搜“快手” 出来的第一条却是“抖音”？快手不干了：索赔500万元

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根据北京市海淀法院5月12日的微信号，由于第三方应用中“快手”的搜索结果为“颤音短片”，快手开发经营主体北京快手科技有限公司向法院起诉北京微播视觉科技有限公司，要求其停止侵权行为，并索赔500万元。几天前，海淀法院受理了此案。

原因:搜索“快手”的第一项是“颤音”

原告快手公司主张其是知名短视频手机应用软件“快手”的开发经营主体，并已从商标所有人北京大佳互联网信息技术有限公司获得“快手”商标的专用权..经过多年的运营，“快手”移动应用已经成为中国最著名的短视频移动应用平台之一，拥有较高的用户数量和知名度，涉案商标也在相应领域取得了较高的知名度。

快手公司发现“快手”一词是在第三方应用商店“360手机助手”中输入的，搜索结果中的第一项不是“快手”产品。最上面的搜索结果是“颤音短片”应用程序，“推广”标志显示在应用程序名称的右侧。单击搜索结果，完成“颤音短片”应用程序的安装和正常使用。根据应用商店的公告和《颤音短片用户服务协议》的约定，北京微播视觉技术有限公司是《颤音短片》开发运营的主体。

原告快手公司认为，被告将“快手”设定为付费关键词的行为是利用其公司春节期间投入巨资推广经营产品以及“快手”商标的流行来推广自己的产品，是因为双方的产品。功能非常相似，相关网络用户希望通过搜索“快手”来搜索相关产品，但搜索结果与“颤音”操作的产品相关联，从而使快手公司提供的产品针对其注册商标。

此外，被告的行为客观上导致网络用户想下载并安装“快手”在第三方应用商店中搜索程序名称，但却在搜索结果的第一项中得到“颤音短片”的安装链接，从而增加了“颤音”产品获得用户的机会，减少了应属于“快手”的用户数量，损害了其合法权益。这种行为是典型的“同类相食和使人发胖”的行为，混淆了其他人的产品名称

目前，此案正在进一步调查中。

这两个平台在直播中相遇

值得注意的是，国内的两大短视频平台Fast Hand和颤音最近开始在直播电子商务领域发挥其优势。

将商品带入现场直播比摇动声音要早。2016年12月，快手开始试水直播。2019年12月初，快手大数据研究所发布了《2019年快手直播生态报告》，正式宣布快手直播日用户超过1亿。

与快手和淘宝网的现场直播相比，颤音进入现场直播的时间更晚。2018年底全面开放购物车功能；2019年，颤音逐渐释放了现场直播的权利，对现场直播的粉丝数量没有限制；2020年1月8日，火山视频和颤音宣布品牌升级，内容池逐渐开放。

这意味着颤音和快手在现场电子商务领域相遇。直播一直是快手平台的“摇钱树”业务。据媒体报道，快手2019年总收入约500亿元，其中直播收入近300亿元，其他业务如游戏和电子商务收入数十亿元。

从今年年初开始，颤音和快手之间就有一股浓烈的火药味。作为两个短视频头平台，颤音和快手分别有4亿个日常活动和3亿个日常活动。为了获得更多的成长，他们不可避免地会相遇。

4月1日，罗永好带着颤音出现在客厅。据第三方大数据平台小虎路统计，在4月1日的第一场展会上，老罗一共卖出了23款产品，主要是数码产品、杂货和零食。在播出后的10分钟内，直播室的观众人数飙升至218万人，同时最多有270万人观看。全部观众的声波收入折合人民币364万元，累计观众人数高达4875万。从那以后，罗永好已经有五次现场直播了。

4月24日，董明珠也用颤音开始了它的第一场现场秀。然而，根据《新颤音》的背景数据，董明珠的首次现场直播累计数为431万，在线用户高峰数为21.63万。商品的最终销售额只有232，500元，38种产品中有17种没有收到。其中，销量最高的产品是收费139元的珍品，仅售出125件。

虽然《董明珠》的现场传递结果说来话长，但在罗永好的帮助下，颤音的现场传递可以说是四月的一次胜利，而快手却略显落寞。

4月底，快手的两个主要主持人辛巴和散打兄弟宣布他们将陆续停止播音，而快手又遭受了一次打击。事件的起因是《快手》的100万主持人被禁赛5天，散打兄弟和辛巴带领他们的主持人家庭引发了一场网络骂战，引起了包括官方媒体在内的各种媒体的关注和批评。最后，快手平台不得不停止播放相关的主持人。

根据招商证券(h股06099)的数据，2019年，快手直播电子商务的gmv超过400亿，而辛巴宣布去年为GMV带来133亿，贡献了近三分之一。不言而喻，辛巴暂停广播将对快速直播产生影响。

然而，5月10日，董明珠的首秀《快手现场》带来了3.1亿的商品，相比罗永好的首秀1.7亿，董明珠的《快手现场带来商品》在微博热门搜索中排名第三，阅读量超过7000万。这群速度快的玩家在2020年初的现场电子商务公关战中赢得了一场比赛。

董明珠快手现场截图

船首锚每年能带来数亿的货物。“这个拥有5万名粉丝的摊位主播，一个月内每天可以直播2个小时，可以赚5万元。一个自制的卖蜂蜜的主播有30多万粉丝，一年能卖150万元的蜂蜜。”据快手电子商务运营总监白介绍。快手的直播生态已经建立。

“网红带货”可以帮助电子商务平台以较低的成本实现创新。从某种程度上来说，“网红带货”是一个针对短视频平台的社交电子商务，增加了用户粘性。电子商务平台或简称视频平台，经过四年的发展，直播电子商务将在2020年显示出指数级的爆发力。

据《36氪星人》报道，2020年1月25日至2月28日，在疫情期间，全网电子商务直播次数从每天113万次增加到5.2万次，参与主播的人数从9650人增加到4.38万人，平均观众人数保持在2000人以上，平均观众人数达到4500人以上。

在这种情况下，淘宝、颤音、快手等主要平台开始在直播上倾斜更多资源。

然而，值得注意的是，目前中国的短视频用户数量为7.73亿，占网民总数的85.6%，增量市场正在接近峰值。长江证券近日发布的行业报告显示，目前手机购物用户数量达到9.95亿，与互联网用户普及率相比，约为88%。未来，基于用户量空的容量扩展相对有限。相应地，关键电子商务平台用户的边际排水成本将大幅增加。阿里和京东的平均排水成本已经超过300元/人，多多的平均排水成本也超过了150元/人。

据《中国证券报》报道，随着直播电子商务行业逐渐成熟，各大平台将不可避免地转向争夺流量控制权。无论是将直播功能嵌入电子商务平台，还是直播平台建立自己的电子商务业务，我们都可以看到每个平台的决心。然而，颤音和快手的活跃用户数量已经积累了不少，但颤音和快手的自主电子商务平台能否扩大还有待探讨。