每经热评｜换马甲能否刮骨疗“毒” 警惕球鞋文化背后的风险

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每个评论员王丽娜

2020年初，针对时尚运动鞋文化的毒药应用程序被正式更名为“获取东西”。这款由王思聪投资的、喜欢玩文字游戏的垂直电子商务应用，果然赢得了外界的关注。

众所周知，街头时尚代表一种态度，而毒药是为了得到东西而改变的。虽然这更符合人们对第三方电子商务平台的认知，也更容易理解，但这种趋势似乎也有一点凉意。

一双运动鞋受到少数族裔运动鞋的追捧并不是什么新鲜事。然而，运动鞋在本质上仍然是纯粹的消费品，甚至会随着时间的推移慢慢氧化变质，但在两个小时内将从1元涨到3万元，26款流行运动鞋一天的营业额将达到4.5亿元，这不仅仅是潮流文化的兴起和居民消费水平的提高那么简单，实际上，还有一个诱惑，就是油煎鞋每月会进百万。

哪里有兴趣，哪里就有炒作。运动鞋价格飙升的背后，离不开品牌、运动鞋爱好者、鞋商、运动鞋交易平台等利益相关者。

无论是品牌营销还是销售，对于耐克和阿迪达斯等牢牢控制着球鞋流通数量的品牌来说，运动鞋价格的上涨自然是可取的。对于运动鞋爱好者来说，一些有经济实力的人仍然有多余的能力去收集昂贵的限量版运动鞋，但是运动鞋圈里有更多的散户投资者。面对每一轮都要花费数千美元的时尚运动鞋，许多兴奋的90后和00后也加入了油炸鞋的行列，并把卖运动鞋赚来的钱用来买鞋或购买其他时尚物品。

随着市场越来越受欢迎，运动鞋交易应用层出不穷。作为头号玩家的有毒应用，该公司在2019年7月发布了一项提案，呼吁人们穿鞋时不要投机和理性消费。

然而，在有毒的应用程序上叫嚣鞋子不应该被油炸的鞋子的营业额并不低。在毒药应用的主页上不难看到，一些畅销运动鞋的销量达到数万只，售价超过1000元也是随处可见的。据了解，有毒应用的主要收入来自卖家，每一份订单，有毒应用从卖家那里获得9.5%的佣金，这是不小的。

在某种程度上，订单越多，该平台为鞋类交易应用带来的利润就越多。鞋子是用来穿还是用来炸的，对站台来说似乎并不重要。重要的是平台上交易量的增加，而市场却在升温炒鞋的热度。显然，鞋类交易平台不会拒绝它，所以现在拍拍手已经太晚了。至于如何帮助消费者买到更好的鞋子，如何给卖家和买家带来更好的服务和用户体验，这仍然是当前运动鞋交易应用的主要研究课题。

事实上，一些被称为运动鞋二级市场交易所的平台，如毒药应用、尼斯等，已经收到了很多投诉。七天之后没有理由退货。诸如鞋的真伪鉴别、缺陷检查和质量等售后问题并不少见。

令外界担忧的是，鞋子交易应用程序控制着平台的交易数据，平台自然会知道哪双鞋子在哪个时间交易，以及未来的趋势。

然而，一些交易平台，如尼斯，提供快速购买服务，只处理运动鞋的所有权，但不是真正的东西。甚至买卖也可以经历一个无限循环，导致所谓的云炒鞋模式，这增加了炒鞋的泡沫。

目前，运动鞋市场相对较小，尚未受到监管。过度泡沫和容易操纵运动鞋价格等风险十分突出。作为趋势文化的年轻受众，运动鞋交易市场的风险控制能力仍然欠缺，因此迫切需要提高他们的警惕性和风险识别能力。

被炒的运动鞋价格让那些真正的运动鞋望而却步，这也是对潮流文化的一种伤害。