线上信息流线下生活圈，2019广告市场蛋糕将重新切分

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近年来，由于新媒体广告对传统广告媒体的冲击，市场规模逐渐萎缩，导致整体市场增长放缓。然而，信息流广告和建筑广告的比例仍在增加。线下生命周期媒体广告和在线信息流广告将在这一轮数字交通时代抢占先机，分众传媒、中畅数据等相关上市公司将加入2019年广告市场蛋糕再分配活动，促进子行业的长期繁荣。

根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2018年6月，中国互联网用户达到8.02亿元，上半年新增互联网用户2968万人，比2017年底增长3.8%，移动互联网用户比例高达98.3%。互联网用户增长率放缓，流量红利逐渐消失。

由于13年来中国gdp增速逐年放缓，广告主对未来收入预期并不乐观，这也影响了企业的营销支出，相应的广告投入也有所减少。13年来，国内广告市场的整体增长率逐渐放缓，但生活圈媒体和互联网广告细分市场保持了较高的繁荣。智言咨询网发布的《2018-2024年中国广告业全景调查及发展前景预测报告》显示，影院、电梯等生活圈的媒体广告保持稳定增长，互联网广告细分有望突破。

在网络广告方面，艾瑞咨询报告显示，2017年，中国网络广告市场规模达到3750.1亿元，信息流广告对网络广告起到了明显的促进作用。在增长率方面，2016年、2017年和2018年信息流广告的增长率分别为109.3%、91.5%和70.4%，预计到2020年增长率将保持在45%以上。按绝对值计算，2017年信息流广告市场规模达到688.8亿元，预计2020年将超过2700亿元，占网络广告总量的35%以上。

中畅数据(600242)已成为百度、今日头筹等主流流量平台的核心营销合作伙伴，这使其在信息流广告业务上具有突出优势，在数字营销企业中显示出不同优势。据公开信息显示，中昌数据的大数据营销业务由其全资子公司博雅立方科技和上海云科科技运营。

2017年，博雅立方科技将专注于信息流广告业务，涵盖的信息流广告服务包括百度本土、今日头条、uc头条、快手等搜索、新闻信息、浏览器、社交媒体、短片等。去年7月，博雅立方科技成立了“蜜蜂移动”子品牌，媒体、广告主和用户跨越创意、定位和登陆页面，六个项目形成一个九方形网格，提前预测了信息流广告对广告主的影响。

上海云科科技有限公司是一家领先的营销企业，具有全球性和全方位的数字营销推广能力。其服务类型包括精准数字营销、效果营销和品牌广告。去年，它还在原有的效果广告业务上增加了信息流广告业务。据了解，云科科技的业务范围涵盖国内外、手机和个人电脑，并与谷歌、必应、领英、facebook等国内外知名主流媒体渠道建立了良好的合作关系。头媒体渠道有很强的优势。

中昌数据发布的第三季度报告显示，2018年前三季度公司营业收入为21.5亿元，同比增长48.86%；上市公司股东应占净利润9725万元，同比增长8.59%；扣除非净利润9735万元，同比增长13.24%。

就生命周期中的媒体广告而言，根据央视市场研究(ctr)媒体情报数据，电梯电视、电梯海报和影院视频继续保持稳定增长，2018年上半年广告出版物收入分别增长24.5%、25.2%和26.6%，高于去年同期。

分众传媒的主要业务是发展和运营生命周期媒体。其主要产品是建筑媒体(包括电梯电视媒体和电梯海报媒体)、影院屏幕广告媒体和终端商店媒体，涵盖了城市主流消费者的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景，融入了生活圈媒体网络。

分众传媒去年发布的2018年半年度报告显示，2018年上半年，建筑传媒业务扣除增值税后实现营业总收入57.76亿元，同比增长约30.47%，占2018年上半年总收入的81.24%；2018年上半年，电影媒体业务的营业收入约占总收入的16.82%，扣除增值税后的营业收入总额为11.96亿元，同比增长约18.89%。

数据显示，在1h18年，电影广告、电梯广告和网络广告的增长率分别为19%、18.9%和14.5%。可以看出，这些新媒体已经取代传统媒体成为广告业的增长动力。据《郭盛证券研究报告》分析，在经济低迷的背景下，市场处于压力之下，但信息流广告和建筑广告的比重仍在增加。根据携程数据，整个媒体支出在18年后半年大幅下降，但在媒体消费的变化下，广告蛋糕被重新分割。一方面，是信息流广告。流量红利耗尽后，信息流广告收入主要受负载率驱动；另一方面，有建筑广告，电梯覆盖了3亿中产阶级的通勤和生活场景，广告的比例还在增加。