蓄势待发！这一年OLED电视如何形成大势所趋？

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年底时，总会有各种各样的清单，比如热门科技圈，而热门词汇，比如5g、ai和人工智能，可以说是各大媒体的热门话题之首。对于电视行业来说，“oled”无疑是今年最热门的话题。在整体市场持续低迷的背景下，2019年oled电视将在线上线下市场全面展开，以不可阻挡的方式席卷电视行业。

《坠落》唤醒了展示行业新力量的欲望

在盘点之前，我们有必要对当前的电视行业做一个简要的分析。

事实上，电视行业已经陷入了一个奇怪的循环。lg显示器中国市场副总裁高不久前在接受媒体采访时表示，目前液晶电视的开发价值较低，整个市场陷入了价格战。无论是整机制造商、面板制造商还是渠道提供商，他们都面临着运营困难，这表明行业需要改变游戏规则才能生存。

据群智咨询统计，预计2019年全球液晶电视面板生产面积将同比增长8.8%。在这一波产能爆炸中，中国大陆面板厂的出货量占全球总量的45.8%。这样，电视面板出货量的增长表明该行业似乎正在蓬勃发展。

然而，事实恰恰相反。根据avc全频道推送数据，2019年第三季度中国彩电市场零售量为1034万台，同比下降3.6%；零售额达到277亿元，同比下降10.4%。自2018年第四季度以来，市场已连续四个季度开始下滑，低迷已成为常态。

一个增加，一个减少，充分的解释，表明这个行业长期以来一直是一件好事。具体来说，上游液晶面板供过于求，面板价格战传导到产品层面，消费者感觉液晶电视价格持续走低。微薄的利润使得制造商很难支持高R&D投资；另一方面，很难说服消费者通过更好的电影和绘画体验来打开他们的钱包。结果，整个彩电品牌的销售都汇聚到了主打品牌，市场品牌竞争加剧。现在，一些品牌已经退出这个行业，缺乏创新技术是导致品牌退市的原因之一。

那么，面对这样的困境，我们该怎么办呢？我相信“创新”必须是业内所有人的共识。事实上，许多年来，一些制造商试图改变这种尴尬的局面，但事实证明，所有试图通过技术优化冲出液晶红海的玩家仍然一次又一次地重复着液晶时代的老路。在不断探索的过程中，越来越多的制造商和业内人士惊讶地看到了oled电视的巨大潜力。

放眼全球市场，2019年第二季度，在全球1500美元以上的高端电视市场，美国、欧洲和日本的oled普及率分别达到了24%、52%和50%。可以说，摆脱痛苦的驱动力是显示行业变化的决定性因素，而oled是变革驱动力的最佳选择。

不久前，京东oled联盟的会议进一步说明了这一点。会上，产业链各方共同签署了“2020年京东oled电视销量将增长300%”的宣言。这里必须指出，3倍的年增长率对任何行业来说都是一个巨大的飞跃。接下来的问题是，oled电视如何支持这个可怕的数字？

此时，让我们回顾一下oled电视在2019年走过的路，不难理解开头的那句话“oled崛起，势不可挡。”

拓展线下市场，oled电视完全拥抱消费者

事实上，早在2018年底，许多人就预测oled电视将在2019年破裂。果然，2019年1月，oled在美国消费电子展上独一无二的亮相成为全年向消费者开放的完美开端。随后在上海举行的awe和oled向消费者展示了一场展示黑色技术的多彩运动，各种突破传统显示形式的oled屏幕让消费者大开眼界。与此同时，oled创造的视觉奇迹吸引了中央电视台的注意。awe上的Oled显示区先后出现在新闻网和新闻直播室，成为awe期间央视财经新媒体的三大专题报道之一。可以说，有机发光二极管是在聚光灯下的一段时间。

如果说年初两大行业展会的表现是2019年oled的高潮，那么从4月份开始持续了5个多月的“oled大爆炸之旅”延续了年初的热度，席卷了整个中国。据了解，第一季活动已在全国16个城市进行，行程超过2万公里，将oled电视产品的技术优势从一线城市深入推广到二、三线城市，完成了oled在中国普及之战的第一轮量变到质变。有业内人士评论说，如此大规模的推广活动和投资在家电行业是独一无二的。

除了全国巡回展览活动之外，由oled营策划多年的线下体验商店也进入了2.0时代。中国家电主流商店京东、苏宁、国美等频道提供商，联合面板制造商lg display和各oled电视厂商，打造线下oled电视体验中心，让消费者近距离感受oled电视的技术魅力。特别是今年12月京东电器超级体验店在重庆建成后，一度成为新的黑技术网红冲度假胜地，吸引了众多消费者体验打洞，其中面积最大、产品最丰富的oled电视体验中心跃居必看店铺之首，展示与销售的结合也为体验店的未来提供了更多的思路。

频繁出现在消费者展览会上，全国范围内的大众推广活动，以及全新线下体验店的推广，这一波的运作是惊人的。oled电视在保证活跃性的同时，最大限度地积极拥抱消费者，充分展示了oled强大的自信。

开放在线频道，oled电视显示出前所未有的活力

在拓展线下市场的同时，oled电视阵营在2019年开辟了一个在线频道。

首先，与京东联手打造的oled电视旗舰店是京东唯一一家以家电专业门类为主的旗舰店，可以说是开启了当地从技术到终端的产业链的全过程。通过京东的“趣味开放”内容，消费者被回归电视的大屏幕所吸引，重新点燃了电视市场的火热趋势。我们应该知道，在线渠道在中国彩电市场的销售比例逐年上升，去年达到了47%，而在线渠道最大的特点就是消费者更容易获得丰富的产品信息。至此，oled电视已经突破了传统的电视推广方式，并走在了前列。

其次，利用今年直播的普及，oled电视也引入了这一新元素。李佳琪、伟亚等面对面的广播资源给消费市场带来了巨大的商机，oled电视没有理由错过这个窗口。无论是上游面板制造商、整机制造商，还是以京东为主的渠道，都开始积极探索新的营销推广模式。据报道，10.17 oled星光灿烂日和双十二京东超市oled电视体验店的现场直播在一定程度上给oled电视带来了可观的效益。开辟线上线下渠道，实现更多oled电视产品的销售转型，让消费者、制造商和渠道提供商共同受益。

值得一提的是，oled空间特别网站也几乎在oled京东旗舰店上线的同时运营。这是一个综合性的在线平台，包括oled技术普及、产品展示、生产的专家证词、教育和研究、电影和电视以及设计领域的名人经验宣传。对于消费者来说，这是回答问题的绝佳渠道；对于科技爱好者来说，这里是科普的圣地。

在线渠道的开通不仅显示了oled电视的生命力，也打开了产品的销售渠道。当然，好的产品应该让广大消费者受益，同时也能为消费者和产业链中的各方实现双赢。

如上所述，oled电视在2019年将全面上线和下线，这将为最终爆发奠定坚实的基础。

随着oled生态整合能力的提高和5g、ai等技术的深入，oled电视在大规模爆发前已经处于明阶段。

2020年Oled市场，让我们等待好消息吧！