《怪你过分美丽》以多元广告产品构建品牌与用户交流场景 传递营销价值

本篇文章2035字，读完约5分钟

近日，秦岚、高以翔、布奇、王耀庆、惠英红等联合主演，以及知望国家娱乐职业女性情景剧《非诚勿扰》正在爱奇艺平台独家播出。该剧改编自同名小说，讲述了娱乐圈“铁血经纪人”莫祥万面对“职场早衰”，在失落与觉醒的过程中，重新找回了自己原本的心，实现了自我。与以往以娱乐为主题的作品相比，《怪你太美》突破了稀缺的主题，以质取胜，也让很多网友叫好，终于看到了久违的杰作。

自推出以来，“怪你太美”已经获得了很高的声誉和人气，豆瓣的得分为8.2。在第一周，它已经多次出现在热门排行榜前1名、飙升排行榜前1名、爱奇艺搜索电视排行榜前1名、猫眼全网人气排行榜前1名、百度人气排行榜前5名等。人气值已经超过7500，并且#怪你太漂亮#主题总排名前2。截至目前，阅读量已达46.6亿，讨论620.3万次。由于电视剧的受欢迎程度很高，爱奇艺不断输出原创和高质量内容的能力是不可否认的，这表明爱奇艺不仅确立了新的行业电视剧标准和新的内容形式，也为品牌所有者在电视剧营销内容创新方面带来了新的发展机遇。目前，已与吉存喜、欧宝、雅宝制药、华为辉煌、威普、迪奥、联合利华、可口可乐、伊利、百事等多个知名品牌合作。

创新高质量内容，释放品牌营销潜力

爱奇艺自制剧《怪你太美》大胆创新，对娱乐行业进行全景分析，不回避敏感话题，真实地将整个娱乐故事展现在观众面前。它对女主持人工作场所的现实写照也很有穿透力，让观众充满新鲜感，同时，它能让观众找到一种替代感，形成一种价值共鸣，找到可以为品牌所有者营销的共性。

同时，娱乐圈的故事对公众来说既高端又神秘，让人想一窥究竟。因此，《非诚勿扰》是一部迎合大多数人口味的电视剧，它巩固了电视剧的观众基础，突破了品牌的观众壁垒，扩大了圈子覆盖面。此外，随着电视剧和学生的高度关注度和受欢迎度，以及爱奇艺电视剧营销的帮助，品牌和用户之间的距离将会缩小，为品牌营销创造更多的可能性。

与用户分享并建立品牌广告故事

随着该系列的播出，精彩的内容不仅被观众接受，也为品牌创造了良好的营销环境。以季存熙为例，广告产品的特点主要是通过人工智能技术智能地提取观众喜欢的故事内容，形成对用户有吸引力的本质评论，帮助品牌与用户分享内容，实现与用户的同频交流，既不会干扰用户看电视剧，又能让品牌进入用户心中，增强用户对品牌的好感。在第一集里，当品牌信息被披露的时候，正巧是在徐玲对莫湘湾说“怪好看”的桥梁上，同时与用户分享“怪好看”的内容，这让观众不由自主地产生了更为紧张的品牌联想，并将“怪好看”融入到使用品牌后的效果想象中，从而构建了品牌与用户沟通的界面画面，拉近了品牌与用户的距离，实现了品牌营销的转型。

此外，它还将戏剧内容与品牌功能特征紧密联系起来，如巧妙地将“让自己更强”的情节语境延伸到品牌价值，使品牌所强调的产品功能点建立广告故事逻辑，让用户将戏剧所传达的价值理念的认同转移到品牌上，以戏剧与品牌高度兼容的理念给予品牌价值以强烈的祝福，不断强化受众对品牌价值的认同。目前，oppo和雅宝制药是过去相互合作的品牌拥有者。

利用广告产品有效传达品牌理念

以合作品牌Vippshop为例，鉴于高端女性圈的广泛覆盖，iQiyi利用口头过渡广告产品的特点和演员秦岚参与演绎的祝福，为Vippshop打造品牌营销“小剧场”，使品牌能最大限度地利用知识产权。同时，演员秦岚恰好是电视剧中职场女性精英的代表，这营造了一种现场营销氛围，打开了品牌与电视剧和用户之间的情感纽带，使品牌概念无意识地渗透到用户的头脑中，最终实现了品牌概念的高效性。

比如，以口头过渡广告的形式，借助女性主持人墨香的职场精英后期的观众个人体验，贴近电视剧的“自我成就”主题，还原职场场景，带给观众最直观的立体真实体验。“只有好的品牌面料才能穿高层次的感觉”的广告文案不仅符合人物的身份，而且巧妙地将品牌的整体印象输出给观众。这位女主持人强调“寻找美，找到相同的段落”，这悄悄地向用户传达了一个理念，即情节与品牌高度兼容。与此同时，秦岚穿着同一款服装，成功地将女性独立自主的价值观传递给品牌，进一步增强了价值观的传播效率，赋予了品牌价值。同样，作为一种具有多种功能的口头标准广告形式，它不仅可以为品牌量身定制，还可以帮助品牌实现集中曝光，同时也增强了用户的品牌形象意识，其在剧中的合作品牌包括oppo、华为辉煌、季存熙等。

因此，对于在线内容，以原创和高质量的创新内容接触用户，不仅可以快速吸引用户，为平台聚集流量，还能有效提升品牌营销价值。从爱奇艺近年来在业内戏剧营销的市场表现来看，它进一步表明，依托平台丰富的高质量内容储备，为品牌营销提供了坚实的内容支撑，也为品牌所有者和用户提供了更好的联系空的空间。今后，爱奇艺将继续培育原创作品，以高质量的内容为支点，以大戏营销广告产品为杠杆，继续煽动品牌营销价值，使品牌更加个性化，实现与用户的长期沟通。《爱奇艺》每周一至周三20: 00更新《怪你太美》，会员先看6集。