舍得酒业发布2019年年报：归母净利润达5.08亿元，同比增长48.61%

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2020年4月24日下午，社德酒业有限公司(sh600702，以下简称“社德酒业”)发布了2019年度报告。

年报显示，2019年，社德酒业实现营业收入26.5亿元，同比增长19.79%，实现净利润5.08亿元，同比增长1.66亿元，同比增长48.61%。

据记者了解，社德酒业收入和利润的双增长是公司在坚定实施双品牌战略的基础上，在品牌营销、品牌建设、渠道拓展和产品优化等方面不断改革创新的结果。

中高端系列核心产品的毛利率近年来达到新高

据悉，近年来，社德酒业大力推进营销改革，积极开展产品梳理和渠道改革，不断拓展市场，实现了收入和利润的双增长。

2019年，社德酒业经营收入同比增长19.79%，母亲应占净利润同比增长48.61%。上市公司股东应占净利润扣除非经常性损益后达到5.06亿元，同比增长2.11亿元，增长71.89%。其中，主营业务利润也呈现加速增长趋势。

年报显示，社德酒业主营业务酒精毛利率达到81.92%，同比增长1.93个百分点；其中，中高端系列核心产品毛利率达到84.05%，同比增长2.20个百分点，为近年来最高。

业内人士分析:社德酒业立足于管理机制创新，坚持“优化生产，颠覆营销”的战略，经过一系列的品牌梳理、价格调整和市场运作，实现了高端系列核心产品高速发展的良好态势，为公司的可持续发展奠定了坚实的基础。

产品结构优化，双品牌战略优势继续凸显

据年报显示，2019年，社德酒业葡萄酒产品销售额为22.88亿元，同比增长23.68%。中高档酒销售收入增长23.07%，低档酒销售收入增长41.76%。

中高档酒和低档酒都有所增加，主要是因为葡萄酒行业注重双品牌战略，扩大了市场。

社德酒业致力于将“社德”打造成为下一个高端价位的领先品牌和老酒类的第一品牌，专注于打造品味和智慧等战略项目；同时，大力恢复托派产品在大众白酒市场的影响力，重点打造托派天特优、托派超级t68等战略项目。

据悉，2019年，社德酒业将继续坚持社德和托派的双品牌经营。凭借对市场升级中消费者需求变化的洞察，社德酒业首创并实施了“老酒战略”，按照经典老酒、珍藏老酒和艺术老酒三条产品线实施。“老酒战略”本质上是一种“质量战略”。社德酒业以质量为诉求，以“社德酒，每瓶都是老酒”为品牌口号，在白酒市场如雨后春笋般涌现。

加大渠道拓展力度，实施“一地一策”，效果明显

记者了解到，2019年，社德酒业继续完善渠道建设，加大渠道拓展力度，成效明显，尤其是电子商务业务。2019年，社德酒业实现电子商务销售收入约7430万元，同比增长约100.26%，成为公司新的收入增长点。

省外市场一直是葡萄酒行业高度重视并大力发展和维护的领域。2019年，省外葡萄酒行业销售收入约16.58亿元，同比增长19.44%；全省市场销售收入达到5.55亿元左右，同比增长30.76%，表明社德酒业全国布局战略取得显著成效，品牌影响力逐步扩大。

根据不同市场的发展周期和区域特点，在全国统一价格体系、监管体系基本完善的前提下，社德酒业全面授权一线团队实施“一地一策”，确保公司各项投资政策更适合市场，提高成本投入产出效率。

据悉，社德酒业将于2020年正式开通托派“区域定制酒”业务，这不仅是“社德c2m用户直接制造”战略的第一步，也是社德酒业实施“一地一策”营销战略的重要举措。

加强品牌建设，双品牌价值超过850亿

社德酒业是“中国名酒”企业之一，是四川酒业的“六朵金花”之一，拥有“沱牌”和“社德”两个国家级名酒品牌。2019年6月26日，世界品牌实验室发布了2019年“中国500个最有价值品牌”。“社德”品牌价值468.82亿元，“拓牌”品牌价值385.71亿元，双品牌价值854.53亿元，同比增长152.33亿元。

社德酒业通过打造四大品牌加强品牌营销，塑造品牌形象。社德酒业还通过毕加索之夜、蒋木木美术馆、社德耍酒节、老酒论坛等一系列传播活动，打造时尚、艺术化的生活审美品牌。同时，社德酒业还推出了一系列兼具“面值”和“品质”的艺术社德，以吸引年轻消费者。

社德酒业以文化为脉，以艺术为纲，全力打造品牌，努力把社德打造成世界级品牌。

社德酒业传承酿酒技艺1300多年，始终秉承大国工匠精神，视酿酒为艺术，以质量为核心诉求。在努力为消费者提供更多高品质产品的同时，它也肩负着传播中国酒文化，帮助中国白酒走向世界的使命。