腾讯直播首个电商直播嘉年华千余商家达人获亿级流量扶持

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4月24日，“腾讯生活嘉年华”由国美、联合利华、周大福、太平鸟、彩虹之上、格洛丽亚和海云美食等数千家商家发起，持续到4月30日。本次嘉年华是腾讯网发起的第一个电子商务直播活动，涵盖美容、小吃、服装、家电等多个类别。腾讯直播(Tencent Live)为品牌商家/达人提供“广播工具+流量支持+社会沉淀”的电子商务直播解决方案，活动在watch live小程序、qq浏览器、腾讯新闻等平台上同时进行，使品牌商家和达人获得十亿级流量支持，同时通过watch live小程序为微信生态下的粉丝“带来好货”，实现信息流公共域流量转型+私人域流量粉丝社会振兴的电子商务直播模式。

(腾讯生活嘉年华)

这个十亿级的流量平台同时直播，以帮助品牌商家获得客户

“腾讯生活嘉年华”与周大福、太平鸟、迪索娜、格洛丽亚、仙玉仙、海底捞、深圳星河国际展览有限公司等数千家商家合作，连续7天开展现场电子商务活动。有品牌商家的服装搭配推荐。有现场直播的内容，如对化妆人员的在线指导，购买母婴产品，推荐餐馆食物，以及现场演练和现场售房。可以说，嘉年华活动还与许多地方的几十家商场合作。

活动期间，微信平台用户可通过“观看直播”小程序主页的焦点地图进入嘉年华主会场，或在qq浏览器中搜索“腾讯直播”和“直播”。用户可以在微信和qq浏览器(版本10.1及以上)的“实时观看”小程序中观看实时购买。

据悉，腾讯生活为商家/人才提供了广播工具+流量支持+社会沉淀等电子商务直播解决方案。品牌商家/人才通过腾讯生活(Tencent Live)应用程序发起直播，并生成小程序代码海报，这些海报可以与公共号码和粉丝群等私有领域的交通渠道共享。基于腾讯直播“一端发起，多端分发”的能力，直播将同步到qq浏览器、腾讯新闻等平台，并获得额外的公共领域流量推荐，如信息流、搜索和直播栏目。

(qq浏览器推荐腾讯嘉年华活动)

此前，现场直播推出了“企业抗击疫情，现场直播不打烊”等活动。在3天内，企业通过腾讯直播应用推出了350个直播节目，总观众人数超过500万，直播总销售额达到2500万。“小马”作为腾讯网首批早期用户，也多次参与腾讯网的电子商务直播活动。其创始人贾万星表示:“观看直播(由腾讯live应用发起)主要是基于私人域名流量。如果有一个公共号码，群和朋友圈，使用起来非常方便。现在腾讯生活也加入了公共领域的流量，这是一个很好的能力。”这一次，“鲍晓马云”还参加了“腾讯生活嘉年华”，并将帮助湖北本土品牌店铺。

公共领域的流量转换私人领域的粉丝社交，以加快电子商务的生活

“腾讯生活嘉年华”不仅吸引了众多品牌商家，还邀请了一批有才华的人为粉丝带来好看、美味、有趣的生活内容，以及爆炸性产品的折扣，包括电视节目主持人、时尚达人紫昊、专业珠宝设计师君、美食推荐人黄星恒等。交通只是一块垫脚石。这取决于主持人说服粉丝买单的吸引力。在每一次直播中，付费的都是主持人的粉丝，这是基于对主持人的信任。因此，社交互动是电子商务直播的加速器。

微信的生态观看直播就是一个很好的例子，粉丝们基于对公众号码拥有者和人们的高度信任实现了这一转变。为了通过商家和人才的直播来吸引和吸引更多的粉丝，腾讯生活开通了一个将公共领域流量转化为私人领域粉丝的渠道，每个直播室都配备了一个直播助理，帮助商家在自己的社区里吸引用户并保持互动。此前，在直播合作伙伴大会上，观看直播的负责人表示:“腾讯生活(Tencent Live)充分利用了腾讯的天然社会优势，将电子商务直播与社会关系相结合，将电子商务直播内容推给有需要的用户。商家得到客户，变成粉丝维持持续沟通，最终转化为商业价值，实现腾讯的直播社会电子商务直播生态。”

(现场内容订阅和粉丝群沉淀)

艾传媒咨询公司预测，2020年中国电子商务现场交易规模预计将达到9160亿元，同比增长111%，占中国网上零售规模的8.7%，有潜力形成一个稳定增长的万亿美元市场。特别是在流行时期，越来越多的线下企业和品牌通过“直播+电子商务”进行在线转型和创收。腾讯生活(Tencent Live)推出了一个电子商务现场嘉年华，以帮助受疫情影响的企业和离线经济复苏。凭借腾讯的社交能力、信息流和主要内容平台，腾讯生活拥有天然的社会优势和流量引擎。通过创建一个完整的社会电子商务直播闭环，可以帮助品牌商家/人才实现高效的流量转换和商业实现，其发展潜力值得期待。