全国市场待释放 上海启动购物节刺激消费需求

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本报讯(记者陆)报道，上海的“五五购物节”引起了社会各界的广泛关注，届时将有数千家企业和门店打折50%，让消费者“乐购”。据了解，此次“五月五购物节”的主题是“五月五购物节，全城打折季”，将在上海推出数千家店铺，动员全城，每天都有活动，每周都有亮点，希望实现本地平台、商家和终端产品的全覆盖，上海消费者的全覆盖。

事实上，受COVID-19肺炎疫情的影响，自2020年初以来，全国消费者需求已经下降。已经采取各种措施刺激消费和刺激国内需求，例如发行消费券和发起消费节。在全球疫情尚未稳定的时候，如何有效刺激消费成为一个重要问题。

国际经济交流中心信息部副主任王晓红在接受金融新闻社采访时指出，消费的复苏取决于两个方面，一是线下消费，这取决于疫情爆发的时间。“房地产、汽车等耐用品的消费和文化消费实际上取决于我们的制度设计，给它们一个良好的发展环境和合理的发展空，可以很好地拉动这些领域的需求，以弥补流行病期间传统消费方式造成的影响。”

消费节起到了引导作用

记者获悉，本次购物节将持续至6月，重点是“一个节日”(5月5日购物节)、“五大消费”(新兴消费、休闲消费、汽车消费、信息消费和家居装修消费)、“四大经济”(启动经济、夜经济、品牌经济和免税经济)、“一大环境”(营造良好的消费环境)，共

“上海作为一个国际大都市，也是我国在全球时尚城市中的顶级城市。上海的文化是时尚文化，消费也是时尚消费。通过这个消费者节，商家将推出许多优惠活动，这将有利于消费者。这是一种市场行为。更重要的是，可以通过消费节引导人们树立时尚的消费理念，让消费者和企业共同建立一个更理性、更绿色、体现数字化消费模式的时尚消费环境。”王小红说。

在她看来，发行代金券有积极的作用，但其作用是有限的。更重要的是引导人们使用新的互联网消费形式和模式，如在线教育、在线医疗和在线娱乐，这些都在潜移默化地刺激消费。以数字形式引导消费需要多方合作，如通过电子商务平台提高质量和提供更便捷的服务；缩短物流配送时间等。电子商务平台和企业需要做的是培育公众消费模式的变化，更多地依靠数字技术来优化消费模式。

据了解，上海五一购物节采取了网上和线下相结合的方式，包括主会场、线下分会场(南京西路步行街、淮海路、北外滩等)。)，在线分会场(阿里、腾讯、品多多)等。其中，上海苏宁于4月15日举办了2020上海苏宁优质生活消费季暨51喜购物节启动仪式，并宣布将联合向所有上海消费者发放3亿元苏宁代金券，其中1亿元为家乐福的认购代金券。

全国市场正等待发布

事实上，与1月底对疫情的乐观经济影响形成鲜明对比的是，自4月份以来，全球研究机构已经下调了对2020年经济增长的预测。经济学家宋清辉告诉蔡联，在全球疫情得到完全控制之前，对中国消费的影响将一直存在。根据清辉智库的统计研究，至少到2023年，疫情的负面影响将彻底结束，市场信心将完全恢复。

一些业内人士认为，市场需求“暂时被抑制，等待被释放”，这是疫情影响下的全国消费领域的普遍状态。因此，刺激消费和拉动内需已经成为全国各地需要解决的问题。最近，大城市开始“发行优惠券，开始消费节”。南京、重庆、杭州、南昌、郑州等城市纷纷加入“扔钱”大军，发放优惠券，而青岛则开始了“百日店消费季”。据不完全统计，在过去的20天里，全国10多个城市以不同的方式发行了十亿美元的代金券。

刺激优惠券的方式确实起到了一定的作用。据媒体报道，3月下旬，杭州向杭州市民发放购物券后，在56小时内增加了4.53亿元的消费。

“作为全国的经济中心，上海的刺激消费政策对本地乃至全国都具有示范意义。”宋清辉说，“消费券是刺激消费复苏的好办法，在一定程度上可以极大地刺激公民消费。但是，要真正达到刺激消费的目的，还需要地方政府相关领导和部门的配合。"

王晓红表示，刺激消费、扩大内需是后疫情时期的重要举措，其最重要的目的是释放消费潜力，发挥中国14亿人口强大的消费市场。激活消费市场不仅依赖于餐饮、娱乐、零售等短期消费，还依赖于房地产、汽车等长期消费的领域空，刺激消费必须采取长短期结合的方式。

同时，她认为在特殊时期房地产对经济和产业链的拉动作用也是一个非常值得探讨的问题。随着中国中产阶级人口的不断增加，住宅升级的需求也越来越迫切，这可以更好地释放消费潜力；开放城乡房地产市场也是刺激消费、拉动内需的重要增长点。此外，空的汽车也有一定的消费，而这些行业都有空来刺激消费。同时，应该进行更好的系统设计。

“目前，许多地方出台了许多刺激消费的政策，但这些政策必须符合实际情况。例如，鼓励干部带头去餐馆消费，但目前疫情严重，有些人不愿意去餐馆消费。因此，什么样的消费能够发挥作用需要我们去思考。”王小红说。