升级门店重构人、货、场 都市丽人（HK.02298） ＂基本法＂战略调仓

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在后流行病时代，消费需求和趋势正在发生变化，“消除过度消费”的现象正在增加。素有内衣第一股之称的都市丽人(hk.02298)抓住消费轨迹变化的契机，再次对线下店铺进行升级，使贴身服装类别回归商品本质，力图引领高品质、高价格的贴身服装需求趋势，成为民族品牌。

最近，城市美容在东莞开设了亚洲最大的旗舰店。这个一站式大型购物休闲中心不仅沉淀了过去22年城市美容品牌的企业文化和产品精髓，还融合了从流行中汲取的“家庭是最珍贵的”。

亚洲最大的城市美容旗舰店隆重开业

“消费升级的趋势没有改变。然而，许多人之前误解了消费升级。消费升级不仅仅意味着提高价格，而是品牌代言、产品性能、文化身份和购物习惯等综合要求的结果。反映在目前对商品的需求上，它是一种具有成本效益的商品和购物体验。至此，凭借此前对5500万会员的《画像》分析，都市美女对此非常有信心，这一次，都市美女相关人士告诉记者。

城市之美成立于1998年，并于2014年6月登陆中国香港证券交易所。

在2019年的业绩描述中，公司高级管理层提到，在过去两年中，管理层采取了一系列措施来改善运营。总的来说，这些措施将从两个方面发挥作用:一方面，公司将全面启动第七代的升级。这家商店的策略重振了线下商店的力量；另一方面，大力拓展下沉市场。

据悉，从商品陈列、店铺布局、视觉设计等方面来看。，城市之美的七代门店经历了全新的升级和转型，不仅使产品更贴近消费者，而且在文化认同方面为产品提供了更多的附加值，从而创造了产品的“消费力”。

七代城市美容店的整体展示场景

七代城市美容店在品牌建设、店铺展示和商品选择方面都与以往大不相同。该品牌遵循用独创性和工艺创造心灵宁静的理念。倡导简单、舒适、自然、实用的生活方式，以舒适的购物环境、多样化的产品选择和贴心的价格定位，为公众提供贴身的服装护理。帮助每一位都市女性实现打造简约时尚生活的愿望，最终向消费者传达“时尚不只是明星的专属，都市之美让你更美丽、更自信”的价值观。

都市美女七代店展览

展出的《城市之美》也创造了一种“全场景”的消费体验。在第七代店，有春、夏、秋、冬四季基本品类的展示，在空消费房里有内衣、家居和家庭。场景的组合展示，让一站式家居购物的理念深入人心。

都市丽人表示，依托第七代门店，公司将加强销售渠道规划，明确各品牌的销售渠道策略。例如，“城市之美”品牌以第七代形象(简约、舒适、健康、实用、性价比高)走进步行街；“cosmo lady”品牌通过“家庭生活理念”的新形象进入了中高档购物中心；奥迪芬产品进入中高档购物中心；建立大规模渠道清理旧的和过季的产品(特价销售、折扣店和工厂区域店)，使库存长期保持在健康水平。

对于未来的定位，城市美容表示，将“回归注重实用、功能和性价比的产品，优化管理组织结构，全方位零售管理，包括电子商务、小项目和线下渠道，优化直营店结构。”

对于低迷的市场，我们更注重商品结构的调整。“目前，该公司的一些特许经营者规模较小，他们零售、补充货物和经营大型商店和购物中心的能力有限。有些新产品时尚性感，适合一、二线地区，但公司目前的门店大多位于三、四、五线地区。”业绩简报中提到的公司高管。

城市美的形象呈现

都市丽人认为，目前，第四和第五线地区是空.的薄弱市场对于这些领域，公司将积极渗透，全面布局新零售，加大对电子商务渠道和腾讯小程序的投资，打破线上线下的界限，实现全渠道销售。“就市场份额而言，它仍是行业领导者，但在新的竞争中，有必要向所有人开放市场。”都市美女说。

也就是说，都市丽人已经做好了轻装上阵的准备，经过战略调整后，第七代门店将成为消费者与企业互动的扭带。