都市丽人积能聚势，创新变革再出发

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12月9日，《都市丽人》的负责人关小彤推出了一部以“做你的偶像”为主题的广告大片，鼓励所有普通女孩相信她们可以像明星偶像一样释放自己，展示自己的魅力。这一举动引起了许多网友积极参与话题讨论并给予好评。

继广告大片之后，在新衣新年消费旺季，城市丽人推出了第七代全新门店，首次出现在东莞这个“大本营”，吸引了众多顾客和消费者来探索门店，体验消费。

今年以来，城市美容一直面临着中国经济和内需的放缓，积极求变，探索贴身服装行业发展的新动向和新增长点，不断走创新变革之路，期待在品牌升级、产品质量、价值定位、渠道改革、战略规划等方面的布局。回归实用品牌的价值取向，从而制定相应的战略政策，迎接新的挑战和机遇。

新的品牌宣言鼓励每个女性“成为自己的偶像”

在《都市丽人》最近发布的tvc大片中，其代言人关小彤带领7名业余爱好者成为女主角，并以关小彤的明星视角与业余爱好者交谈，鼓励所有普通女孩相信她们可以像明星偶像一样释放自己，展示自己的魅力。

自从《城市之美》广告推出以来，它一度成为社交媒体上的热门话题，引发了网民的热烈讨论。他们都说现实生活中的每个普通人都可以像明星一样勇敢的展现自己，成为自己的偶像。

成长在移动互联网时代的现代女性渴望展示自己的性感，尽管这可能不会被外界所接受。都市之美不断创造并赋予女性力量，让女性拥抱积极、真实的自我和无限青春的性感文化，鼓励每个女性勇敢地展示自己，装扮成合适的都市之美，放大自己的性感，接受更多人的关注。

因为我们每个人都有自己的特点，我们不需要像别人想的那样生活。一个是受消费者欢迎的内衣品牌，另一个是年轻、高品质、前途无限的偶像。双方携手鼓励每一个真正的公众展示自己，挑战他们固有的审美，接受更多的关注和钦佩，成为自己的偶像。

力量解释了创造心灵平静的美丽

随着消费者认知和消费能力的全面提升，消费者越来越追求个性、品质和精致。对于品牌来说，提升品牌形象是唯一的途径，而提供更具竞争优势的产品必然有助于品牌在市场竞争中占据一席之地。

城市之美20年来一直致力于为消费者提供最安全、最舒适的贴身衣物。为了满足消费者的需求，城市美容在全国200多家工厂进行标准化生产。在产品质量方面，城市之美不断结合消费者需求，注重产品R&D和设计，准确把握产品的市场接受度和受欢迎度，在产品设计和研究方面下大力气。目前，城市美容拥有125项专利技术、cnas国家实验室认可证书等领先行业品牌技术实力，稳步前进，使每一项需求都成为打动消费者的灵感源泉。

2018年，城市美容聘请原市研发部长唐先生担任首席技术官，主要负责技术研发和创新，以提升现有技术，提升现有产品的功能和质量，研发新产品和新原料。

在唐先生别出心裁的研究领导下，近百名城市之美的设计师从事各种新型贴身服装产品的设计研究工作，并进行对比测试评价等科学分析，展示出符合人体工程学的产品曲线和高度的支撑，让人感觉更加舒适。

都市丽人以独创性和最初的心为出发点，每一件通过“美女女主人制造”生产的产品都是这样，并通过先进的质量检测中心严格控制各种贴身服装产品的生产，使每一件新产品在款式、舒适度和质量上都有更高的标准。

从以前的精工制造到现在的立人制造，众所周知，城市之美提升了产品实力。产品质量与时俱进，每一件产品都是用心“质量制造”，让女性的生活更加美好。

在过去的21年里，它一直是城市美的坚持。为了给消费者最好的产品，都市美女对未来的期望远远不止于此。未来，将整合优势产业链——城市直固工业园，希望继续引领行业标准。

第七代商店的形象出现在消费者购物体验的升级中

除了品牌力的提升和产品质量的优化，城市美容还提升了销售渠道，尤其是线下店铺，店铺形象焕然一新。

继全新tvc广告大片的推出和都市丽人(Metropolitan Beauty)的新品牌定位之后，东莞街头店铺的第七代全新形象店闪亮登场，吸引了众多消费者和顾客在开业当天探索店铺。

全新的第七代店铺与以往的店铺形象不同，其舒适、美观、清新、简约的风格融入了整个店铺设计。店铺主要用绿色木纹装饰，营造温馨舒适的购物环境；分屏广告吸引了人们的注意力，广告大片和限时优惠可以一览无余；人性化的系列风格展示隔断、销售清单、产品描述、佩戴指数、流行指南，简单自然，易于选择；人造工艺和天然材料的展示让消费者信心十足；试衣间增加了温度和风量控制、文胸佩戴提示、软凳和手机收纳盒，使传统试衣间不再单调，为消费者提供了更加私密和对温度敏感的购买体验。

在市内第七代立人街店开了两家店后，受到消费者的欢迎和好评，同店可比增长高峰达到60%。下一步，城市丽人还将积极推进门店改造，在全国范围内推广七代门店，以新店形象加速品牌形象推广，优化购物者店内体验。《全面提升》中各门店的表现具有可比性。

全面变革、重组、打包并重新开始

自7月份以来，城市之美与顶级国际咨询公司bcg合作，将城市之美重新定位为一个实用品牌。

短短十几年间，都市丽人迅速成为国内个人服装行业的龙头企业。经济实惠和卓越的性价比是城市之美成功的基石。在新的规划策略中，根据实用品牌的定位，产品宽度大大缩小，创建常青树模型，优化产品时尚金字塔结构，强调基于数据的优化规划。

在货物操作上，优化订货方式，增加现货，强调精确补货；优化促销机制，推出智能商品管理系统，推动销售由“进销”向“销透”转变。这样，销售、库存和折扣将不断提高，毛利将稳步增加。

在渠道方面，渠道规划的方法有了很大的改进，门店的分类也逐渐完善，从而形成了区域差异化的经营战略。同时，工厂和商店的布局将提高库存的降解能力，保证商店健康良性的商品结构。

在店铺形象方面，窗口设计和展示标准已经优化，第七代店铺形象已经出现。

新业务也在不断突破。团购业务开局良好，与碧桂园合作的大型公益项目已经实施。在并购方面，我们已经在网上与一些品牌的贴身服装进行了密切的谈判，并已进入最后阶段，其他并购项目也在稳步推进。生活方式品牌f1店外观精美，性能抢眼，发展潜力巨大。同时，线上和线下整合的小项目赋权也取得了阶段性成果。

在组织优化方面，城市美容吸引了众多行业龙头企业的精英，在商品规划、品牌营销、终端支持、人力资源、信息技术、销售管理等方面进行了全方位的变革。，积极构建高效的组织团队，并肩负起推动变革和提高绩效的重任。

都市丽人已经深入内衣行业21年，致力于为女性提供高品质、可穿戴、实惠的产品，经历了品牌的形成、成长和成熟，并不断升级和转型以迎接市场的挑战。未来，在全新的定位和战略布局的指引下，公司的产品将更具时代竞争力，公司的成长也将有更大的想象力。