时装周纷纷牵手寺库直播 时尚界迎来百年巨变

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京信

COVID-19突然爆发的肺炎对时尚界产生了全面的影响和冲击。

继国际时装周取消持续百年的线下走秀活动后，中国国际时装周于今年4月宣布，展览时间从5月1日推迟至5月7日，展会盛况转移至网上，多家合作伙伴结合线上线下资源，打造了主题为“重建与回归”的2020年中国国际时装周，用全新的方案取代了原来单一的线下走秀活动。

作为一个线上和线下的精品生活平台，天普图书馆结合中国国际时装周举办了一场在线直播秀，届时将有近100个世界各地的设计师品牌和奢侈品牌亮相。作为时装周的深度合作平台，天普图书馆将推出精美的aw20现场直播和高端销售现场直播。同时，双方还联合举办了“中国国际时尚论坛”，与时尚媒体和行业专家探讨新时尚生态下的机遇和挑战。

时装业经常在寺庙和图书馆的现场直播中合作。它是什么样的？

事实上，早在2月份，当这种流行病还处于传播的早期阶段时，欧洲和美洲国家还没有受到严重影响。一些时装周组织者已经开始将注意力转向网上，希望借助目前最热门的现场电子商务平台，将t台移至云端，以最大限度地减少设计师、品牌所有者、时尚买家和媒体等时尚从业者无法参加时装周活动的缺陷。

例如，在2月份举行的米兰时装周和巴黎时装周上，天普图书馆同时播出了6场国际时装周秀，让中国消费者足不出户就能参与高端时尚品牌的发布。

此外，为了让中国消费者在流行期间一窥中国尖端时尚设计的时尚风格，让世界认识到中国设计是中国制造的，天普图书馆还在2月份推出了名为“秀中国”的在线时装周活动，重点关注哪些国内优秀时装品牌因流行而缺席国际时装周。这一举动受到了时尚界的热烈欢迎，数十个国内品牌如君碧悠、古铜色露西亚、鄂尔多斯和炫酷都参加了此次展览。

5月1日至5月7日，天普图书馆再次受到中国国际时装周的青睐，成为时装周设计师唯一的网上销售平台，覆盖各消费群体，汇集了盖亚传奇、神秘笛寇等100多个国际知名首选品牌，为消费者带来了全新的网上消费场景和尊贵的“看买”购物体验。

事实上，这种流行病只是加速时装业拥抱在线电子商务直播平台的催化剂，而不是主要原因。更根本的原因是在线直播电子商务平台正在加速崛起，越来越多的消费者选择基于便利性、价格优势等体验因素在直播电子商务平台上了解品牌知识和时尚趋势，并正在形成边看直播边下单的消费习惯。

作为一个线上和线下的精品生活方式平台，天普图书馆不仅拥有3650万垂直和精准的时尚消费群体，也是时尚奢侈品领域第一个垂直电子商务直播平台，是迄今为止奢侈品电子商务领域最大的直播平台。因此，它已成为时装业开拓新市场的最佳首选平台。

时装周+圣殿图书馆现场，你能玩什么新把戏？

另一方面，众所周知，时装周是时尚界在一年内最高流量和公众关注度高度集中的时期，其意义在于在短时间内聚集了大量的媒体和买家资源，能够在短时间内对国际时装周期间举办时装秀的服装品牌产生极大的关注，提升其在全球时尚界的品牌地位，引领下一季的时尚潮流。

那么，当时装周转移到在线直播平台时，品牌参展商能达到同样的效果吗？时装周期间，当你在寺庙图书馆现场直播时，你会遇到什么新的火花？

1.寺庙图书馆的现场直播让消费者足不出户就能观看表演，时尚消费模式也随之改变

从消费者的角度来看，通过观看现场直播参与网上时装周可以打破时间和空，解决很难买到时装周大秀门票的困境。目前，疫情还没有消失，很可能会持续到明年。出于安全和现实的考虑，观看网络秀可能是时尚消费者参与时尚活动和了解时尚设计的最佳选择。

事实上，基于目前的直播技术和直播平台的服务能力，网上时装周完全可以满足时尚消费者看秀的需求，甚至有一种线下看秀以外的体验。例如，在今年的巴黎时装周期间，天普图书馆对巴黎最古老的时装品牌lanvin进行了全程直播，不仅提供了正式的现场直播，还邀请了目前仍在巴黎的美籍华人时尚博主郭作为此次现场直播的主持人，探索展会的前后场景，为用户提供全方位的展示动态，让用户足不出户就能欣赏到原创的时装秀，帮助用户深入了解和欣赏国际时尚潮流。

与时装周的合作不是天普图书馆的第一次尝试。早在2019年9月，在米兰国际时装周期间，天普图书馆为三名天普图书馆成员提供了珍贵的门票，并邀请他们在意大利米兰观看表演，见证最新的时尚潮流和新时尚。

不仅如此，天普图书馆还利用自身的品牌影响力、供应链优势和议价能力，成为“黄金买家”，为消费者提供价格更具竞争力的品牌产品。消费者不仅可以在线观看现场表演，还可以以优惠价格直接下单购买他们喜欢的新时尚产品。

2.网上时装周帮助品牌抗击疫情，促进传统时装行业的转型

从品牌角度来看，国外的线下商店和时装周已经变得不为人知，将现场秀转移到网上已经成为品牌和设计师的最佳选择。从天普图书馆举办的“秀中国”、“2020aw中国国际时装周”等网上时装周活动的效果来看，选择与天普图书馆合作直播，基于天普图书馆高端、垂直的庞大时尚用户群体，不仅可以满足品牌厂商在时装周期间的品牌曝光需求，还可以创造更多新的火花。

一方面，网络时装周颠覆了品牌设计师和消费者之间的沟通方式。经过线上和线下的交流，设计师的创造力和消费者的需求可以直接谈论。尤其是面对中国消费者的民族时尚品牌，线下参与国际时装周肯定能提高品牌在全球时尚界的知名度，但却无法真正与潜在消费者沟通。相比之下，参加庙会网上时装周不仅可以向外界展示设计师的品牌魅力，还可以直接与中国消费者互动，从而更好地了解消费者的需求，为下一季打造更受欢迎的时装设计积蓄力量。

另一方面，线上时装周也颠覆了传统线下时装周的商业模式。过去，用户在现场看完节目后，不能直接购买或等到下一季，但现在他们可以“边看边买”，基于庙会图书馆的平台物流服务，他们最早可以在48小时内收到自己喜欢的产品。这使得品牌所有者能够快速获得市场反馈，从而确保品牌所有者在流行期间获得现金收入。例如，在2020年中国国际时装周期间，近100个品牌参与了高端商品的现场直播，近10000件单品引起了数十万人的现场互动购买。

从上面不难看出，天普图书馆直播+时装周的最大意义在于创造一个“双向渠道”，促进时装行业消费者和品牌所有者之间的时装资源流通，从而从结构上改变传统的时装产业链。

时装周+平台直播，未来会走向何方？

可以预见，在流行期，时装周和品牌所有者将集体拥抱互联网，与现场电子商务平台“共舞”，这将成为时尚界的主流。那么，疫情过后，时尚产业与电子商务直播平台之间的互动与合作还会继续吗？会走向何方？

在业内人士看来，时装业在未来可能会有三大变化。

首先，“网上时装周”有可能成为未来时装周的主流。过去，人们热衷于参与线下时装周，因为他们可以在现场感受到时尚氛围和尖端设计的魅力。但是，在未来，随着技术的发展，特别是ai、vr、ar等新技术在直播平台上的应用越来越成熟，用户在直播平台上观看节目时会有很好的存在感。此外，“边看边下单”的便捷消费体验，以及与时尚达人和品牌设计师在线的实时互动，将“网上时装周”推向更广泛的时尚人群视野。因此，以未来寺庙图书馆直播为代表的“网上时装周”，有可能成为继巴黎、米兰、纽约、伦敦四个国际时装周之后的“第五届时装周”。

其次，线下时装秀+网上现场销售可能会成为时尚的“新常态”。虽然现场电子商务已经成为当前零售业的主要主流销售形式，但时尚奢侈品消费者的消费习惯与大众品牌不同。消费者在购买时尚奢侈品时会更加理性，更加注重品牌价值和商品质量。时尚品牌也需要不断向消费者传达品牌概念和文化内涵。因此，仅仅在线生活可能不足以满足消费者和品牌所有者的需求。

因此，最好的解决方案是，一方面保持时装周线下走秀的传统，让消费者更直观地感受到品牌的魅力，另一方面在天坛图书馆这样的垂直电子商务直播平台上进行同步现场销售，达到产品和效果的融合效果。此次中国国际时装周与天普网上图书馆达成独家合作，以线下猫步+网上现场销售的形式探索中国时尚潮流的新领域。

第三，奢侈品电子商务平台将成为时装周的绝对主角。前几年时装周的流程一般是由媒体现场直播时装秀，然后跟进报道，最后由商家下订单。然而，今年，由于疫情，时装周活动显然不能再按部就班地进行。即使今年秋天一些时装周活动能如期举行，也有必要改进活动流程。

流行期间，奢侈品电子商务平台在时尚界的双向流通功能凸显，尤其是在帮助更多消费者了解中国设计、帮助中国新兴设计师品牌和中国制造业走向全球等方面。像坦普尔图书馆这样垂直而精确的国内电子商务平台是很有帮助的。未来，天普图书馆平台“直播+销售+预售”的新时尚消费模式将被更多时尚品牌和消费者接受，成为时尚奢侈品行业的主流商业模式，奢侈品电子商务直播平台在时尚行业的独特地位将日益不可替代。

(编辑董天)