《红夏利》上线引热议，易车持续推动“视频化”战略

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随着移动互联网和5g技术的发展，视频已经成为用户内容消费的总趋势。为了应对用户内容消费的变化，汽车互联网平台易车也开始构建视频内容系统。在设计了一个轻量级的短视频系统后，它也开始用一个重模型构建一个长视频内容。6月1日，第一部微电影“红色李霞”的原始视频节目“易车时代”在易车应用上正式推出。到目前为止，整个网络的广播量已经超过了150万，互动次数已经超过了2万次。

(缩微胶片“易车时代红李霞”剧照)

添加高质量的中长视频，与八个工作室一起打造精品店

《红色李霞》从科尔·白宁的视角出发，通过拆解、清洗零件、修理、组装、更换油漆和再次上路，讲述了他对李霞的童年记忆和对父亲的感情。在这部31分钟的电影中，不仅有专业的汽车知识，还有文化和情感，已经引起了许多观众的共鸣。

(工人们正在拆卸车身)

作为2020年的一个重磅项目，《逍遥时光》既专业又娱乐，满足了用户对汽车文化和汽车生活的深层需求，在拍摄手法上接近电影级效果。这是一种高质量的内容类型，在当前的汽车内容市场上相对稀缺。随着第一部微电影《红色李霞》在6月1日的热播，易车计划将会更加频繁地更新，力争让用户每晚8: 00“在易车应用上观看汽车大片”。

“易车时代”由新成立的易车视频节目中心推出。视频节目中心包括“蔡赟”、“江陵”、“独木舟”、“天地”、“大山”、“星星”、“宇宙”、“徐子”等八个工作室。以“打造精品”为理念，规划并制作高质量的原创视频节目，覆盖新车。此外，车易还在顺义建立了第一个汽车互联网行业影视孵化基地，用于原创视频的制作和制作，对外开放媒体，打造开放的视频制作生态。

三层系统有利于推进“视频化”战略

目前，视频已经成为内容领域不可阻挡的趋势。在汽车垂直领域，注重体验、场景多样化、决策周期长、主要人群年轻，这也使得内容更丰富、形式更生动、体验更身临其境的视频越来越受车主的欢迎。对于原始设备制造商等汽车广告客户而言，视频比图形和文字更具营销潜力和效果，能够更好地满足“高效整合产品”的营销诉求。在这种背景下，易车也把视频放在了战略的高度。

视频化战略确立后，易车将加强视频尤其是高质量原创视频的建设，提高视频在内容中的比重，形成大制作与短期、专业与娱乐并重的视频内容结构，加大资金、人才和技术投入，推动高质量原创视频的大规模制作。

为了实施视频化战略，易车创建了一个“金字塔”视频内容系统。头部是由上述视频节目中心制作的高质量大规模视频；腰部是与易车编辑部相对应的品牌新车发布，制作3-5分钟“小、快、灵”的视频内容，为新车品牌上市和品牌营销服务；基地以易车号和创艺计划为平台，与媒体和mcn机构的头腰车合作，共同制作高质量的汽车视频，并在易车城推出，估计每天可输出数千个视频内容。

通过构建这样一个多主题供给、多类型覆盖、覆盖主流汽车消费和生活场景的原创视频内容系统，易车将在汽车垂直领域打造一个视频制作和发布的“中央厨房”，以“视频化”为战略支点升级内容系统，构建一个连接用户、媒体、制造商和经销商的新内容生态，全面启动视频化战略，抢占汽车视频内容的新高地。