《月上重火》多元广告花式玩转大剧营销，释放品牌势能

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在首播的第一天，由李奥和陈主演的爱奇艺热播剧《重燃明月》就占据了整个平台的榜首。在第一周，整个平台上有22个热门搜索，电视剧的标题分别登陆微博超级论坛、微博剧榜、猫眼热榜、骨朵热榜、灯塔热榜、云和数据榜、德塔电视剧繁荣指数、艾曼电视剧排行榜前1名、爱奇艺腾飞排行榜前1名、豆瓣流行图书音像排行榜前1名、前2名等。在颤音剧的名单中，到目前为止，主题的累计阅读量已经达到了20多亿，而且观众的受欢迎程度一直居高不下。一些网民在微博平台上直接喊“我想看上官被揍”和“我好着急”。该剧改编自军姿一则同名小说，连续五年获得晋江言情小说流行冠军。故事取材于江湖武功。讲述了上个月谷主上官头认识并爱上少宫主冲雪芝的侠义故事，冲雪芝被迫肩负起振兴学校的重任，携手重归江湖。目前，“重燃月球”已经成为知名品牌重要的广告和营销圈。据悉，该公司已与冀存喜、华为、可口可乐、oppo、蒙牛、京东、威诺等多个知名品牌展开合作。

面对观众对戏剧内容越来越多的批评，不能与用户产生共鸣的广告形式很容易被观众忽视，单一的广告形式无法保证与各品牌戏剧发展的关联、契合和深度融合。此外，随着广告营销环境的变化，品牌的角色也发生了很大的变化，品牌不仅是广告营销的使用者和购买者，也是广告营销的参与者和建设者。因此，爱奇艺在联合创作营销实践的基础上，进行了进一步的探索和延伸，围绕深受年轻用户喜爱的新古典武侠情感剧《月亮上的再火》，与品牌联合创作营销，并结合人工智能技术为用户创造更加舒适的电视剧观看体验，同时也为每个品牌提供更加多样化的品牌营销形式，使观众更容易关注品牌，提升品牌影响力价值。

高层次的多广告组合产生影响，品牌被强烈曝光

随着用户洞察力的加深和品牌需求的进一步提升，多元化的广告产品组合可以在多个维度上满足品牌需求。威诺品牌首次选择了耳机+口腔过渡+贴片的多元化广告产品。利用其组合的情节整合和强烈的曝光度广告属性，结合利奥主演的品牌代言人的声音，将多维度的广告形式与品牌联系起来，创造出用户强烈关注的影响力，从而提高品牌曝光度，不断提升品牌价值。在该系列的第一周，威诺品牌的微信指数达到2628976，同比增长129.05%。

沉默胜于声音，品牌价值深深扎根于人们心中

此外，爱奇艺挖掘品牌形象与电视剧内容的契合点，打开广告形式与品牌共创形象之间的联系，使品牌自然被观众接受。例如，蒙牛利用车头全屏广告的视觉冲击特性，第一时间将观众的注意力集中起来，同时将江湖侠客和女主持人崇学智作为一个积极的人，赋予品牌一个积极能量的形象，使观众从观看“车头”开始就启动了看剧模式。同时，由女主持人主持的口头过渡巧妙地融合了剧中人物的特点，契合了剧情内容，使观众在观看电视剧的同时能够高度沉浸在品牌概念传播的场景中，提升品牌意识和商誉。

同一款推广的花果淡奶产品延续了《青春有你2》的流行，承担了受众的情感寄托，使品牌理念无形中占据了受众的心灵，实现了形象品牌价值的传递。

同时，可口可乐以创可贴广告的形式，巧妙地将品牌卖点与戏剧情节结合起来。“耳目一新、美味可口，让节目更精彩”不仅彰显了品牌特色，也加强了品牌与电视剧的关联性，从而减少了对用户的干扰，使品牌形象随剧情发展，不经意间深入到用户心中，进而获得用户的好感和认可。

艾科技福，品牌概念先入为主

iQiyi ai技术赋予广告的技术性主要体现在两个方面。一是分析剧集内容，自动生成用户感兴趣的内容；二是根据品牌特征打造定制的营销文案，同时确定品牌投放场景的合适位置，以满足用户对广告营销内容的需求。由此可见，ai技术为空品牌营销带来了更多的想象，更好的品牌传播效果。在电视剧《月亮上的重火》中，季存喜品牌运用了前一集的广告特色，每一集都是先入为主，注重观众的注意力。同时，人工智能技术赋予的前一集可以智能地提取用户感兴趣的章节，对用户形成强大的吸引力。

艾奇艺在深入洞察和准确把握品牌营销的基础上，深入挖掘品牌，创造商业价值，提供多元化的广告产品，同时积极参与品牌，赋予品牌更多的选择和主动权，拓展品牌业务发展空空间。未来，爱奇艺将继续探索更加多元化的营销模式，为品牌和受众搭建更加和谐的沟通平台，帮助品牌营销持续发展。《月亮上的大火》每周四至周日20: 00更新。会员先看8集，vip可以在6月14日提前订购。请小心！