腾讯对搜狗的三大战略“并入方向”猜想

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腾讯与搜狗的联姻是一个梦想。

在搜狗宣布腾讯的收购要约后，其股价上涨了48%。许多人也对这笔交易感到惊讶。6年多来，腾讯一直是搜狗的最大股东。为什么它要花费超过20亿美元？

受疫情影响，互联网搜索广告的增长在短期内处于停滞状态，这使得搜狗的单一收入结构更加糟糕，第一季度亏损3160万美元。

事实上，搜狗正面临收入增长放缓的困境。近年来，广告业务已经被百度+头筹这两大兄弟侵蚀，而新业务的人工智能和智能硬件都非常昂贵，短期内收效甚微。

那么腾讯对搜狗有什么想法呢？市场上有不同的意见。边肖认为，腾讯收购搜狗不应该是暂时的:这是技术和战略。

腾讯已于2013年9月与搜狗达成战略合作，此前持有其39.2%的股份。2014年6月，搜狗搜索访问了微信公众账户数据，用户可以通过搜狗搜索引擎浏览和查询微信公众账户和所有文章。

但腾讯显然想要的不止这些。作为一个社会帝国，腾讯拥有强大的内容生态、工业互联网生态和领先的金融技术，而拥有中国第一大输入法和第二大搜索引擎的搜狗，对腾讯来说也可能“真的很香”。

有人认为腾讯重返搜索战场是为了对抗字节跳动，也有人认为腾讯看中了搜狗的人工智能技术或大数据技术。在业内人士看来，搜狗全资并入腾讯后，双方可以想象的战略协同可能有三种趋势:

首先，连接腾讯大内容生态的“高速公路”

内容产业是腾讯的核心业务之一，其内容产品包括腾讯新闻、qq、腾讯视频、微信、腾讯手表、腾讯动画等。腾讯的整个内容生态系统包括微信公众账户、门户网站、腾讯视频、腾讯音乐，甚至腾讯游戏。所有内容都需要一个能够掌握搜索领域话语权并增强其内容平台影响力的工具。

搜狗输入法和人工智能搜索也可能与腾讯在内容搜索领域实现更大的价值。在业界看来，搜狗的人工智能人机交互技术在机器翻译和机器同声传译领域一直表现出色；在内容过载的时代，更智能的内容信息流下的人机交互已经成为发展方向。人工智能技术支持的搜狗输入法也可以与腾讯内容生态产生更多互动，探索智能信息流。

第二，引渡场外流量，增加内容生态用户

搜狗可以为腾讯提供场外搜索，而腾讯的内容资源+浏览器无疑可以激发更大的商业想象力。就像周当年看中了的搜狗浏览器一样，腾讯现在应该也有同样的打算。

回想几年前，由于产品能力有限，腾讯不得不出售搜搜以换取搜狗的股权；现在，在重新收购搜狗的背后，腾讯在内容领域拥有强大的实力和巨大的流量信心。腾讯骄傲地收购了搜狗，不仅是因为它是一个划算的廉价搜索业务，也是因为它收购了浏览器，并使其成为腾讯内容岛和巨大流量之间的一个重要渠道。

搜狗搜索的市场份额仅次于百度，其技术实力居行业首位。对于腾讯自己的qq浏览器来说，强大的整合可以迅速做大做强，甚至对百度起到威慑作用。

对于腾讯来说，虽然微信上有内生的社交流量，但浏览器搜索仍然是一个巨大的外部流量门户。为了对抗像字节跳动这样的超级信息流矩阵平台，腾讯需要整合更多的内外流量，而搜狗可能成为其与外部第三方平台有效链接的重要途径。

第三，广告资源开放下的新想象空室

对于腾讯来说，虽然有社交流量，但浏览器搜索仍然是一个巨大的新流量门户。近年来，搜索广告的市场份额严重下降，取而代之的是信息流广告和电子商务广告。腾讯广告今年刚刚完成内部整合的一个重要突破，并将在未来将广告流和交易场景彻底联系起来。在广告业低迷的情况下，腾讯的社交广告逆势发展。腾讯的整个广告系统拥有庞大的客户资源和高库存，这将在未来极大地帮助浏览器和搜索广告。

从整体形式上看，在移动互联网时代，巨头们增加了搜索业务，今年上半年Notes和Ali都新成立了搜索相关业务部门。对于互联网公司来说，搜索已经成为生态发展的必要连接工具。在激烈的外部竞争下，获取搜索、人工智能技术和流量补充，加强搜索+信息流推荐的闭环效应，将是腾讯长期保持竞争优势的重要支撑。

据媒体分析，百度、腾讯、阿里和字节跳动堪称中国互联网海洋中的“信息孤岛”。岛屿需要自己的搜索和连接工具，而个人电脑时代的独立搜索引擎是连接许多小岛的高速公路。对于巨人来说，在岛屿上修建景点并把它们连接成更大的公园比修路更重要。如果它能把其他孤岛连接起来，那将是锦上添花。

对于腾讯来说，搜狗是一个重要的战略补充。资本市场没有为搜狗引以为豪的技术买单。然而，腾讯看到了它的价值，在资本市场长期被低估后，它支付了溢价，并将其全部吸收。这笔交易也应被视为深度产业整合的价值投资。