京东大数据看“春耕”消费：农资园艺成交额环比增幅超120%

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在春分，春天越来越强。俗话说，“九九加十九，牛走四方”，适合播种的季节到了，祖国的春天充满了生机。值此之际，京东大数据研究所发布了《春耕消费趋势数据产品》，全面分析了全国消费者购买春耕商品的特点。

今年春耕的势头如何？京东大数据显示，农业园艺产品的营业额环比增长超过120%(数据提取自2020年3月1日至3月17日，数据提取自2020年2月1日至2月17日)，其中花卉类、园艺用品类和园艺/农具类成为营业额的前三个子类别，花卉类的营业额是上月同期的9.5倍。与此同时，农膜覆盖网/大棚、农药和种子的营业额也分别达到上月同期的4.6倍、3.9倍和3.2倍，化肥和农林图书的营业额也达到上月同期的2.5倍。

在园艺/农业工具中营业额最高的五种商品是农业机械/工具、园艺机械、喷雾器、割草机和微型耕作机，其中园艺机械、割草机和微型耕作机的营业额是上个月同期的三倍以上。园艺工具、花盆和配件更受消费者青睐，基质/营养土、灌溉设备和园艺肥料的周转率也分别达到上月同期的4.8倍、3.5倍和2.9倍。

在农药和化肥方面，杀菌剂、杀虫剂和除草剂等农药的销售量是上个月同期的四倍多；水溶性/叶面肥、有机肥和复合肥的周转率较高，分别是上月同期的2.1倍、4.3倍和5.5倍。

不仅广大的农村需要播种春天的希望，而且养花种草最近也成了城市消费者的心。在花卉绿色植物类别中，苗木、花卉和盆栽的周转次数排在前三位，分别为8.9次、11.5次和8.7次。在种子方面，花卉、树木、蔬菜/菌类、瓜果、球茎和粮油作物种子深受消费者喜爱，上月同期营业额分别达到3.7倍、2.8倍、2.3倍、4.2倍和3.1倍。

根据用户的描述，农业材料和园艺产品的男性消费者的比例与上月同期相比增加了11%，36-55岁的人的比例与上月同期相比增加了41%。年轻人和中年人成了春天最繁忙的人群。从消费偏好来看，男性消费者更喜欢购买农药和化肥，而女性消费者更喜欢购买园艺产品、种子和花卉。就年龄而言，18-25岁的年轻人更喜欢购买农业设备，而26-35岁的年轻人更喜欢购买覆盖网/温室的农膜，他们也更喜欢阅读与农业/林业有关的书籍，36-45岁的成熟消费者更喜欢购买种子和园艺用品，46岁及以上的人更喜欢购买杀虫剂和化肥。

全国消费者在选择春耕产品时有什么特点？京东大数据显示，广东、四川、北京、江苏、山东、河南、河北、湖南、陕西和广西是春耕商品周转量排名前十的省市。同时，就消费增长而言，新疆、西藏、河南、贵州、甘肃、江西、湖南、宁夏、河北等省市春耕商品周转量环比增长200%以上。从春耕商品在不同等级市场的成交量分布来看，六级市场无疑占据了成交量比率和增长率的冠军，成交量环比增长250%。此外，四、五级市场的营业额环比增长超过170%。

根据不同地区春耕产品的消费偏好，喜欢购买化肥的消费者来自广西、云南和四川，喜欢购买花卉和绿色植物的消费者来自安徽、青海和河南，喜欢购买园艺产品的消费者来自上海、北京和天津，喜欢购买种子的消费者来自湖北、新疆和河北，喜欢购买园艺/农具的消费者来自湖北、广西和贵州，喜欢购买农林相关书籍的消费者来自辽宁、吉林和黑龙江。

部分重点省市情况:

1.广东:春耕商品的营业额居全国第一，是上月同期的两倍。营业额排名前三位的是园艺用品、花卉绿化和园艺/农具，其中花卉绿化的营业额是上月同期的7.2倍，苗木、花卉和盆栽等商品深受消费者青睐。与此同时，农膜覆盖网/温室、农药、农林图书、种子、兽药等类别的营业额也达到上个月同期的两倍以上。从性别比例来看，男性消费者更喜欢购买春耕产品，如微耕机和割草机，而女性消费者更喜欢购买肉质植物和园艺化学品。

2.四川:春耕商品的营业额在中国排名第二，是上月同期的2.4倍。营业额排名前三位的是花卉、园艺用品和园艺/农具，其中花卉的营业额是上月同期的7.5倍。同时，农膜覆盖网/大棚、农药、养殖设备、化肥等类别的营业额也达到上月同期的2.5倍以上。就性别比例而言，男性消费者更喜欢购买春耕用的杀虫剂和化肥，而女性消费者更喜欢购买园艺产品、种子和鲜花。

3.北京:春耕商品的营业额在中国排名第三，是上月同期的两倍。营业额排名前三位的是园艺用品、花卉绿化和种子，其中花卉绿化的营业额是上月同期的11.2倍，种子的营业额是上月同期的6.1倍。同时，化肥、农药和农林图书的周转率分别达到8.1倍和4.3倍。就性别比例而言，男性消费者更喜欢购买园艺/农业工具和养殖设备，而女性消费者更喜欢购买种子和鲜花。

4.江苏:春耕商品的营业额在中国排名第四，是上月同期的两倍。营业额排名前三位的是园艺用品、花卉和园艺/农具，其中花卉的营业额是上月同期的11.1倍。与此同时，化肥、农膜覆盖网/大棚和农药的周转量达到上月同期的4倍以上。就性别比例而言，男性消费者更喜欢购买杀虫剂和园艺/农业工具，而女性消费者更喜欢购买化肥和鲜花。

5.山东:春耕商品的营业额在中国排名第五，达到上月同期的2.6倍。营业额排名前三位的是花卉、园艺用品和种子，其中花卉的营业额是上月同期的14.1倍。同时，覆盖网/温室、杀虫剂、种子和肥料的农用薄膜的周转率是上个月同期的三倍多。就性别比例而言，男性消费者更喜欢购买杀虫剂和化肥，而女性消费者更喜欢购买园艺用品和种子。

6.河南:春耕商品的营业额在中国排名第六，达到上月同期的3.8倍。营业额排名前三位的是花卉、园艺用品和种子，其中花卉的营业额是上月同期的15.8倍。与此同时，农膜覆盖网/大棚、农药、种子和化肥的营业额分别比上个月同期增长8.6倍、7.2倍、4.6倍和4.5倍。就性别比例而言，男性消费者更喜欢购买杀虫剂和化肥，也喜欢购买与农业/林业相关的书籍，而女性消费者更喜欢购买园艺用品和花卉。

7.河北:春耕商品的营业额在全国排名第七，达到上月同期的3.2倍。营业额排名前三位的是花卉绿化、园艺用品和种子，其中花卉绿化的营业额是上月同期的15.3倍，种子的营业额是上月同期的5.9倍。与此同时，农药和化肥的营业额分别达到4.4倍、3.7倍、4.6倍和4.5倍。就性别比例而言，男性消费者更喜欢购买化肥和园艺/农具，而女性消费者更喜欢购买园艺用品和种子。

8.湖南:春耕商品的营业额在中国排名第八，是上月同期的3.3倍。营业额排名前三位的是花卉、园艺用品和园艺/农具，其中花卉的营业额是上月同期的7.5倍，园艺用品和园艺/农具的营业额是上月同期的两倍多。与此同时，农膜覆盖网/温室、农药、养殖设备和化肥的周转量达到上月同期的3.5倍以上。就性别比例而言，男性消费者更喜欢购买化肥和杀虫剂，而女性消费者更喜欢购买园艺用品和种子。

9.陕西省:春耕商品的营业额在全国排名第九，达到上月同期的2.9倍。营业额排名前三位的是园艺用品、花卉绿化和园艺/农具，其中花卉绿化的营业额是上月同期的15.2倍。与此同时，化肥、农膜覆盖网/大棚和农药的周转量达到上月同期的5倍以上。从性别比例来看，男性消费者更喜欢购买春耕产品，如塑料布/温室、化肥和杀虫剂，而女性消费者更喜欢购买园艺用品和种子。

10.广西:春耕商品的成交额在全国排名第十，是上月同期的3倍。营业额排名前三位的是花卉、园艺用品和园艺/农具，其中花卉的营业额是上月同期的6.4倍，园艺用品和园艺/农具的营业额是上月同期的两倍以上。同时，上个月同期农药和农膜覆盖网/温室的周转量分别达到5.6倍和3.9倍。就性别比例而言，男性消费者更喜欢购买化肥和杀虫剂，而女性消费者更喜欢购买鲜花和种子，也更喜欢购买与农业和林业相关的书籍。

11.浙江:春耕商品的营业额达到了上月同期的2.1倍。营业额排名前三位的是花卉、园艺用品和园艺/农具，其中花卉的营业额是上月同期的12.3倍。同时，农膜覆盖网/温室、种子、农/林相关图书和农药的周转量分别达到上月同期的5.2倍、3.7倍、3.5倍和2.8倍。就性别比例而言，男性消费者更喜欢购买春耕产品，如农膜覆盖网/温室、花园/农具和养殖设备，而女性消费者更喜欢购买花卉和绿色植物以及农业/林业相关书籍。

12.上海:春耕商品的前三大类是园艺用品、花卉、绿色植物和种子。其中，花卉绿色植物的营业额是上月同期的9倍。同时，化肥、农药和种子的周转率分别达到4.4倍、3.7倍和3.3倍。从性别比例来看，男性消费者更喜欢购买春耕产品，如农用薄膜/温室和杀虫剂，而女性消费者更喜欢购买种子和鲜花。

13.辽宁:春耕商品的营业额比上个月同期翻了一番。营业额排名前三位的是园艺用品、花卉绿化和园艺/农具，其中花卉绿化的营业额是上月同期的13.4倍。同时，农膜覆盖网/大棚的营业额达到上月同期的10.9倍，种子、化肥、农药和农林相关书籍的营业额均达到上月同期的3倍以上。从性别比例来看，男性消费者更喜欢购买春耕产品，如塑料布/温室、化肥和杀虫剂，而女性消费者更喜欢购买园艺用品和种子。

14.吉林:春耕商品的交易额比上个月同期几乎翻了一番。营业额排名前三位的是园艺用品、花卉和园艺/农具，其中花卉的营业额是上月同期的9.6倍。同时，农膜覆盖网/大棚、农药、种子和农/林相关书籍的营业额也分别达到上月同期的5.7倍、4.7倍、3.8倍和3.8倍。就性别比例而言，男性消费者更喜欢购买春耕产品，如耕作设备、化肥和杀虫剂，而女性消费者更喜欢购买种子和鲜花，也更喜欢购买与农业/林业相关的书籍。

15.黑龙江:春耕商品的营业额与上月同期相比几乎翻了一番。营业额排名前三位的是园艺用品、花卉和园艺/农具，其中花卉的营业额是上月同期的9.4倍。同时，化肥、农膜覆盖网/大棚、种子和农药的周转量也分别达到上月同期的7.7倍、6.8倍、5.6倍和3.8倍。从性别比例来看，男性消费者更喜欢购买春耕产品，如花园/农具、农膜幕/温室和养殖设备，而女性消费者更喜欢购买化肥和园艺用品。

(编辑何帆)