云相亲成婚恋交友趋势，世纪佳缘迎来发展新机遇

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今年第一季度，网上约会领域最热门的词是基于视频和媒人牵线的“云相亲”。除了约会平台对视频相亲产品越来越积极的迭代之外，社交和陌生人社交轨道上的玩家以及主要的直播平台也试图在春节期间单一情感需求的高峰期以及视频相亲探索阶段抢占市场。然而，一些新形式的相亲和玩游戏的尝试，如综艺节目+云相亲，嘉园与游鱼的合作直播资源，也将成为网上婚恋产业新的发展机遇。

事实上，以直播为核心的“云相亲”并不新鲜。早在2015年，嘉园就尝试推出一款视频相亲产品，结合直播技术；2017年，嘉园推出了“嘉园直播”，率先尝试利用直播与业内朋友互动；自2019年以来，嘉园对视频进行了全面改造，先后推出了视频相亲、媒人直播等功能。从产品体验的角度来看，通过新形式的现场约会，用户将能够更加直观地了解对方，感受自己的生活状况，这有利于用户之间更深层次的交流，可以帮助用户找到匹配度更高的合作伙伴，是用户体验的一大提升和未来趋势。据嘉园相关人员介绍，视频直播解决了寻找物品的两个主要需求:真实性和效率。无论是为了满足5g时代还是考虑用户的需求，它都倾向于改变以往的通信、恢复传输或人工介绍的方式，转而使用实时视频和与小麦连接。

与此同时，视频服务的扩张也让嘉园获得了用户粘性的回报。一季度，嘉园人均每天使用时间比2019年同期增长66.7%，特别是春节假期(除夕至第六天)，嘉园用户人均使用时间比去年同期增长114.5%。

根据易观国际的最新数据，2020年第一季度，中国网络交友市场规模达到9.36亿元人民币，同比和环比下降30%，收入自2019年第一季度以来首次出现负增长。就季度活跃用户而言，第一季度，婚姻和爱情行业有2735.1万活跃用户。由于流行家庭对相亲的关注度下降，活跃用户呈现轻微下降趋势，但仍同比增长10.5%。同比增长在很大程度上反映了主流婚恋平台与直播、短片、多人甚至小麦等泛娱乐元素融合后的良好活跃用户数据的上升趋势，以及在探索视频相亲和改善实时互动体验方面的阶段性成果。

目前，疫情正常化是一种趋势。考虑到疫情对线下约会业务影响的不确定性，今年，更多只需要婚姻和爱情的用户将会搬到网上。与此同时，线下相亲活动和主题互动体验等线下游戏也将融入在线产品，通过新的展示形式吸引用户并创造更多充分的服务机会。

对此，嘉园表示，“百合嘉园集团正在整合品牌、渠道、成员等资源，实现业务互补，实现线上线下协同。”在网上，通过适合年轻人使用习惯和自我展示的新的社交形式，如直播和视频，我们可以创建一个婚姻和爱情的社交空房间，通过屏幕之间适当的距离使双方的朋友更加自然，形成一种平等有趣的交友模式。在网上，线下媒人商店凭借网上积累的信息资源优势，迅速进入市场，将重点放在一、二线城市，延伸到三、四线及以下城市，为单身群体定制婚恋节目，打造严肃的婚恋服务。”