中金：网红经济未来发展趋势或呈现三个方向

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蔡联(上海研究员张皓月)报道，今天，三大股指开盘走低，下午出现波动和走弱，整体市场表现疲软，个股跌幅较大，涨幅较小。然而，网络直播行业的许多股票都有每日涨停，该行业的梦洁、杜挚和于佳卉股票的竞价都直接升至每日涨停。CICC表示，未来网络红色经济的发展趋势有望呈现三个方向:一是集中头部；第二，网络红色经济产业链正在走向专业化和精细化；第三，在品牌、平台、网红科尔和mcn组织的利益竞争中，平台优于品牌，网红科尔将强于mcn组织。

具体来说，今天早盘成交的梦洁股票一度超过18亿元，超过当前30亿元市值的一半。截至收盘，该公司已有115万笔成交订单，连续三天交易，股价创下今年新高。消息传出后，威亚与公司的战略合作协议形成，梦洁股票成为配得上a股的“威亚概念股”。

据今天上午在公共账户上发布的一篇采访报道，自2018年以来，以魏亚、、李为代表的各种网络红人越来越为公众所熟悉，生活电子商务等新的商业模式也迅速崛起。CICC研究部预测，2019年，中国净红色经济的整体市场规模将超过5000亿元。

网络红色经济是什么样的产业链

从产业链来看，网络红色经济的上游主要是各种品牌和广告商；中游主要包括网红相关产业、mcn等。更像是中介公司。上游负责对接高质量的内容，为网红持续制作内容提供更多帮助，而下游则在寻找一个推广平台，帮助网红实现其商业价值。

网络红人是如何制作的

有三种主要的增长途径。首先，一些网络红人会选择基于社交或媒体平台独立开发。第二，与mcn和其他中介机构签订合同是网红达人目前成长道路的主流趋势。第三，采用供应链生产者模式。典型的辛巴是拥有自己的工厂和供应链能力的红头网。

网络红色经济未来会有什么样的发展趋势

网络红色经济的未来发展趋势有望呈现三个方向:

首先，着眼于头部，产业链各环节的马太效应越来越明显，强者永远是强者。得益于平台分布规律和专业团队的支持，网红更有可能形成一个合乎逻辑的良性循环，优势更加明显；

第二，网红的类型更加多样化和迭代化，直播将成为行业标准，网红经济产业链将走向专业化和精细化；

第三，在品牌、平台、网红科尔和mcn组织的利益竞争中，平台优于品牌，网红科尔将强于mcn组织。