马蜂窝“五一”大数据：线下周边自驾游火热 线上旅游直播拓展旅游市场

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五一假期前夕，作为重点疫情应对区的北京市的防疫水平正式从一级降为二级。消息传出后，中国大量的景点、主题公园、博物馆等场所有序开放，为人们在五一出行提供了更多的选择。

近日，马蜂窝旅游发布的“五一”旅游大数据显示，大部分游客仍选择在五一当天游览城市周边，现场旅游成为人们欣赏世界的又一窗口。与前一周相比，观看现场旅游的人数增加了301.6%，人均观看时间每周增加91.1%。

“旅游直播”拓展旅游市场

从4月30日到5月5日，马蜂窝旅游联合平台的旅游专家、商家和全球合作伙伴在整个网络上发起了1500多次现场旅游，覆盖近4000个旅游景点。通过“打开马蜂窝，向全世界广播”的五一特别计划，游客们被带到世界各地打卡。根据各种平台的数据显示，马蜂窝的五一直播项目在全网吸引了1亿多人，观众人数超过1000万，其中最受欢迎的是武汉灯展。

五一期间，马蜂窝平台上最受欢迎的国内直播目的地是、丽江、青岛、北京、拉萨、成都、上海、武汉、香格里拉和恩施。青海察卡盐湖是国内直播关注度最高的景区，人们最喜欢的观光体验是去新疆探访维吾尔族家庭。其中，一线城市和新建一线城市的用户对现场旅游的访问率较高，北京、上海和广州的人们喜欢观看现场旅游。

在观看直播的过程中，大量用户通过奖励来表达对主持人的支持。马蜂窝为用户准备了多种奖励方式，不仅有漂亮的樱花雨，还有霸气的越野车，还有行李牌、地图等极具旅游特色的奖励方式。

“人们对直播的关注不仅与当地的旅游资源和游戏性有关，还与主持人的内容输出和互动能力密切相关。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，现场直播为“智能旅游”在空带来了更多想象空间。这些可以亲自参观景点的现场旅游不仅是目的地和景点品牌营销的一种新方式，也是聚集人气和与游客即时互动的最佳方式。五一期间，德国旅游局、新西兰旅游局和西澳大利亚旅游局以及海外旅游目的地的许多其他官方机构，都在现场直播的《马蜂窝》中获得了很多粉丝的关注。

周边游和自驾游继续火爆

五一期间，自驾游成为游客旅游的主要方式。许多游客利用这个小假期开车和家人朋友出去郊游。马蜂窝旅游大数据显示，五一期间最受欢迎的搜索关键词是“五一自驾游”。此外，“短途自驾”和“皖南川藏线自驾”也是十大热门搜索词。

周边游、各省和中国部分地区的免费旅游也开始兴起。5月1日至5月5日，马蜂窝平台机票预订量同比增长98%，平台酒店预订入住率同比增长290%，较清明节及未来两天入住率同比增长439%。其中，游客最多的城市是三亚、杭州、成都、重庆、北京、厦门、上海、丽江、Xi和苏州。

与清明节相比，五一假期出游的人数在增加，游客仍集中在城市周围。自驾、温泉和露营是五一节最受欢迎的三种游戏。此外，更本地化的深度游戏，如野餐、爬山和徒步旅行，也受到游客的青睐，使其进入前十名。

(编辑董天)