波司登开年报喜 前三季度品牌羽绒服零售实现逆势增长

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2018年1月8日，新年伊始，波司登(3998.hk)公布了2018/19财年前三季度品牌羽绒服零售数据表现，终端零售增长实现平稳增长。

公告显示，2018/19年前9个月，集团品牌羽绒服业务的核心品牌波司登的零售额同比增长30%以上，其他品牌的羽绒服业务同比增长20%以上。

2018年是波司登集团专注于主渠道和缩小多元化战略的第一年。不断加强品牌羽绒服产品的质量升级和时尚功能创新，全面提升渠道、品牌形象和零售运营等。已经成为波司登战略升级的主题。

目前，从公司披露的2018年前9个月品牌羽绒服零售数据来看，波司登品牌和产品的变化已经充分体现在零售终端上。回顾过去的“双十二”，波司登品牌天猫旗舰店销售额为3.3亿，增长180%；波司登品牌单日销售额5.1亿元，增长150%；进入销售旺季，波司登单日增长率不断创新高，并超越历史。

据了解，2018年中国消费市场增长放缓已成为业内共识。光大证券研究报告显示，自2018年第二季度以来，终端零售环境一直较弱，增速普遍较弱。从公告来看，波司登的终端销售业绩是独一无二的，实现了反向增长。随着公司战略升级的深入和内部不断调整优化，整个财年都有望取得良好的业绩。

根据东吴证券的研究报告，根据以往的经验，一家公司的变化将反映在至少2-3年的分红期。波司登已经度过了战略变革的第一年，进入了2019年，其未来的表现值得期待。