时代浪潮下的Z世代 腾讯音乐娱乐集团如何拥抱新“数字原住民”

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在互联网世界里，1995年至2009年出生的人被称为“Z一代”。与“80后”和“90后”相比，他们对数字内容的自然接受和全天候的网络生活方式，也使他们更需要聚合产品。作为中国在线音乐娱乐服务的先锋，腾讯音乐娱乐集团为新一代“数字原住民”——Z世代打造了一场高效一站式生态音乐社区的精彩视听盛宴。

纵观整个音乐行业，你会发现腾讯音乐娱乐集团始终是行业的领头羊，每一次变革或创新都引领着行业向前发展。

——赵冠弟，21岁，澳门城市大学

与国外使用最频繁的spotify相比，腾讯音乐娱乐集团也属于z世代的年轻娱乐互动社区，但不同的是，spotify更多的是一个连接用户和艺术家的平台，而腾讯音乐娱乐集团则构建内容生态，打造“泛娱乐”。基于高质量的音乐内容，它衍生出不同系统和形式的产品来连接更多的用户。他们依靠丰富的平台制作互动综艺节目和跨渠道的链接资源，并以“互联网+用户洞察”和技术赋权为公众视野，推动具有“爆炸模型”潜力的作品的探索和创作；随着作品的高度流行，音乐家们早就意识到“歌曲也是红色的”，然后他们继续制作高质量的内容；反过来，这为平台本身提供了更多的内容储备，吸引了粉丝的聚集，不断增强了平台和自制综艺节目的影响力，形成了良性循环。

在音乐平台上，腾讯音乐娱乐集团已经成为Z一代年轻人的最佳选择，因为腾讯音乐娱乐集团已经给出了他们想要的答案。

——苏州大学大二学生张妙吉

腾讯音乐娱乐集团(Tencent Music Entertainment Group)以qq音乐、酷狗音乐、酷我音乐、民族K歌四大核心产品，在网络音乐和社交娱乐的驱动下，以“发现、聆听、歌唱、观看、表演、社交”的全场景音乐体验，不断挖掘Z代人的内涵文化，塑造符合当下的体验场景。

内容是平台开发的基础。作为最早深度培育音乐图书馆的数字音乐平台，腾讯音乐娱乐集团与全球三大唱片公司环球、华纳、索尼等众多版权方进行了长期合作，并建立了自己的品牌来帮助中国音乐的国际化发展。这些高质量的内容也实现了Z代用户对平台的高度认可，刺激了他们的支付意愿。根据腾讯音乐娱乐集团的财务报告，2020年第一季度在线会员数量达到4亿，支付率也呈现稳步上升趋势。自2016年第三季度以来，付费会员的复合增长率已达到37.86%。

腾讯音乐娱乐集团不断为团队注入年轻的力量，培育“Z代”青年的新思维，创造青年潮流的音乐属性，并将在顺应潮流、实现中华民族复兴梦想的文化背景下继续引领Z代青年。

——高庆丰，20岁，宁波理工大学

除了纯粹的音乐欣赏，在腾讯音乐娱乐集团，用户还可以参与音乐创作、分享和互动，可以在多个场景之间无缝切换，享受多样化的音乐服务——音乐不仅可以被聆听，还可以和朋友一起演唱和分享，或者切换到现场直播，观看著名主持人演唱自己喜欢的音乐作品。2018年，该集团还推出了由数亿音乐爱好者共同创建的“您的音乐排行榜”。用户的每一种音乐行为，如播放、收集、下载、分享、唱卡拉ok、赞美和付费，都成为当前流行时代的见证。

这无疑对注重圈子识别和归属的Z代用户很有吸引力:“时下流行”、“智能推荐”、“我的动态”、“音乐评论”、“发现信息”……视听融合，用户无需在彼此之间来回切换，腾讯平台的智能算法和社会基因使腾讯音乐娱乐集团的音乐社区不仅高效，而且更贴近现实生活。现实中的陌生人和朋友可以借助这个平台拉近彼此的距离。

作为互联网的领导者，腾讯音乐娱乐集团一直在努力加快转型，以满足这个年轻市场升级和多样化的需求。我希望有一天，腾讯音乐娱乐集团能够服务于世界上新的“数字原住民”。

——兰，18岁，中国石油大学克拉玛依校区

腾讯音乐娱乐集团在音乐综艺、短片、游戏、长音频和电视直播方面的努力也跳出了音乐本身，Z世代的精神享受不再局限于音乐。正如罗伯特·金克尔(Robert Kincl)所言，音乐产业牢牢控制着人们的耳朵，所以腾讯音乐娱乐集团(Tencent Music Entertainment Group)释放出的最大想象力就是围绕耳朵经济的不同场景进行延伸。

与此同时，在多元文化浪潮的冲击下，Z一代的爱好、习惯和需求也随着潮流而变化，他们不仅是听众，也是演讲者。2014年，国家k歌推出，让普通用户也可以成为歌手。2017年，腾讯音乐娱乐集团推出腾讯音乐人计划，吸引了众多音乐人、歌曲作者和机构进驻其内容平台。根据该集团的财务报告，2019年，参与腾讯音乐人计划的音乐人和原创作品数量同比增长一倍，超过10亿用户收听原创内容。

目前，腾讯音乐娱乐集团的月用户总数已经超过8亿，充分了解了Z代人对音乐、社会化和创作的内在需求的变化，使得腾讯音乐娱乐集团赢得了Z代用户的青睐。然而，通向音乐和音乐的道路不止一条，探索Z代音乐生活方式还有许多未知。他们能与数字音乐碰撞出什么样的生命力值得期待。