雅戈尔持续聚焦服装主业 疫情下积极探索营销新模式自救

本篇文章1890字，读完约5分钟

我们的记者吴昊

4月29日晚，雅戈尔发布了2019年年报和2020年第一季度报告。2019年，公司实现营业收入124.21亿元，同比增长28.91%；上市公司股东应占净利润39.72亿元，同比增长8.04%。公司计划向全体股东每10股派发现金股利2.00元(含税)，现金股利总额约9.26亿元(含税)，占公司归属于上市公司股东净利润的23.31%。

受年初COVID-19肺炎疫情影响，雅戈尔品牌服装业务第一季度业绩下滑。因此，公司积极采用营销自助，全面推出了微型商城分销和直播营销的新模式，走上了产业转型和创新的新征程，但公司的房地产业务受疫情影响较小。2020年第一季度，雅戈尔仍实现营业收入38.95亿元，同比增长51.07%；上市公司股东应占净利润10.33亿元，同比增长37.05%。

继续关注服装行业

雅戈尔的主要业务包括品牌服装、房地产开发和投资业务。目前，公司已经形成了以雅戈尔、哈特沙夫纳马克思和马约尔为代表的多元化品牌发展战略，构建了跨越中高端定制和大麻的多品种、多档次、系列化产品结构体系，并探索推出童装产品。

去年，雅戈尔进一步关注服装行业的发展，其品牌服装继续推进“智能营销”、“智能制造”和“生态技术”。该板块实现营业收入55.98亿元，实现上市公司股东应占净利润10.38亿元，同比分别增长9.43%和26.13%。

据报道，雅戈尔已经逐步构建了从棉花种植、纺织、服装设计、制造加工、终端零售的整个产业链，形成了贯穿产业链的独特技术创新模式。

2019年，雅戈尔“杨蓉棉”项目的中试和科研工作取得初步成效。公司计划成立大麻产业研究所，借助外部科研力量，不断夯实大麻产业综合开发利用的基础。

一方面，雅戈尔加强了免烫、水洗、大麻粘胶等工艺的发展；另一方面，加强了与alumo、albini、loropiana、zegna、cerruti1881、gore-tex等高端面料品牌的深度合作。公司推出了dp+缎面衬衫、棉宾巴dp+衬衫、超轻套装、各种可机洗系列等产品，产品附加值不断提高。

同时，雅戈尔宁波基地在智能西服车间的基础上进一步推广数字化生产管理，并将其扩展到衬衫和时装生产线；瑞丽服装城也如期开工，公司三大生产基地的整体布局正式落地；珲春基地的规模化生产达到了稳定的预期，精益改造后的成本效益显著。

今年1月，COVID-19在全国范围内突然爆发，对雅戈尔品牌服装企业的生产经营产生了一定程度的不利影响。面对困难，公司发挥信息技术的作用，积极采用营销自助，全面推出微商配送和现场营销的新模式，走上了产业转型和创新的新征程。

根据月度数据，虽然1月份的实际营业时间比去年同期有所缩短，但雅戈尔实现了21.91%的同比增长。2月份，公司数千家门店全部关闭，线下收入一度降至零，月营业收入同比下降52.34%。然而，随着2月下旬全国各地有序恢复生产，该公司也逐渐恢复正常运营。3月份营业收入同比下降29.04%，比2月份下降23.30个百分点。

稳步推进房地产开发

2019年，房地产政策基调保持稳定，全国商品房销售稳步增长，千亿大军继续扩大，行业集中度加快。雅戈尔房地产开发业务实现营业收入60.79亿元，同比增长52.32%，是公司业绩增长的主要驱动因素。

作为区域性开发商，雅戈尔的房地产业务主要位于宁波和苏州。其中，2019年，公司在宁波五区的商品住宅交易面积为532.01万平方米，同比下降11%，平均交易价格为25207元/平方米，同比上升9%；苏州市商品房交易面积601.44万平方米，同比增长16%，平均交易价格25202元/平方米，同比增长11%。

房地产开发项目的运作本质上是一个整合各种资源的过程，管理团队的管理水平是房地产企业的核心竞争力之一。雅戈尔表示，公司相关管理团队拥有十多年的房地产开发、经营和管理经验，对行业特点有着深刻的理解，能够保证公司持续、快速、稳定的发展。同时，为了保持房地产业务的可持续发展，公司还在巩固和提升现有房地产开发业务的同时，积极探索新兴相关产业的发展和盈利模式。

此外，雅戈尔的房地产业务没有受到疫情的明显影响，项目的开发建设得到有序推进。第一季度末，共有11个在建项目，总面积141.24万平方米。

今年，公司引进宁波姜尚花园二期等项目，累计预售面积12.1万平方米，预售收入369.365.37万元(订单规模及合作项目按股权比例折算)，同比分别增长16.78%和31.04%。截至3月底，公司拥有土地储备6处，土地面积51.83万平方米，计划开发建成区94.28万平方米。

(编辑孙倩)