又是网红惹的祸？＂牛仔裤之王＂陨落 6年裁员6000人 已在破产清算

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真维斯，这个曾经在中国大受欢迎的品牌最近似乎走到了尽头！

据《每日邮报》报道，澳大利亚服装品牌真维斯(Jeanswest)1月15日宣布，已进入自愿托管程序，并开始破产清算阶段。

真维斯由商人阿利斯特·诺伍德于1972年创立，是澳大利亚本土服装品牌之一，其著名产品包括牛仔系列和孕妇系列。真维斯最初是在珀斯的一个小型地下商店，后来在五大洲发展成数百家商店，直到本周在一位百万富翁花花公子创始人的掌舵下破产。

20世纪90年代，被香港旭日集团的杨钊和杨循收购，逐渐进入中国市场，一度成为一个流行品牌。然而，随着电子商务的兴起，这家公司和其他零售巨头一样，也在走下坡路。根据数据，在2012年的高峰期，真维斯有2800家店铺；但是到2018年，只有1100多人。这意味着近1600家商店在6年内关闭。

此外，据媒体报道，从2013年到2019年，该公司解雇了6000多名员工，业绩下降了65%。根据主要电子商务平台的信息，真维斯在中国的旗舰店仍在正常运营。

真维斯倒下了

据国外媒体报道，在澳大利亚创立的知名服装品牌真维斯似乎日子不好过。四大会计师事务所之一毕马威(kpmg)的彼得·高塔尔(Peter gothard)和詹姆斯·斯图尔特(james stewart)被任命为澳大利亚真维斯公司的自愿托管人，并开始进入破产清算阶段。

此外，该信托不涉及真维斯的新西兰业务。据《悲哀》报道，以牛仔和孕妇装闻名的真西在澳大利亚有146家商店和988名员工。零售商将继续运营，同时寻找潜在买家。

毕马威已被任命为自愿受托人，并将对企业进行一次“紧急分析”，看看在哪些方面可以节省成本。毕马威合伙人彼得·高塔尔(Peter gothard)表示，毕马威将探索一切办法，防止门店大规模关闭。

“金维思特将继续运营，行政官员将对业务进行紧急分析。”高特说道。“行政部门将考虑重组或出售这一成熟的澳大利亚零售业务的所有选择，并正在寻找有意收购或投资这一业务的投资者。”

毕马威零售重组主管詹姆斯斯图尔特(James stewart)表示，有许多因素导致了这个标志性品牌的金融危机。斯图尔特说，像许多其他零售商一样，这项业务也受到严峻的市场环境和在线竞争压力的挑战。政府为真维斯提供了一个重组的机会，以更好地应对澳大利亚零售市场的挑战。毕马威已经通知债权人，第一次会议将于2月28日(星期二)举行，讨论公司的未来。

然而，真维斯中国公司的运营仍在继续。在京东平台上，真维斯的官方旗舰店依然活跃。

前世，牛仔裤之王

真维斯，一个标志性的服装品牌，最初是在珀斯的一个小地下商店。后来，在百万富翁花花公子创始人的掌舵下，它在五大洲发展成了数百家商店。

1972年，真维斯在澳大利亚珀斯中央商务区的一条小街上开业，然后在整个西澳大利亚稳步发展。直到1984年，共有28家店铺，在20世纪80年代末和90年代初，它扩展到东部各州和新西兰。真维斯来自诺伍德，一个著名的珀斯社会名人和个人主义者的想法。诺伍德是珀斯最著名的商业人物之一，顾客经常冲进他的商店抢购一条新牛仔裤。

这就是为什么真维斯后来被称为“牛仔裤之王”。这位浮夸的企业家以他的派对生活方式而闻名。20世纪80年代，诺伍德成为西方最富有的人之一。他还赞助了西海岸小姐选美比赛，参赛者经常穿着他的牛仔裤来装饰海报。

1994年，诺伍德将真维斯卖给了香港的旭日集团，并尽职尽责地将其扩展到中国，随后是越南、俄罗斯、印度尼西亚、中东、毛里求斯、秘鲁等。此后，振威思继续经营了20年，并与其竞争对手just jeans一起，将澳大利亚大部分中档牛仔裤销售给了时尚的城市年轻人。

然而，到2015年，澳大利亚和新西兰的销售额大幅下降12.3%，至1.815亿美元。2017年，旭日集团可能会认为公司的前景并不乐观，所以它将其在澳大利亚的业务拆分成一个独立的实体——现在这个实体已经被扔进了狼群。当时，该公司声称澳大利亚人把钱花在旅游和看电视上，而不是买新衣服，这导致了“无精打采”和“懒惰”的零售习惯。现在，真维斯已经破产，面临着近1000个工作岗位的危险。

此外，由于真维斯中国的直接业务和特许经营业务表现不佳，2016年至2018年持续亏损(不包括非经常性收入)，这极大地影响了上市公司的业绩。为了保护小股东的利益和企业形象，2018年11月，旭日集团以8亿港元的价格将真维斯的中国业务出售给创始人兼大股东杨钊和杨循，并将真维斯从上市公司中分离出来。

截至2019年，真维斯已在中国20个省份开设了2000多家连锁店，但它已解雇了6000多名员工，关闭了1600多家店铺，其业绩与2013年相比下降了65%。你知道，振威思在新的一年里曾经有将近50亿港币的辉煌销售额。2012年，该品牌在中国有2800家店铺，但截至2018年6月，真维斯的店铺数量已降至1164家，近1600家店铺在6年内关闭。

分析人士认为，扎拉与H；；m、优衣库和其他快速时尚品牌进入中国，而真维斯已经跌至34位，完全本地化在五线城市，成为一个受欢迎的品牌，失去了竞争力。电子商务渠道的兴起给真维斯带来了巨大的冲击，真维斯的商业理念陈旧，转型缓慢。

创始人诺伍德表示，近几年来，真维斯显然已经失去了营销方向。他补充称，该品牌“对其核心客户群没有吸引力”，并补充称，他们“销售的服装种类繁多，包括童装和孕妇装”，但“范围太广”。在他的声明中，他宣称该品牌不再拥有“时尚领导地位”，并表示希望该公司能够重组并继续发展。

零售业正在迎接收市潮

《每日邮报》早在2019年4月就预测，澳大利亚将在年底前陷入不可避免的经济衰退。据统计，截至2019年底，澳大利亚零售业已有9100多家门店关闭。

以下是澳大利亚零售商在过去12个月中关闭的著名品牌。

好奇星球:科学商店，以前被称为澳大利亚地理，将关闭63家商店。

拿破仑·珀迪斯:美容零售商进入自愿监管，全国各地的商店都关闭了。受欢迎的连锁餐厅将进入自愿监管，中国13个网站中的几个将被关闭。

芭铎:在接下来的几个月里，女性时尚零售商将关闭大部分店铺。将会有530个工作岗位流失。

威廉葡萄酒:中国第六大葡萄酒公司是自愿委托的。这家公司已经由同一个家族经营了140多年。

电子游戏:电子游戏零售商已经关闭了全国至少19家“无利可图”的商店。

红公鸡:2019年10月，昆士兰州有7家商店关门，100名员工失业。

埃德·哈利:男装零售商自愿接受托管，关闭了全国87家店铺。

哈里斯·斯卡夫:澳大利亚百货公司在12月中旬被纳入自愿托管。

英国时尚巨头关闭了所有澳大利亚商店，导致80人失业。

肌肉训练师:在公司债务接近100万美元后，一家领先的健身公司将其自愿托管。

一角硬币:经过166年的交易，这家折扣零售商最终关闭了。

分析师认为，澳大利亚整体经济放缓、网上购物对实体经济的影响以及消费者购买力的下降都是这些破产的重要原因。

不仅是澳大利亚，全世界的服装业都遭遇了不幸。据中国新闻网报道，维多利亚已经秘密关闭了83家店铺，并停止了它的大型展览，巴宝莉计划在全球范围内关闭38家店铺(或十分之一)，abercrombie&fitch已经关闭了475家店铺，并计划再关闭40家店铺，gap计划在未来两年内关闭230家店铺，而永久21已经正式宣布破产。有分析师指出，随着电子商务和网络红色经济的蓬勃发展，零售业的清算可能才刚刚开始。