一人堪比一平台，带货王辛有志的王炸

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“超乎想象”、“棒极了”和“我不敢相信这是真的”……这是在许多人听说辛友芝辛巴在现场直播中卖出12.5亿元后最直接的反映。6月14日晚，在众多品牌的见证下，“商品之王”辛有智辛巴再次创下了直播电子商务行业的新纪录。

对外行人来说，12.5亿只是一个简单的数字。但对于业内人士来说，一款12.5亿英镑的游戏意义重大。在中国的主流电子商务平台中，只有阿里巴巴、JD.com和品多多的日均销售额高于这个数字。第二梯队的大多数电子商务平台都未能达到这一数据，一个商品锚相当于一个平台的时代已经到来。

据数据显示，6月14日晚，新友智辛巴直播室的营业额在10分钟内达到1.4亿，32分钟内超过2.5亿，5小时内超过10亿。整个直播的销售额固定在12.5亿元。就类别而言，在总销售额中，美容美体产品所占比例最高，达到47%，总销售额超过5.83亿元；第二梯队的数字家电销售额达到4.05亿。

此外，我们还发现了三种有趣的搬运货物的现象:

10分钟突破1亿元，5小时带来10亿元。通过直播销售商品一直是一场拉锯战。直播持续2小时甚至更长时间，突破1亿的时间还不确定。就速度而言，辛巴·辛希望这次直播能达到前所未有的速度，10分钟突破1亿元，5小时突破10亿元。另一方面，就带来的货物数量而言，没有人能比得上辛有智辛巴带来货物的能力。根据公布的数据，12.5亿英镑相当于其他主持人忙了半个多月的营业额。在这次直播之后，10亿直播电子商务的时代已经到来。

三个商品目录链接超过1亿元。根据第三方数据，在辛巴新的有抱负的直播中，总共推出了50个产品，其中3个产品的链接超过了1亿元。第一款产品天骐丹在10分钟内售出1.4亿张，并成功让辛巴在10分钟内突破1亿张；此后，飞利浦净水器和qtq按摩椅的销售额分别为1.38亿元和1.4亿元，三种产品的总销售额超过4亿元。

新友智辛巴的供应链系统开始显示出它的优势。在6月14日的直播中，鑫友智辛巴直播屋的产品链接主要来自三个地方，天猫品牌的官方旗舰店和鑫友智自己的淘宝店——鑫轩、快手店；售出了5500多万个棉花密码，爆炸销售的六件套天骐来自新轩供应链。一些业内人士直言不讳地表示:“自有供应链系统是鑫友智辛巴迅速突破10亿大关的关键。”

众所周知，电子商务和直播电子商务的本质是供应链系统的数字化再造。供应链的两端是商品和用户。在辛巴的现场直播中，“商品”和“用户”实现了高度整合。新轩是新友智辛巴创立的一个现场电子商务品牌，专注于“高性价比”，涵盖日常使用、护理、服装等多个类别。目前，新轩拥有数千名员工，一个数百亿美元的快速供应链系统，一个由数千家工厂组成的灵活供应链，以及一个数以千计的品牌可以随时访问的供销和产品选择系统。

对于用户来说，供应链品牌“新轩”就像是一个具有地平线效应的引力漩涡，进入后就再也出不来了，从中培育出许多“铁粉”。“我卖了12.5亿元。我一点也不惊讶。当他卖好东西时，我们都相信他。我妻子刚买了一把剃须刀、一个兰芝和一个棉花密码，又捐了1000多万克制。”辛有智的一位用户辛巴说。

另一方面，辛巴鑫立志打造供应链，同时培养了许多具有一流的带货能力的锚，打破了业内“一流锚不可复制”的诅咒。目前，辛巴和他的团队新挑选了一批主持人，他们用小球和小罐孵化出朋友，有当时又大又漂亮又爱吃的猫和姐妹，在一个游戏中分别创下了4.8亿、5.2亿和3.5亿的销售记录，成为时装、美容化妆品和新鲜食品领域各自的王者，他们的整体销售业绩不亚于其他主持人。在他们身后是由辛友芝创立的生态品牌“新轩”。有人评论说:“在新选择的供应链支持和品牌效应的光环下，主播可以得到强大的牛人祝福。”

在互联网发展的这些年里，流量一直是最基本的因素。电子商务的形势在变化，模式也在不断变化。对于直播电子商务，流量是必不可少的。然而，从辛巴12.5亿的直播经验来看，供应链将是未来直播电子商务的核心竞争点。