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精准切入单体酒店市场痛点 让“酒店叫好又叫座”

来源:环球商业信息网作者:贺子圆更新时间:2020-08-23 00:16:02阅读:

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20多年前,华为使用了一个被所有人热议的“下沉市场”,只是华为的战术名称是“农村包围城市”。

在华为成立之初,它面临着与无数巨头作战的局面。当时,华为的代表性产品包括交换机和数据卡,这些产品由外国巨头控制。面对国际巨头的围攻,任选择了读毛主席的书。任翻了几本书后,决定采取“农村包围城市”的策略。

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任的销售策略是从低层次市场入手,然后反击大规模市场。在这一战略的指导下,华为迅速打开了四线及以下城市的通信设备市场,并在占据绝对优势后,以其价格和技术优势围攻大城市的设备市场。直到今天,华为已经成为世界上重要的企业。

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奥约和华为有着相似的发展道路

奥约和华为,一个是酒店集团,另一个是电子技术集团,这两者似乎没有任何关系。然而,20多年后,两家公司选择了相同的道路:首先,他们从四线城市开始,在拥有绝对的规模优势后,他们深化了技术,最终建立了技术壁垒领先的优势。

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2017年,下沉市场仍是一个相对较新的概念,尚未被市场所证实。然而,奥约酒店仍然投入其中,并在before/きだよ.取得了成功

自2017年11月进入中国以来,截至10月底,奥约酒店已覆盖中国338个城市,签约酒店超过1.9万家,客房超过78万间。这一成就超过了在中国发展了十多年的如家快捷酒店和汉庭。

取得优势后,奥约酒店像华为一样,用真金白银打入科研领域,奥约酒店的科研团队迅速扩大到数百人。在oyo Hotel 2.0 model的新闻发布会上,oyo Hotel首席技术官邹佳表示:“oyo技术通过增强大数据人工智能、了解城市中短期住宿和需求群体之间的供需关系并以oyo Hotel为目标,引领行业发展。”客户群提供分销渠道和用户定位,帮助酒店业主高效运营。”

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奥约酒店找到了合适的切入点,确立了技术优势,走上了华为崛起的相似之路。不同的是,奥约酒店作为一家具有平台属性的互联网公司,在快速发展的同时,也改变了在市场上“靠边站”的单一酒店。

奥约酒店重生单身酒店

中山市完颜政酒店公寓是由奥约酒店改建的单体酒店之一。

酒店老板朱先生自接手以来一直承受着巨大的商业压力。接管后,原本良好的客流突然遭遇寒流。更糟糕的是,酒店的所有设施都严重老化了。接管后,朱先生还投资数百万元进行装修。此外,由于缺乏经验,翻修花了近一年时间才完成。直到今年年初,酒店才正式开业,酒店的营业额损失高达数十万。

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经过慎重考虑,朱先生签署了oyo2.0模型。签约后,奥约酒店为完颜政酒店公寓提供了专业的运营商,并立即帮助酒店与几个主流在线旅行社平台直接连接,通过图形搜索优化和表扬管理帮助酒店提升曝光度。同时,他还培训前台员工将线下个人客户转化为在线会员,以提高用户粘性和回购率。

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在不到一个月的时间里,这家酒店的网上订单从不到20%增加到了70%,成为车站附近最便宜的酒店。

与此同时,奥约酒店专注的数字技术也在这里展示其才华。通过大数据中心对酒店价格的实时监控,完颜政酒店公寓引入动态价格调整策略,进一步释放网络流量带来的强大动能。

对于单身酒店来说,调整酒店价值一直是一个禁区。同样位于中山的彭颖酒店与完颜政酒店公寓相同。除了五一、十一等特殊的旺季之外,价格几乎没有调整,因为我不知道要涨多长时间、涨多少,心里也没有底。

在oyo的动态价格调整下,酒店行业手工定价的传统做法已经被打破。oyo依靠10,000多家酒店积累的大量运营数据,开发了一套旨在提高整体revpar的定价算法,可以根据当前的入住率、市场竞争和热点事件,计算出每个酒店在每个时期的合理价格,在提高入住率的同时最大化整体收入。

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随着客流和价格的动态调整,朱先生的酒店现在受到了热烈的欢迎和入住。在加入的月份,新的定价策略显示出立竿见影的效果——酒店的入住率从不到60%迅速上升到近90%,整体收入也有所上升,使其成为开业以来最好的商业月份。

精准切入单体酒店市场痛点 让“酒店叫好又叫座”

奥约酒店作为一个新生企业,已经“了解”了中国的发展进程,并以“从农村包围城市”开始了自己的第一枪。与此同时,它没有忘记“先富后富”,这带来了许多单一酒店的转型,并创造了一个属于奥约酒店的商业地图。

标题:精准切入单体酒店市场痛点 让“酒店叫好又叫座”

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