视频平台广泛试水超前点播 或掀起行业C端导向变革

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1月12日，“爱心公寓5号”开始播出，并采用了vip会员的高级点播模式。第二天，“姜叶2号”启动，也采用了vip会员提前点播的模式。记者发现，腾讯视频根据要求提前更新了vip特权，明确了会员权益。

在业界看来，这是一个积极的尝试。2019年底，“庆余年”将“高级点播”收费模式推向公众视野。争议随之而来，一些观众认为这种模式并没有影响最初的进展，只是给了大家更多的选择。一些观众认为在情感上很难接受。

“此次发布的规则平台听取了用户的意见，优化了支付规则，并提前发布了整个播出计划和点播规则，使信息更加透明，确保了用户的知情权。”行业分析师认为，先进的按需服务可以在许多方面促进行业的积极发展。“一方面，它在不影响原有放映进度的情况下，给用户更多的选择，同时丰富了视频平台的收入来源，使平台更好。反馈内容；另一方面，电视剧最初是在广播平台上付费的，观众偏好对制片人的收入影响不大。如果提前点播成为一种普遍趋势，或者是网络电视剧开始向C端方向转变。”

防止盗版

根据腾讯视频官方网站会员权限页面显示的内容，“高级点播权”是针对vip会员的付费高级点播服务，于2020年正式升级，以满足vip会员的高级观看需求。在保持普通用户和vip会员原有内容更新节奏不变的前提下，为标有“按需推送”标签的内容提供此项服务。Vip会员可以根据自己的需要，付费解锁并按3元/集观看更多视频内容。

这也意味着“按需推进”模式正在逐步普及。事实上，如何在保证内容质量的前提下促进服务和收入的多元化，是视频行业面临的一个现实问题。

此前，“庆余年”按需付费，这也成为业界眼中的新尝试。“庆余年”并不是唯一一个测试水的人。未驯服的《明月照我心》、《你无秘密》、《从前有一座灵剑山》也使用了这种操作模式。

“高级点播模式是平台根据用户多样化需求推出的差异化服务。这是一种用户可以自由选择的自主行为。没有强制消费，也不影响现有的会员权利和更新节奏。”上述分析师认为。

根据以往的经验教训，视频点播的实际问题在于反盗版。一旦你可以选择提前观看，就会有人通过录制屏幕来拷贝电视剧，并在各种渠道传播盗版，这将直接影响电视剧的成员转化和收视率。“庆余年”就是一个典型的例子。在播出的中后期，网上流传的盗版全集只卖3元，侵权行为尤为猖獗。

出于这种考虑，根据vip会员内容特权页面的引入，为了保护正版内容的安全，先进的点播剧集是通过drm数字版权管理技术加密的。一些功能，如屏幕投影和缓存、屏幕捕捉和录制，将受到限制。加密视频只能在drm授权的设备/软件上播放，不能被第三方屏幕投影设备解析。

正向循环

另一方面，由于持续亏损，视频行业面临巨大压力，平台需要不断探索，寻求一种有利于整个产业链发展的商业模式。

中信证券(港股06030)传媒行业首席分析师肖燕燕表示，在美国，以hbo为首的高端电视网络核心高级用户不仅要为服务付费，还要为高级内容付费。在中国电视史上，付费频道从未成为一种趋势，用户只为服务付费(有线网络)。

他认为，只有平台和用户努力建立双赢关系，这个行业才能持续下去。目前，国内视频行业的会员费是15元/月，这几乎是最便宜的娱乐方式。低价的后果是平台继续亏损。“你知道，即使‘未驯服者’和庆余年支付额外费用，他们也无法收回成本。从这个角度来看，用户和媒体也需要具有包容性。”

显然，目前的vip会员费远未达到国际标准。例如，网飞的本地会员费是13美元/月(相当于人民币约91元)，甚至在墨西哥是7.86美元/月(相当于人民币约55元)。从全球来看，中国视频网站的会员费是最低的，而视频平台的主要收入来源是广告和会员费。如何合理增加收入是当前的问题。

“视频网站持续亏损是业界的共识，如果我们想保证连续输出中的优秀内容，就很难降低投入成本。”上述分析人士指出，只有改善平台的亏损状况，才能让更多的国产电视剧在/0/房间里制作出来，这最终将有利于观众、平台和制作人。

c端导轨

传统上，电影和电视分为电影和电视。不可否认，中国电影产业近年来发展迅速，已经成长为世界第二大市场，其内容产品也引人注目。与之形成鲜明对比的是，国内电视剧产业并不辉煌。影视剧最大的区别是电影面向C端(观众)，而电视剧面向B端(视频平台和电视台)。

这意味着影视制作人在制作过程中更加注重平台的偏好，从而忽视了市场的需求。

“许多制作人的内容都被这个平台深深地牵扯了进去。例如，当一部影视剧着火时，平台在购买时会更喜欢类似的电影，所以制片人会遵循相同的内容。因此，它经常出现在中国。一部电影着火后，类似的电影就成了奇观。”一位不愿透露姓名的制片人告诉《证券日报》记者。

事实上，电视剧行业也多次讨论过如何通过C终端驱动内容。按需推进给上述生产商带来了新的希望。“并不是每部电视剧都有人付费。如果内容缺乏，自然没有观众愿意付费。作品在市场上越受欢迎，收入越高，这将是积极的反馈。一旦预先点播成为常态，就相当于把作品的定价交给观众。不排除平台与电影之间现有的合作模式在未来会有所改变。”

这位制作人说:“这很有可能成为账户共享系统的基础。想象一下，如果我们有一个作品，视频网站将承担基本成本，大部分利润将来自观众的购买行为。那么，愿意付费的观众越多，利润就越大。这意味着电影方必须研究观众的口味，从高质量的内容中获得高回报是合理的。”

在《未驯服的庆余年》的早期尝试之后，它为以观众为导向的影视戏剧奠定了基础。一些不愿透露姓名的券商分析师认为:“如今，平台的收入来源相对简单。靠广告和会员费很难保持快速增长。有必要探索新的增长点。增加会员费或推进按需模式是一个不错的选择。”