“五一”旅游人次已恢复至去年同期60%，消费券+直播来助推

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今年的“五一”假期，作为中国疫情稳定以来的第一个长假，受到了特别关注。

据文化旅游部消息，今年五一期间，全国接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。2019年五一期间，国内旅游接待总量1.95亿人次，旅游收入1176.7亿元。

据测算，今年五一的游客数量比去年同期增长了近60% (58.9%)，旅游收入也恢复到了40% (40.4%)。

值得注意的是，2020年清明节期间国内旅游接待总量为4325.4万人次；旅游收入达到82.6亿元。相比之下，五一期间国内游客数量增长165.87%，旅游收入增长475.79%。

对此，中国旅游研究院院长代斌表示，从数据来看，今年的“五一”假期，游客和旅游收入的增加显然意味着旅游消费信心正在逐步恢复。

旅游消费大幅回升

根据同一行程的数据，五一期间，全国的交通流量超出预期，平均日交通量达到春节黄金周以来的最高纪录。特别是水路客运恢复最强，4月30日至5月3日累计客运量达到去年同期的75.3%。假日客流结构主要以探亲和旅游为主。

值得注意的是，由于目前大部分旅游景点的限制以及省际组团游的临时开放，今年“五一”期间的旅游消费主要集中在周边游，各细分市场呈现出“百花齐放”的热闹景象。

根据同一行程景点的大数据，5月1日和5月2日，各种户外历史遗迹、山脉、野生动物园、古镇和各种生态度假村成为居民休闲度假的热门选择，客流分别占整个假期总客流的32.5%和33.5%。除了传统的旅游景点之外，各种农舍、开放的文化和旅游综合体以及度假村也受到当地自动驾驶爱好者的欢迎，一些自动驾驶营地和房车营地也迎来了疫情期间的第一个接待季节。

此外，今年的“五一”假期显示出全国各地对寄宿家庭的需求有明显的复苏趋势，尤其是当地的需求大幅增加。根据桐城旅游的子公司毛成寄宿家庭的数据，五一期间，广东、浙江、四川、福建、江苏、湖南、云南、山东、重庆和广西对寄宿家庭的需求很大。

据小猪数据显示，五一假期期间，北京用户预订B&B的数量环比增长500%以上，天津、秦皇岛、厦门、丽江、桂林和Xi成为北京用户预订B&B最受欢迎的旅游目的地，而B&B预订航程超过1000公里的目的地(如湖州、丽江、厦门、桂林和川渝)的数量显著增加。

消费者代金券和现场直播促进

疫情给今年的“五一”旅游消费带来了许多特殊元素，如直播和优惠券，进一步拉动了“五一”假日消费。

携程联合创始人、董事会主席梁建章和Qunar.com首席执行官陈刚率先在旅游业掀起了一波“现场递送”浪潮。

陈刚在快手直播室现场带货，观众总数383.5万，成交金额1605万元。自3月25日以来，梁建章共进行了8次现场直播，商品总值超过2亿元。此外，在今年五一假期前，桐城集团创始人兼董事长吴志祥为首届“业在非凡园”现场演出发行了总计3000万元的代金券，为苏州工业园区等地的“五一”旅游消费强势“带货”。

携程数据显示，五一期间该平台的订单较前一周增加了130%。从防控措施的调整来看，用户的预约是“暂时”的，“随你说”的顺序递增是明显的。

4月29日下午，北京宣布将突发公共卫生事件应急级别提升至二级，北京“五一”出行需求上升。许多消费者临时增加了旅行计划，京津冀地区的商业需求激增。

受上述消息影响，携程数据显示，北京居民抢购携程酒店优惠券的数量飙升了650%；中信旅游迫切调整产品计划，增加产品供应，以满足市场旅游需求。

值得注意的是，5月2日，北京发放了5000万元的惠民文化券，进一步拉动了假日旅游消费。

对此，梁建章在接受采访时表示，用户的需求不仅在五一，而且随着防疫控制的逐步放开和大家对安全出行信心的逐步恢复，旅游市场将逐步复苏。除了特色产品，从长远来看，特色高端休闲度假酒店和主题酒店将是未来市场的热点。“度假和主题专业化的趋势在业内早已出现，但这种流行病将加速这一趋势。”

此外，在五一假期后，六月份将有一个端午节假期。旅游业人士表示，旅游消费市场将进一步恢复。