超级IP“宫斗”戏：故宫口红谁运营

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2018年底，紫禁城妆(尤其是紫禁城口红)在紫禁城超大ip的支持下，曾在社交媒体上放映。由于网民对产品官方经营权的“剥皮”，淘宝和紫禁城文昌之争一度成为焦点。

2019年初，这部戏剧《龚都》又复活了。

最近，许多消费者告诉《国际金融新闻》的记者，紫禁城里的口红因为质量问题已经停产了。订购产品的消费者担心他们花的钱不会被浪费。

记者注意到，1月5日，紫禁城淘宝网在官方微博上表示，为了不断改进，其原有的彩妆系列产品决定停产，预售订单将在春季陆续发货。

然而，1月9日，华西生物告诉记者，其润白炎品牌与紫禁城文创合作开发的紫禁城唇膏的生产、销售和交付进展顺利。

什么是紫禁城化妆品停产和正常销售的“大戏”？

紫禁城淘宝化妆品停止生产

紫禁城的化妆应该从2018年12月11日开始。

当时，紫禁城淘宝在其官方微博和微信上发布了“久等”的标题。紫禁城的原始妆！”，推出了一系列原创彩妆产品，包括眼影、腮红、口红等。

2018年12月20日，紫禁城淘宝发布了一份文件，称口红套装将再次推出。

紫禁城淘宝的微博认证是北京紫禁城文化服务中心(由故宫博物院100%投资建立)。据了解，淘宝网的主营业务是北京尚超创意纪念品开发有限公司(以下简称“北京尚超”)，该公司是经故宫博物院附属故宫文化服务中心授权开发的文化创意产品。

据企业调查，北京尚超与故宫合作开发了300多种具有自主知识产权的产品，并率先开通了故宫的网店(2008年开通的故宫淘宝店)和故宫创造的新媒体(故宫淘宝的微博和微信)。

1月9日，《国际金融新闻》的一名记者参观了紫禁城的淘宝店，发现所有化妆品类别的产品都下线了。

“紫禁城里淘宝网上原有的系列彩妆在外观和内在品质上仍有很大进步，空房。因此，我们决定停止整条生产线的生产，不断改进，直到我们把最好的推给每个人。”紫禁城淘宝网解释了它在官方微博上下线的原因。

记者注意到，在暂停生产新闻的评论区，紫禁城淘宝在回复网友提问时补充道:“之前推出的口红外观反馈不够(先进)，空屋改善了口红的光滑度和颜色。眼影的珠光颗粒不够细，有些颜色有飞粉现象。腮红、粉色和橙色是可以接受的。祖母绿的实用性不好。”

一些网民担心如果产品再次上架，价格会不会上涨，紫禁城淘宝会回复，如果产品再次上架，价格不会上涨。

作为一名消费者，记者在微博平台上通过私人信件询问紫禁城淘宝化妆品何时会再次推出。但截至发稿时，该公司尚未回复。紫禁城淘宝店客服表示，相应的彩妆产品将在未来重新推出，但具体时间还没有确定。

紫禁城文昌“卧枪”

淘宝，故宫博物院，并不是唯一一个推出故宫化妆品的。

事实上，早在2018年12月9日，故宫博物院文创就公布了故宫博物院的口红产品。第二天，它推出了紫禁城面具。

根据故宫博物院官方网站信息，上述产品由故宫文化创意博物馆和北京华西于海科技有限公司设计、开发和销售..

据悉，北京华西于海科技有限公司是华西生物科技有限公司的子公司，专门从事透明质酸产品的品牌推广、营销和客户服务，业务范围涵盖医药、整形外科、化妆品和保健食品。

就在淘宝网宣布其产品将停产后，许多消费者认为文创推出的紫禁城唇膏因名称相似而停产。

“最近，网上有报道说‘紫禁城口红因质量问题被宣布停产’，报道说‘紫禁城淘宝所有的化妆产品，包括它销售的口红，都因为质量问题而完全下线，这让喜欢紫禁城口红并预订了紫禁城口红的消费者产生了怀疑。华西生物在对《国际金融新闻》记者的声明中如是说。

华西生物在另一份声明中强调，因质量问题被宣布停产的“紫禁城淘宝”生产的全系列彩妆产品，并不是华西生物与故宫文冲博物馆合作开发的“紫禁城口红”，其产品没有任何问题。

华西生物告诉记者，之前订购的产品已于1月6日交付给提前购买的消费者。另外，随着订单的增加，公司增加了生产线，调整了产能。

“下一步，我们将继续与故宫博物院的一位研究员密切合作，开发更多高质量的文化和创意产品，以满足消费者的文化和物质需求。”华西生物说。

进入化妆品时要小心

目前，消费者仍然对紫禁城ip和化妆的结合感兴趣。

一些业内人士表示，紫禁城妆或口红已经成为抢手的产品，这显示了中国文化创意产业的潜力。另一方面，在一定程度上，它也反映了中国美容乃至整个化妆品领域的热发展。

中国商业研究院指出，2012年至2017年，中国化妆品零售总额保持稳定增长趋势。从2012年到2016年，中国化妆品零售增长率一直在下降，2017年将明显上升。2017年，全国化妆品零售总额达到2514亿元，比2016年的2222亿元增长292亿元。2018年1月至11月，全国化妆品零售额达到2375亿元，同比增长10.5%。

据中国商业研究院分析，2019年全国化妆品消费将继续保持平稳和长期的趋势，零售总额预计将超过2950亿元。

“化妆品，尤其是化妆品，可以说是一个利润率很高的领域。过去，许多品牌也试图跨越国界，包括快速消费品企业和葡萄酒公司。然而，化妆的门槛并不低。从设计到生产，都需要有一定经验的团队来推动。”一位未透露姓名的化妆品行业官员告诉《国际金融新闻》记者。在它看来，企业在进入化妆领域时需要谨慎，无论是寻找新的利润增长点还是迎合新一代消费者。