新基建窗口期，数字文创如何做好时代＂弄潮儿＂？

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如果5g商业化在2019年下半年只是开始，那么5g将有望在2020年实现真正的商业运营；如果2019年各种经济形态平稳平稳发展，2020年的突发疫情将推动整个经济在“乘风破浪”中探索前进。必然性与偶然性、趋势与变量的结合将如何影响数字文化创造？数字写作是国民经济的一个重要领域。将会迎来什么样的变化，它会走向何方？

7月30日，主题为“新时代、新使命、新行动”的第18届中国国际数字娱乐产业大会在上海召开。腾讯、网易、完美世界、神曲游戏、多益网络、喜善居、创梦天地等知名数字娱乐企业齐聚一堂，探讨新5g时代下推进中国数字娱乐产业转型升级和高质量发展的方向和路径。其中，“5g新技术”、“创新”和“云游戏”成为嘉宾的热门关键词。

5g:数字文化创造的新技术延伸

在流行时期，受“宅男文化”的影响，对游戏等网络娱乐的需求逐月高涨，用户规模扩大，整个行业取得了长足的发展。2020年1-6月中国游戏产业报告显示，2020年1-6月，中国游戏市场实际销售收入达到1394.93亿元，同比增长22.34%，游戏产业进入新的发展阶段。与此同时，随着人口红利的消失，中国游戏用户的增长放缓，游戏市场的竞争变得更加激烈。游戏公司如何突破？

在这方面，完美世界(Perfect World)首席执行官萧泓认为，这一趋势对行业的发展越来越重要，疫情促使所有行业加快数字化进程。5g是一个全新的技术延伸，是未来数字文化和游戏等创意产业发展的技术基础。“在可以想象的空 5g下，内容消费将发生巨大变化。例如，云技术、5g+ai、vr/ar等新技术将推动数字文化创意产业从传播渠道向体验场景的颠覆性转变，催生内容和体验的新需求，鼓励更多企业参与推动技术和内容的融合创新，推动文化场景的数字化和智能化，推动新的消费体验。

像现在市场上热门的云游戏概念一样，它将依靠5g应用的普及而得到快速发展。在这次会议上，萧泓介绍说，完美世界正在被探索和应用，无论是虚拟现实游戏还是5g云游戏。“完美世界”推出的第一款旗舰云游戏“新神与魔幻大陆”，是中国电信天一云游戏平台的独家推出，完全实现了云游戏的免费下载、高质量渲染、跨终端、引擎适配等特性。，成为中国5g商业化后，中国电信顶级资源推荐的第一款云游戏产品。

此外，对于游戏行业的电子竞技，萧泓认为，随着5g和云计算的结合以及虚拟现实技术的日益成熟，未来电子竞技的参与模式和商业模式将是“超级互动”的。通过可穿戴设备，观众可以直接参与比赛，甚至可以即时与运动员的比赛环境互动，这是一种不同于传统体育的创新和探索。“电子竞技是一种互动和对抗性的竞争。未来，人工智能和电子竞技的结合将是技术上的又一次突破。人工智能可以增强电子竞技训练。在新技术的影响下，未来的电子竞技将有机会影响更多的行业，拥有更大的想象空空间。”

萧泓提出的5g新技术推动游戏产业发展的观点也与与会者提出的观点一致。腾讯副总裁王波认为，随着5g、云计算、人工智能等新技术的迅速普及，游戏产业正面临“新基础设施”的关键机遇，游戏厂商应该以技术为动力，推动整个产业体系的大规模演进。神曲游戏首席执行官谢飞表示，5g、智能和云计算的结合将给整个数字文化产业带来颠覆性的变化。未来，整个数字文化产业链将整合到云上，提供从开发、数据分析、测试、运营维护、定制优化、云平台交付的一站式全场景智能云服务解决方案。

创造性思维:传统产业的转型升级动力

新的5g技术不仅直接推动了游戏行业的新变化，还间接促进了行业内新的思维方式和想法。3g促进了社交应用的兴起，4g促进了短视频和直播的发展。已经使用一年多的5g网络也将带来新媒体，新媒体也将带来新的应用开发。在新媒体和渠道层出不穷的背景下，用户的注意力成为稀缺资源。这意味着任何企业都需要采用更具创新性的方式与用户建立联系。然而，要吸引用户的注意力并与用户成为朋友需要大量的互动，这样互动可以导致共鸣，共鸣可以导致认可。这就要求企业不仅要满足用户对高质量产品和服务的基本需求，还要在非使用场景中与用户进行积极的互动，从而不断获得用户的关注。

萧泓说:“5g带来的新媒体和新应用完全将用户的注意力从线下转移到了线上。”企业必须寻找新的方式与用户互动，新的数字创意理念如文化创意思维已经形成了一套成熟的与用户深度互动的方式，这将成为使能行业转型升级的重要力量，并对行业产生深远影响。"

据报道，作为中国领先的数字文化创意企业，完美世界控股集团不仅通过制作游戏、电子体育、影视等文化产品为用户带来各种新的娱乐体验，还从多年的文化创意实践和经验中总结出“文化创意思维”，赋予传统产业以力量，帮助其转型升级。例如，在非遗产文化的传承中，“朱仙”手机游戏与南京夫子庙合作，植入夫子庙历史街区，让传统文化充满游戏活力；“新笑傲江湖”手机游戏结合西江千苗村、“世界第一苗村”和三位苗族文化的非遗传传承人，在游戏中再现了苗族千年的历史文化特征，描绘了一个真实的苗族武术世界。在跨境游戏的知识产权衍生产品开发方面，“新魔术大陆”手机游戏与社德酒业合作推出了一个盲箱...完美世界为中国文化创意产业提供了一套在未来实现跨界突破的经验。

2020年不是平静的一年，但也是不平凡的一年。对于数字文化和游戏等创意企业来说，挑战和机遇并存。正如萧红所说:“在新的时代，数字文化与创意企业需要坚持与创新并举，不仅要创造积极的能量内容和创新内容创作，还要转变技术和创新思维，才能进入新的增长点，实现更大的发展。”