若经济无法实现V型复苏 今年全球广告业务将下滑8%

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蔡联(上海，编辑周玲)报道称，国际营销情报服务提供商warc最近表示，由于冠状病毒疫情继续导致经济瘫痪，预计今年全球广告支出将大幅下降。然而，广告业务的下滑将集中在传统媒体上，在线广告业务仍将略有增长。

Warc追踪了全球96个市场，预计今年全球广告收入将下降8.1%(496亿美元)，至5630亿美元。年初，预计2020年全球广告支出将增长7.1%，但由于疫情，这一数字很快被修正。

据报道，传统媒体“将比网络媒体差得多”，今年的广告支出将减少514亿美元(-16.3%)。下降主要集中在电影院(跌31.6%)、户外广告(跌21.7%)、杂志(跌21.5%)、报纸(跌19.5%)、广播(跌16.2%)和电视(跌13.8%)。好消息是在线广告业务将略有增长(+0.06%)。

冠状病毒几乎阻断了整个全球经济。高失业率几乎困扰着每一个经济体，企业的现金流也急剧下降。他们现在被迫削减开支和广告支出。

据报道，今年受广告支出影响最大的领域之一是旅游业，预计将下降31.2%。由于害怕病毒感染，消费者会避开飞机、游轮、酒店、赌场等。，消费在未来几年可能会继续低迷。

然而，今年广告收入的下降仍然没有超过2009年全球广告市场萎缩12.7%的记录。报告指出，今年美国大选年可能会缓解广告收入的压力。

詹姆斯，warc的数据内容主管？詹姆斯·麦克唐纳说:“我们已经注意到当前经济衰退的三个不同阶段:首先，旅游、休闲和零售行业在需求方面迅速萎缩，然后叠加在全球快速消费品(cpg)上。(广告)供应有限。”

“第二，经济衰退的逆风将对金融服务业和消费者造成巨大压力，他们的可支配收入目前已大幅减少。”

最后，MacDonald说，随着世界经济向复苏迈出试探性的步伐，医药领域的广告支出将会增加，与此同时，消费者的心态也将发生变化，他们将会更加关注一些过去与品牌无关的保健资质。

该报告称，如果全球广告支出不扩大，所有这一切都表明，从今年到明年，所有主要经济体和新兴经济体的经济活动都将持续低迷，这将阻止2020年下半年出现V型复苏的可能性。