行业洗牌加速 贝智康开年推出全新品牌战略

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在过去的2019年，大多数婴儿配方奶粉企业的生活非常艰难。新生儿出生率下降，母乳喂养的比例上升。这些因素加速了婴儿配方奶粉行业的重组。如何更好的生存成为乳品企业不得不面对的问题。

最近，已有20年历史的上海花冠乳业在新年之际发布了新的品牌战略。该公司相关负责人表示，2020年，其品牌北之康将在网上和网下实施新的品牌战略，同时使用范冰冰作为形象代言人。

据了解，作为华冠北之康奶粉的首席标准官，代言人范冰冰将与品牌携手，在2020年打造高标准奶粉的新时代。

2020年，北之康将实施线上和线下的新品牌战略。在网上最大限度地传播代言人的形象，借助代言人的影响力引爆整个网络，全面塑造消费者方的大品牌形象；线下所有的重点市场和引爆区域品牌建设。通过“百万市百万县”战略，增加重点市场资源，抢占商店、公交车、高铁、机场、户外高射炮等各种优质广告空间，全面传播品牌形象，正式启动大品牌运动，引爆重点区域市场。

事实上，在经历了2019年上半年的困难之后，上海花冠一直在思考如何度过难关。为了杀出重围，国内奶粉企业加快了品牌升级的步伐。据上海华冠乳业相关负责人介绍，2020年，其品牌北之康将在所有渠道实施线上和线下的新品牌战略。在网上，它将利用代言人的影响力全方位打造大品牌形象，而在网下，它将全部聚焦于重点市场，加大对重点市场的资源投入。此外，贝智康将全面开放会员营销体系，通过积分兑换为消费者带来更多权益。2020年，北志康将增加对会员的优惠待遇。”

此外，今年1月11日，在“社会责任助100%质量”暨第三届中国乳业质量年会上，卡罗拉再次荣获“2019年质量金奖”和“中国乳业社会责任模范企业”，这是自2016年以来连续四年获得“质量金奖”。

(张伟主编)