3小时收入超2000万，恒信玺利“云蹦迪”珠宝发布会引爆行业营销新趋势

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最近，恒信西里旗下品牌“我做”发布了一系列新的热潮瓷产品，邀请了当红偶像歌手imp为她代言，并与带来该产品的姐姐威亚合作，以云迪厅舞蹈直播的形式举行了新产品发布会。

据了解，名为“我做轰瓷狂欢节之夜”的云本迪现场直播是由我做颤音现场室与知名DJs和夜总会合作举办的，同时在几个城市举行。高峰流量达到30多万人，激发了大量用户购买的热情。同时，在天猫直播平台上，我确实和威亚、imp一起进入了直播室，销售额超过2600万，获得了DIA类和珠宝类品牌的销量和销量双冠军。我做旗舰店的淘宝Live Room 48小时的浏览量超过100万，销售额超过1000万。

市场参与者指出，我办的新产品发布会以“云迪斯科舞”的形式在业内尚属首次。从现场直播效果来看，热烈而爆炸性的气氛吸引了大量粉丝和年轻用户，即时在线交易也极大地改善了用户的消费体验。这种互动消费场景扩展了用户的消费“清凉感”，满足了用户的个性化消费需求。在传统零售业越来越关注网络的时候，像“云梯底”这样的新产品发布形式可能会成为行业的新趋势。

在COVID-19爆发肺炎后，许多行业开始了“在线战略转移”之路，包括许多原本被认为不可能在网上进行的行业，如酒吧和夜总会。

从今年2月开始，在短片和现场直播平台上，最热门的不再是美丽的歌唱和游戏玩家，而是dj播放光盘的画面。凉爽的灯光和躁动不安的电子节拍让屏幕前的人们感觉像是在酒吧和夜总会。在手机屏幕的左上角，代表奖励金额的“声波”持续上升，飙升至数百万和数千万。

播放2018年出现的“云跳地”，在疫情期间突然流行起来。它不仅为在家被隔离的网民提供了一个释放压力的渠道，也给酒吧行业企业带来了收益。同时，它也为其他行业提供了新的营销渠道。

分析人士表示，虽然这一波“云迪斯科舞”只是对酒吧和夜总会行业的短期补偿，但它让许多企业认识到了在线推广和维护对品牌建设的重要性。

自今年年初以来，恒信西里一直在努力进行网上布局。今年2月，其品牌i do产品登陆18k DIA金项链“威亚客厅”(Weiya Live Room)，在3秒钟内售出5000多条，改变了以快速消费品和高频率、低顾客价格服装为主的电子商务直播销售模式，品牌流失效果显著。

此外，在业务操作方面，恒信西里深化了对客户消费行为的分析。在线上，通过应用人脸识别技术进行客流统计，为后台提供实时的客流数据分析，提高了客流使用效率，增加了销售比例。在网上，通过一系列的营销和推广手段，可以提高客户的消费粘性和转化率，同时也可以将品牌在线流池离线抽干。

恒信西里表示，公司正在不断加强o2o的全渠道布局，通过在线直播、电子商务平台和小节目销售吸引大量新客户，同时也增强了老客户的消费粘性，需求反馈往往很快。同时，通过分析用户的消费行为，可以随时调整产品策略。疫情过后，公司将继续在珠宝网上销售的蓝色海洋中发挥实力，以产品为中心，深化客户需求，不断优化产品研发思路，以期引领行业线上线下一体化的发展时代。