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字节跳动的电子商务雄心终于有了光明的一面。

最近，字节跳动正式成立了电子商务司。据媒体报道，对于电子商务业务，字节跳动已经进行了一轮组织重组，成立了电子商务一级业务部，协调颤音、今日头条、西瓜视频等几个内容平台的电子商务业务运作。

投资界(身份证号:学究2012)要求字节跳动核实，对方回应称，成立颤音电子商务部门以满足颤音用户的购物需求是正常的业务调整。

所有这些信号都表明，字节跳动正在努力摆脱对第三方的依赖，建立自己独立的电子商务系统。这一次，字节跳动积极出击，吃掉了阿里、JD.com、品多多等电子商务巨头的蛋糕，“围剿张一鸣”的场景很可能又在电子商务领域上演了。

电子商务部门已经浮出水面

字节跳动不再隐藏电子商务的野心

在试图大张旗鼓地让商品活起来之后，字节跳动终于正式成立了自己的电子商务部门。

6月上半月，字节跳动成立了电子商务部门。据多家媒体报道，字节跳动刚刚完成了一轮电子商务业务的组织架构重组——正式成立了以“电子商务”命名的一级业务部门，协调颤音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电子商务业务运营。

具体内容包括负责中台产品、运营、平台规则、品牌商务直播的上下游环节。负责任的产品包括最重要的“颤音商店”，以及电子商务平台流量和营销工具“鲁班电子商务”。

随后，字节跳动积极响应电子商务的布局:为了满足用户对颤音的购物需求，成立了颤音电子商务部。换句话说，字节跳动的电子商务平台主要是基于颤音，以建立一个新的交易平台。

在此之前，字节跳动的电子商务业务最初是分散在颤音电子商务的中间和商务部门。经过这次调整和升级，电子商务部将成为与今天的头条、颤音、游戏、零(教育和新业务)和商业化并列的一流商务部门，同时还将负责tiktok的电子商务战略，团队主要来自原商业营销团队、颤音电子商务中级团队和国际产品团队。

与此同时，字节跳动电子商务部门迎来了新任命的执行官鲍勃，他担任该部门的负责人，并向字节跳动中国区主席张立东汇报。还有一种说法是，他向张立东和字节跳动中国首席执行官张南双向汇报。

有趣的是，康泽宇在字节跳动没有电子商务方面的经验，他以前负责过很多次字节跳动的海外产品。例如，字节跳动于2018年7月在印度推出的社交媒体和娱乐平台helo，以及早在2015年8月诞生的海外新闻应用topbuzz。

然而，2020年6月，据报道，海外新闻应用topbuzz将在字节跳动逐步关闭，该应用将无法在应用商店中搜索。字节跳动回应称，这是“正常的业务调整”。

颤音和淘宝开始分手了？

恢复字节跳动7年低调的电子商务之路

电子商务是字节跳动的一块肥肉，他拥有巨大的流量，早就盯上了。

早在2014年，今天的头条就推出了“今日销售”，这对于天猫、淘宝和京东等电子商务公司来说是一种转移，但反响平平。2017年，今天的头条是针对40岁左右不熟悉电子商务操作的男性用户，推出了“自信购买”的业务，以满足中低消费的需求。热销产品主要是服装和鞋包，单价不超过200元，货到付款，关注度低。

直到2018年，今天的头条还是悄然推出了购物应用“价值点”(Value Point)，专注于时尚购物，拥有更完整的类别，但仍走低成本路线。值得注意的是，字节跳动还通过收购等方式获得了三个金融许可证，如第三方支付和保险。积分支付方式也已经转移到了网上，支付宝是默认的，但是和微信支付不兼容。

今年，字节跳动的电子商务雄心变得越来越明显，这在很大程度上要归功于其为撼动电子商务而付出的努力。2018年3月，颤音为平台上数百万粉丝的红人账户推出“购物车”功能，点击产品信息跳转到淘宝链接。也就是说，从一开始，颤音就是以短视频的形式把商品带到第三方平台上种草，并试图实现流量。五月，颤音红人的“商品窗口”上线，这意味着颤音红人可以建立自己的商店。

2018年12月，颤音购物车的功能不再局限于数百万粉丝，而是全面发布。那一年，颤音为天猫淘宝网带来了商品，导致120多万份订单，前50名完成了1亿元的gmv。与此同时，2018年，颤音的日用户超过了2亿，短视频平台逐渐成为电子商务不能跳过的流量基础。

自2019年以来，颤音电子商务的分销再次得到加强。首先，自信地购买品牌升级，并与价值点沟通。随后，颤音还推出了各种小型电子商务项目，如“小米商城”和“京东吴昊街”，支持跳转到更多的外部电子商务平台。此外，产品窗口逐渐向所有实名认证用户开放，掀起了全民带货热潮。

一是缺乏电子商务基因，供应链薄弱，二是颤音与淘宝的“亲密关系”，淘宝想要新的流量，这是字节跳动电子商务之路上不可忽视的关键。据报道，2019年6月，颤音与淘宝签署了一份70亿元的年度框架协议，其中包括60亿元的广告和10亿元的佣金。作为回应，颤音曾经回应说，它一直与淘宝保持着良好的合作，但提到的数据是不真实的。

今年年初，当罗永好打出最响亮的现场颤音时，电子商务颤音开始寻求最大的独立性。5月，有报道称“颤音将在近期禁止淘宝的外链”，当时颤音的回复是“关于商品分享限制的消息是不真实的”。后来，据报道，今年7月1日之后，颤音和淘宝将彻底分手。据说颤音和淘宝的年度合作框架将会到期，不会续约。然而，《最新邮报》报道称，“新的200亿年的框架在颤音淘宝的年度框架于2020年3月到期后仍在谈判中。”

颤音和淘宝的合作还在进行中，这给2020年电子商务的新形势增加了更多的不确定性。不可否认，短视频用户的快速增长已经过去，现有用户的商业实现变得迫切而重要。字节跳动当然不会放弃这块蛋糕。

今年的收入目标是2000亿元。

张一鸣和字节敌人:阿里京东打了很多...

可怕的字节跳动，随时准备到处进攻，已经变成了不可阻挡的野兽。

它的触角覆盖了各行各业:新闻和信息、短片、直播、电子商务、社交、综艺、在线戏剧、在线文本、电影发行、娱乐经纪、音乐流媒体、音频、k12教育、英语学习、电子签名、企业级应用、金融、游戏、搜索、智能硬件、人工智能、汽车联网、云服务...

字节跳动似乎总能轻易吃掉目标企业，因为各个领域的企业家开始发现，他们不仅要面对拿球棒的问题，还要面对更尖锐的对手字节跳动。与此同时，巨人过去不得不和这只小独角兽战斗——因为它对蝙蝠的任何一方都不示弱，也从不偏袒任何一方。

这是一台疯狂的“印刷机”。据路透社和彭博社5月27日报道，知情人士称，字节跳动去年收入170亿美元，是2018年收入的两倍多，利润超过30亿美元。对此，投资界(微信号:学究2012)要求字节跳动核实，对方回复称不会回应市场传言。

不久前，美国一家知名pe机构的合伙人在接受投资界独家采访时透露，他被字节跳动震惊了。“在2018年6月之前，颤音、火山和西瓜等几个视频平台一文不值，但在商业化后的第二天，它们至少支付了1亿元。”

据知情人士透露，本月，据路透社最新报道，字节跳动公司2020年第一季度收入约为400亿元，同比增长130%以上。更大胆的数字是，字节跳动2020年的收入目标是2000亿元。

虽然流量带来了很大的广告收入，但字节跳动仍需要更多的造血能力，而电子商务是一块不可割舍的蛋糕:京东回港当天的市值超过7000亿美元，黄征的市值飙升，电子商务的想象显然更加无限。尚未上市的字节跳动想讲述一个新故事。

然而，进入电子商务，张一鸣和字节跳动注定会在各地树敌。目前，阿里仍是中国电子商务的霸主，但京东和品多多的势头不容小觑，其次是苏宁、威普、国美等巨头。字节跳动的电子商务之路不会一帆风顺。

我想知道字节跳动是否准备好迎接电子商务巨头的围攻。