一汽大众逆势下强摘销量冠军 三大品牌“创变”谋领跑2020年

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正文/高林

众所周知，2019年对中国汽车市场并不友好，中国汽车市场销量同比下降8.2%。然而，在这样的背景下，一汽大众迎来了自己的亮点时刻。2019年，一汽大众(包括大众品牌和奥迪品牌)累计实现终端销量212.99万辆(包括进口汽车)，销量(大众官方数据)排名第一。

逆潮流而动，赢得销售冠军

根据总工会的统计，2019年，上汽大众共批发了2046189辆汽车，销量居首位，比2018年增长0.5%。另一家立足中国的大众汽车公司上汽大众(SAIC Volkswagen)也进入了200万大关，以200177辆的销售数据位居第二。然而，上汽通用在2019年的表现有些不尽如人意，但仍位列前三。

事实上，一汽大众在2019年达到了顶峰，这是相当令人惊讶的。毕竟，SAIC大众已经赢得了许多销售冠军。尽管近两年来两家大众汽车的销售差距一直在缩小，但2018年的销售差距甚至缩小到不到3万辆(2018年，SAIC大众售出206.5077万辆，一汽大众售出203.6966万辆)，但SAIC大众突然被一汽大众超越，这相当令人惊讶。虽然上汽大众在2019年被一汽大众超越，但销量也在200万辆左右，因此一汽大众仍有一定压力。

这一次，一汽大众摘得销售桂冠，压下SAIC大众和上汽通用，无疑显示了一汽大众的蓬勃生机和强大实力。

深度自我进化，产品深受市场青睐

天上不会有馅饼，销售冠军的荣誉自然不会无缘无故地落在一汽-大众身上。这一非凡的荣誉离不开一汽大众的深刻自我进化。一汽大众董事、党委书记、总经理刘表示，2019年，一汽大众将在品牌建设、系统升级、数字化转型和新业务发展等方面克服困难。

2019年，一汽大众建成了亚洲最大的汽车试验场，启动了总投资9.6亿元的新技术开发中心建设，建成了行业内第一个也是最大的智能网络化汽车仿真研发中心，进一步增强了一汽大众的国产化研发能力。与此同时，九款中国自主车型已在全年开发，以更好地满足中国客户的多样化需求，而强大的R&D系统自然会给一汽大众带来更好的结果。

在新能源领域，一汽-大众也紧跟时代的步伐，在2019年，它将把新能源汽车的位置打造成一个铁桶。一汽-大众(第一)财务副总经理石表示，2019年，公司推出了一批高品质的传统能源车型，如影子探索(Shadow Exploration)、全新奥迪q3和捷达vs5，还推出了宝来？纯电力，高尔夫？纯电、奥迪e-tron、奥迪q2le-tron、新迈腾gte等引人注目的新能源产品，以细分和高端更新产品矩阵，巩固领先优势，传达更丰富的品牌内涵，为用户提供更卓越的产品体验。

销售数字的奢华自然离不开产品的高质量。2019年，一汽大众的重要增长点在suv领域。自一汽大众2018年推出首款suv以来，销量一直不错，2019年平均月销量超过1万辆。2019年12月，乐探秘的销量达到25674辆，同比增长439%。2019年，谭跃累计销量近18万辆，保持了同档次产品的领先地位。一汽-大众suv系列的优异性能无疑为汽车企业的整体销售注入了很大的力量。当然，一直是一汽大众主要产品的宝来和速腾的销售数据也非常抢眼。2019年，他们的汽车销量都超过了30万辆。

不仅如此，一汽大众旗下的奥迪品牌也保持了4.1%的增长速度，在细分市场占据领先地位，而一汽大众不到4个月前成立的新品牌捷达2019年也售出了4.3万辆。

在“创新年”，三大品牌的潜能将被激发，进行另一次探险

“一汽大众将2020年定义为‘创新年’，努力激发大众、奥迪、捷达三大品牌的潜力，在企业内部进行多维度的‘创新’，不断提高公司的适应性和竞争力，以应对时代的发展，为消费者提供高品质的汽车产品和卓越的旅游服务。”一汽大众董事、党委书记、总经理刘在2020一汽大众新闻年会上说。

一汽大众以“创新”为2020年全年的基调，将着力激发大众、奥迪、捷达的潜能，围绕“经营、战略、制度”三个方面，努力巩固新一轮改革的领先优势，为高质量发展树立新标杆。2020年，一汽大众将继续通过三大品牌加强市场拓展和精益管理，提升公司运营能力。

大众品牌将推出“互利共赢3.0”战略，围绕客户生命周期管理、推进数字化营销转型、提升优质销售管理、帮助渠道可持续发展四个战略方向，加快营销改革。与此同时，大众品牌在2020年将着力于“打好新基础”，着力于“营销管理、合作共赢、客户运营、数字化转型”等。，以便更有信心迎接挑战。

秉承创新精神，奥迪品牌将制定“诚信创新”的行动战略。以保持诚信、巩固产品布局、品牌推广、销售推广、渠道授权和用户管理为五大核心，我们将稳定当前豪华车市场中规模最大、增长最快的用户群。注重管理和业务的双线创新，推动业务和组织形式转型，激活组织效率，深化长效发展机制，规划未来增长轨迹。

捷达品牌将继续秉承“用户至上”的理念，进一步强化品牌意识，以灵活的店面形式覆盖更广阔的市场，以避免用户的后顾之忧。捷达品牌将在准确洞察用户需求的基础上，继续围绕用户推广产品、渠道和营销工作，打造消费者信赖的汽车品牌，与更多年轻用户一起开始更美好的旅行生活。

此外，在产品布局方面，一汽大众将继续加强和更新产品矩阵，积极布局新能源领域。2020年，一汽大众计划推出29款新车，其中包括多款重型传统能源新车和6款新能源车型，这些车型融合了一汽大众的最新技术和一贯的高品质，并将在新的一年里陆续与消费者见面。

(编辑李波)