尼尔森：“宅经济”时代加速到来 品牌商应主动创新求变

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本报记者严

3月19日，全球监测和数据分析公司尼尔森(Nielsen)发布了《战争流行病人群白皮书》，全面解读了“家庭”经济，并通过调查流行病下的消费者，深入了解了新的消费趋势。尼尔森中国区总裁贾丝汀说:“虽然家庭隔离限制了人们外出，但也形成了各种‘家庭’经济。”网上购物、网上教育和远程办公发展迅速。对于品牌和零售商而言，把握这一流行病下迅速出现的健康趋势，关注安全和卫生的产品概念以及技术赋予的健康，将有助于品牌和用户实现价值共鸣。”

随着COVID-19肺炎疫情的有效防控，中国消费者抗击疫情的信心不断增强。尼尔森发现，互联网、大数据、金融媒体等。通过及时发布疫情信息、持续实施治疗和隔离措施，以及借助实时风险监控、无人驾驶飞行器和远程医疗等新技术，为中国消费者抗击疫情提供了坚实的支持。同时，虽然家中的隔离限制了家庭外的生活，但可以看出o2o等新鲜平台的无接触配送保证了日常生活和便捷的网上购物，并不断为家中的生活增添色彩，这也有效地促进了成功抗击疫情的必然性。

COVID-19的肺炎疫情对人们生活和消费习惯的影响将是深远的，而“住宅”经济的兴起也将带给我们许多启示。深化在线渠道，进一步完善o2o服务，加快多渠道整合将是未来发展的大趋势。新鲜的网上购物、云端办公、在线教育等。如雨后春笋般涌现，需要在后大流行时代趁热打铁，加快升级，在稳定原有客户群的基础上加大客户获取力度。

此外，消费者对智能健康产品日益增长的需求也应引起品牌所有者的重视。如何把握这一新的消费趋势，深入挖掘消费者的消费力，推出智能健康的新产品和服务，加快品牌升级，是品牌所有者和零售商值得思考的问题。

Justinsargent说:“COVID-19肺炎疫情正在迅速改变中国消费者的健康观念，改变他们的消费行为和购物渠道。对于品牌和零售商来说，这既是挑战，也是机遇。随着5g、ar和人工智能的出现，面对不断变化的市场，品牌应该积极拥抱变化，积极探索新的商业战略。"

(编辑白宝玉)