纸品消费竞速：维达联名赋能，专注发力高端亲肤纸品

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7月29日，维达品牌推出了高端系列“亲肤无刺激”——维达棉坚韧小王子的新联合产品正式发布。这一新产品发布活动是由维德与世界著名的知识产权王子的跨境合作形成的。从童话故事《纸巾婚礼秀》开始的现场直播，在维达品牌大使毛与经典童话《小王子》的立体相遇中达到了高潮。当晚直播成功吸引了220多万观众，大量消费者积极评论和互动，进一步扩大了品牌粉丝规模。

据了解，文达国际(03331港元)于2020年上半年录得强劲利润增长，净利润大幅增加108%至9.13亿港元，其中家庭用纸业务的经营收入为62.43亿港元，占本集团总收入的82%。其中，第二季度收入增长14.9%(按固定汇率折算)，中国内地实现20.1%的强劲自然增长(附注1)，反映出明显的复苏迹象。随着消费水平的不断提升以及COVID-19流行病带来的个人卫生用品需求的不断增加，高端产品组合表现突出。

对于下半年的发展，维达集团CEO麦道表示，他将继续关注产品创新，通过优化产品结构来提高品牌竞争力和利润率，并关注渠道布局和电子商务渠道的发展。家用纸制品是维达集团的一个重要类别。近年来，维达品牌不断提升产品结构，提升产业价值。通过产品创新，优化了产品结构和渠道联系，注重风机运行，全方位提升竞争力。

家庭用纸是一种同质化很强的快速消费品，竞争加剧是不可避免的。在线渠道、产品结构改进和新业务贡献已成为维达集团增长的主要驱动力。公共卫生事件后，在线渠道变得更加重要。文达的网上销售表现明显优于其他渠道，在行业中也处于领先地位。2020年上半年，电子商务渠道实现了30%的自然增长。这个“亲肤仪式”是与天猫超市深度合作的结果。随着文达品牌产品结构的进一步完善、品类战略的不断完善、清洁品类爆炸性产品矩阵的拓宽、人群操作的加强、与平台的联动，以及与直播等方式的结合，文达能够稳定其在家用纸产品中的强势地位，其长期中位毛利率将显著提高。文达将在2020年下半年保持强劲的销售增长和创纪录的快速利润增长。

注1自然增长:按固定汇率计算的同比增长