时隔12年重返北美市场 对康佳来说意味着什么？

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我们的记者李嘉

最近，家电巨头康佳宣布，它正在推动品牌国际化，并重返美国市场。

康佳集团总裁周斌表示，2019年，康佳将以自己创新的芯片技术实现中国自主数字电视核心芯片的产业化。目前，康佳已重返美国市场，并加速了其全球化进程。目前，康佳已经在美国设立了分公司。

事实上，康佳早在12年前就已经在北美市场布局了。康佳品牌早在crt时代就进入了美国市场，当时它选择了与当地六大连锁渠道之一的百思买集团合作。自2008年以来，康佳在美国的业务仅限于oem和odm。2018年5月，康佳集团继续多元化发展，宣布将业务范围扩展至存储芯片、物联网设备、光电设备等领域。

康佳集团表示，将花三年时间在美国培育康佳品牌，预计2022年将达到100万台的销售规模并实现盈利。

在2020年国际消费电子展上，康佳展示了由康佳独立开发和生产的aphaea Future Screen smartwall。微透镜的8K分辨率使显示细节更加逼真。微LED技术与5g、aiot等技术的融合将会带来更多的高科技产品。它可以覆盖手持设备、可穿戴设备、ar/vr等领域。

康佳集团表示，将设立美国分公司，在海外推广自己的品牌业务。通过本土化经营和渠道开放，它将成为康佳彩电业务的另一个重要增长点。进一步销售彩电、白色家电和小家电，逐步布局智能家居等业务。

据业内人士透露，近年来，国内彩电市场竞争激烈，市场扩张份额非常有限。许多彩电企业将会有多样化的布局，海外市场也是他们扩张的重点。再次进入美国市场是康佳深度推进品牌全球化的重要组成部分。目前，康佳已与埃及当地电器公司hoho建立了合资企业，其品牌市场广泛分布于非洲、中东、欧洲和美洲。同时，康佳的跨境科技项目孵化投资平台孵化器已在国内7个城市和5个海外国家建立了15个创新基地。康佳能否重开北美市场对其海外扩张意义重大，是康佳转型后赢得海外市场的关键一步。

(编辑白宝玉)