，但需要支付额外的高级虚拟产品，如ar滤镜和联合ip品牌定制的特效。据财务报告显示，2019年上半年，预购收入同比增长6倍以上，第二季度收入同比增长1.6倍以上。

随着海外产品渗透率的不断提高以及在日韩等发达市场的成功商业化，美图希望空在这一领域有进一步的发展。

美图首席财务官闫表示:“2019年上半年，公司在线广告收入大幅增长，成为收入的最大来源，同时创新的付费订阅收入模式得到有效发展。展望未来，我们将继续推进转型，巩固公司发展，为股东创造最大价值。”

(编辑乔传川)