人人都有网红心？人造肉概念刚凉金字火腿再度变身网红带货概念

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热点的股价已经上涨，而金汉通过使用互操作平台主动接近热点概念的操作已经相当熟练。人造肉和网红带来商品后，金火腿迎合的下一个出路是什么？

2019年，双十一让市场见证了网上红带货的力量，各大电子商务平台和短片领军人物大力发展了现场直播带货。自2019年12月中旬以来，净红色商品的概念已经成为a股市场的一个超级大卖场

当二级市场投机热时，鱼龙混杂。许多被市场加热的“网红带货”概念的上市公司都发布了澄清公告，表示很少涉足网红业务。与此同时，一些公司主动向投资者披露他们的业务和净亏损正在或将要推出。

2020年1月2日晚，在网上红货概念的龙头股票涨到10日限以上后，锦资火腿股份有限公司(以下简称锦资火腿，002515.sz)在互联互通平台上回复投资者，称公司长期涉足网上红网直播领域，与淘宝主播魏亚等人合作已久，合作覆盖面不断扩大，并与众多其他主播建立了常年合作关系。

就此，1月3日，深圳证券交易所向金子翰发出了关注函，要求其详细描述网络红筹股业务的发展情况，并询问其是否会积极迎合热点，利用互联互通平台进行股价投机和配合减持。

事实上，金火腿已经不是第一次被流行概念股质疑和炒作了。2019年10月，由于人造肉的概念，金火腿的股价大幅上涨。股价开始后，金子汉连续发布了两次减持的预披露公告，实际控制人计划减持的股份总额不超过5.25%。当时，深交所立即发出关注函，要求说明通过互联互通平台披露相关信息的目的和动机，并提出是否积极迎合市场热点，对公司股价进行投机，以配合实际控制人和其他人减持。

精于热点股价上涨的常规，金汉似乎将自己变成了一只积极迎合市场热点的在线红股。

《投资时报》研究员注意到，1月7日晚，金子翰否认公司在回复深交所关注函的公告中积极迎合热点，炒作股价，并承认从目前公司与主播合作直接带动的销售数据来看，这种运营模式不是销售的主要来源，销售占比低，对整体业绩贡献不大。

据公开信息，金子汉成立于1992年，2010年在深圳证券交易所上市。其主要业务是金华火腿、低盐发酵火腿、火腿罐头、火腿调味料、低温肉制品等火腿产品。根据2019年第三季度报告，金火腿前三季度实现总收入1.68亿元，同比下降48.41%；净利润4750.14万元，同比增长316.38%；扣除非净利润4353.72万元，同比增长4003.86%。主要得益于肉制品经营收入的增加和中宇资本在剥离中的损失。

再次摩擦热点

这是另一个热点。去年10月，在互用性平台(Interactional Platform)上对投资者做出回应时，黄金火腿(Golden Ham)将自己拉进了热点概念。黄金火腿的股价因人造肉的概念而大幅上涨。2020年1月2日晚，金汉在互联互通平台上回应投资者，称公司长期涉足网红直播，与伟亚等淘宝主播合作已久，并与众多其他主播建立了常年合作关系，不断扩大合作覆盖面。

此时，自2019年12月13日以来，周六(002291.sz)、万有传媒(603598.sh)、中广天则(603721.sh)等概念为净红色商品的主要股票表现强劲，均上涨了多个涨停日，最多12个涨停日。显然，“网红带货”的概念已经成为当前a股市场的超级热点。

此时，金子汉长期参与网红直播的消息无疑刺激了股价。1月3日，金子火腿开盘走高，涨幅最大，超过8%。

当天晚些时候，深交所向金子翰发出了关注函，要求其说明在互联互通平台上披露网上红色直播相关信息的目的、与淘宝主播及其他主播的合作方式和内容，并提供常年合作的证明材料。此外，结合股东减持计划和进展，说明是否存在积极迎合热点、炒作股价、利用互联互通平台配合减持的情况。

1月5日晚，当a股网红概念持续发高烧，互动平台上金火腿的上述说法受到市场质疑时，金火腿推出的产品金辣香肠出现在《口红一兄弟李佳琪》的直播室。战斗报道显示，在李佳琪的现场直播室，金麻辣香肠在5分钟内售出10多万包，总销售额超过300万元。

1月6日，金火腿的日限价上涨，周转率高达7.34%。300万元人民币的销售额提升了5.48亿元人民币的市场价值。

一位经纪研究员告诉《投资时报》，金火腿的一些产品具有快速消费品的特点，这可以看作是金火腿品牌年轻布局的一种尝试和创新。然而，作为一家上市公司，金汉在这个时候如此热衷于勾搭“网红伴货”的概念，以至于被怀疑迎合了热炒。

然而，1月7日晚，金子翰在回应深交所关注函的公告中表示，在给投资者的回复中，公司并未说明与公司合作的所有平台和锚，也未回复投资者询问的网上红色孵化平台和未来计划。因此，不存在积极迎合热点和投机股票价格的情况。

有趣的是，在回复公告中，金子翰表示，早在2018年7月，它就通过阿里五任务开始与淘宝平台上的淘宝主播合作，2019年，它与淘宝、颤音、快手平台的相关主播合作了71次。从这个角度来看，去年一整年都有很多与网络主持人的合作。为什么在网上购物的概念变得流行之前，你没有看到这样的信息？去年71家公司对业绩的贡献是什么？

《投资时报》的研究员注意到，金子翰在公告中承认，从公司与主播合作直接带动的销售数据来看，这种运营模式并不是销售的主要来源，在销售中所占比例较低，对整体业绩贡献不大。

黄金火腿过去一年的股价走势

数据来源:风

减少是不间断的

事实上，金火腿在摩擦热点、投机概念、然后推动股价飙升等日常事务上相当熟练。这不是第一次有人质疑流行概念股的投机行为。

2019年10月9日，当人造肉的概念成为a股市场的热门词汇时，金姿火腿也在互联互通平台上回答了投资者的提问，称公司的植物肉制品已经准备了很长时间，产品标准已经备案，生产许可证已经通过审查，现在已经在金姿火腿天猫旗舰店开始生产和预售。该产品由金姿火腿与美国杜邦公司技术合作生产。

生产人造肉和与该领域国际巨头合作的消息立即点燃了金火腿的巨大效益。从2019年10月11日至2019年10月21日，金汉在7个交易日内以5个涨停收盘，股价上涨超过40%，市值增加20.44亿元。

然而，股价产生如此大的利好消息的公告滞后于股价的上行反应，甚至比互动平台信息的正式披露推迟了4天。金汉信息披露的随意性和不准确性导致深交所于10月15日发出了一封关注信。

金姿火腿在2019年10月18日晚的回复中披露，截至10月17日，天猫旗舰店销售的公司植物肉制品为142，600元，占最近一年经审计营业收入的0.03%；该业务仍处于起步阶段，线下渠道尚未签署植物肉制品订单，因此无法预测该产品对未来主营业务的影响。

不足15万元的销售额推动市场价值增加了20多亿元。在宣布之前与投资者交换重要信息是无意的错误还是故意的行为？

正当股价刚刚起飞并上涨近40%时，金子汉被指无法逃脱迎合市场炒作热点的嫌疑，实际控制人董和适时准备减持股份。10月22日晚，金子翰还发布了两个预披露公告，称公司实际控制人和一致行动人计划减持股份总数不超过5%，两名董事和监事计划减持股份。

时间点如此紧凑和精确，以至于深圳证券交易所在10月23日再次发出了一封关注信，询问是否存在任何股价投机，以配合实际控制人和董事监事减持股份，以及股东是否仍有计划在未来6个月减持股份。

值得注意的是，网上红带货的热点也引起了深交所质疑金火腿是否主动迎合市场热点，炒作公司股价以配合降价。在1月7日晚的回复中，金哈姆做出了与2019年10月25日回复相同问题时相同的否认回应。

在最新的回复公告中，金子翰表示，从2019年12月26日至2020年1月6日，实际控制人和一致行动人均未出现任何减持行为。根据有关减持的规定，实际控制人及其一致行动者下一次减持的时间估计在2020年2月下旬之后。

关于未来是否减持，金子汉表示，公司董事吴月晓在2020年4月25日前没有减持计划。实际控制人及其一致行动人王、董事、夏玉林监事在2020年5月12日前无新的减持方案。之后是否减持，目前还没有明确的计划；本公司其他高级董事并无计划在未来六个月内减少其持股量。

经梳理近期相关公告，《投资时报》研究人员了解到，2019年11月21日，董事兼高级管理人员吴月晓完成了减持110万股，占总股本0.1124%的计划；12月11日，王董事完成减持76.86万股，占总股本的0.0786%；12月26日，夏监事完成了减持41万股，占总股本0.0419%的计划。

此外，12月24日，金子翰还收到了实际控制人施艳君和其一致行动人石雄彪、薛昌煌发出的《关于减持股份计划实施进展情况的通知函》。截至2019年12月24日，公司实际控制人及其一致行动人已减持2675.49万股，占总股本的2.73%，减持金额已过半。根据10月23日的预披露公告，公司实际控制人及其一致行动计划在6个月内减持股份不超过4891.57万股(占总股本的5%)。

1月8日，金火腿收于6.02元，下跌5.35%。

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