青岛啤酒2019年净利润18.52亿元 疫情冲击一季度影响明显

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我们的见习记者石

3月29日晚，青岛啤酒披露了2019年年度业绩报告。报告期内，实现营业收入279.84亿元，同比增长5.3%；上市公司股东应占净利润18.52亿元，同比增长30.23%；实现基本每股收益1.37元。公司计划向股东派发每股0.55元人民币的现金股息。青岛啤酒继续保持中国啤酒行业第一品牌价值，品牌价值为1637.72亿元人民币。

保持啤酒的高端竞争优势，开辟“啤酒+”的新业务领域

据年报显示，2019年，公司主要品牌青岛啤酒的总销量为405.1万升，同比增长3.49%。其中，高端产品如Ogut、幸运罢工、经典1903和纯生啤酒的总销量达到185.6万升，同比增长7.08%，保持了在国内啤酒市场的竞争优势。

据悉，青岛啤酒发挥创新思维，整合平台资源，积极开拓“啤酒+”新业务领域，开发生产以王子海藻苏打为代表的海洋保健饮料等新产品，构建多业态双赢、互利共赢的主营业务互补生态圈，为长期持续优质发展奠定基础。

采取多种措施，调整产品结构，提高盈利能力

报告期内，青岛啤酒利用覆盖全国主要市场的网络布局，以体育营销、音乐营销和体验营销为主线，继续提升品牌影响力和市场竞争力；公司加快营销创新和渠道创新，加大数字化营销力度。“网上超市+官方旗舰店+授权分销加盟店+微信商城”的三维电子商务渠道体系在不断完善，通过多种渠道满足消费者在互联网时代的购买需求和消费体验。在国际市场上，公司加强国际品牌沟通和推广，加强品牌影响力，提高品牌活动，不断增强青岛啤酒高端品牌认知度，树立“中国制造”高端形象，通过重点市场推广、赞助体育、音乐和饮食文化营销，继续扩大青岛啤酒海外市场覆盖面。

对于未来发展，青岛啤酒将继续加快产品结构的优化升级，继续推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒副品牌”的品牌战略，发展特色差异化产品，加快向以罐头酒和工艺产品为代表的高附加值产品转型升级，保持公司在国内高端市场的领先地位。

流行病的影响开始显现

值得注意的是，青岛啤酒在其年度报告中详细披露了疫情对公司和行业的影响。该公司表示，在疫情严重时期，餐饮和夜游等消费渠道基本停滞。1月和2月，公司收入同比下降约20%，利润同比下降约40%；3-4月，由于全球疫情，该公司的海外订单和出口也大幅下降。

据悉，面对艰难的市场环境，青岛啤酒推出并实施了“社区营销推广、无接触配送”等新的营销措施，加强了网上销售系统建设，不断完善“网上超市+官方旗舰店+授权配送特许店+微信商城”的三维电子商务渠道体系，通过多种渠道满足消费者多品种、便捷、高效的购买需求，实现线上线下资源共享和优势互补，力争早日实现公司市场销售的恢复和增长。

(编辑乔传川)