康佳进军半导体：“无限游戏”思维带来的长远价值

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纽约大学教授詹姆斯卡斯(James Cass)说:“世界上有两种类型的游戏，有限的和无限的。”在他看来，有限游戏的目标是赢；无限的游戏，但目标是让游戏永远持续下去。前者在边界内玩，而后者在边界内玩。不断探索改变边界本身。

这一原则也适用于商业运作。以同行竞争为目标，“价格战”等恶性产品将会诞生；如果你把你的视角放得更远，你会增强自己的力量并继续跑步。整合上下游资源是关键途径之一。

世界500强中排名第一的沃尔玛，仅在中国就拥有1800多种自有品牌产品，涵盖食品、电器、家居和服装；三星在面板、内存、处理器、电池、各种芯片和传感器等领域实力雄厚，使手势传感、虹膜识别等功能不断抢占市场；去年，时尚巨头香奈尔(chanel)收购了西班牙皮革制造商科洛梅尔(colomer)20%的股权，以及法国手表品牌f . p . Travel。前者为其提供了更成熟的皮革供应链和高质量的整饰技术，而后者则能够升级其腕表机芯。

对中国制造业而言，行业整合也将是未来十年的大趋势，甚至快于欧洲、美国、日本和韩国。在一些大企业中，我们已经率先看到了曙光。去年，国内家电巨头康佳宣布高调转型，正式进入一系列上下游相关产业，其中半导体领域受到特别关注。

半导体引领新一轮产业升级

在电视产业发展的早期，屏幕是企业最关心的参数。从阴极射线管到液晶显示器再到有机发光二极管，屏幕一直引领着行业的升级和转型。然而，随着当今消费水平的不断提升，电视体验已经扩展到清晰度、流畅性和易用性等诸多方面。同时，具有图像质量、解码和运行速度等重要任务的芯片已经成为未来竞争的关键芯片。

目前，全球彩电芯片市场主要由中国台湾企业主导，尤其是联发科技收购了mstar(晨星)之后，这进一步压低了大陆厂商的议价能力。同时，彩电芯片的集成度很高，自主研发需要大量的成本和生产经验。然而，目前彩电芯片仅占电视机总成本的5%，因此长期以来，国内电视机芯片一直处于依赖进口的状态。

然而，随着家电企业规模的不断扩大，越来越多的制造行业已经意识到核心部件不能被人控制的重要性，国家也开始从税收优惠等方面支持国内芯片产业的发展。去年5月，康佳宣布了转型升级的新战略，将“技术创新驱动的平台公司”作为核心定位。在此基础上，康佳成立了半导体技术事业部，并根据自身发展规划了半导体设备、半导体材料、半导体设计和半导体制造的整个产业链。

然而，正如我在开始时所说，半导体行业不是一个可以获得快速回报的领域，它对门槛有很高的要求。一般来说，进入市场后很难有直接的市场反应。然而，对于在机制改革后商业活力不断释放的康佳来说，这部法律似乎有一些例外。

康佳在八个月内取得了持续的成绩

据悉，康佳半导体工业已经完成了合肥康新伟和中康仓储的建设，slc、仓储包装测试企业和系统解决方案公司正在进一步规划之中。

这些都是康佳实施“科技+产业+城市化”战略的重点项目。其中，以“尖端存储技术开发、方案输出、芯片设计和半导体器件分销”为主营业务的合肥康新威存储技术有限公司，开发了多种闪存控制芯片，并将人工智能、边缘计算和物联网应用集成到存储芯片中。

在此之前，半导体事业部还在深圳成立了深圳美信半导体科技有限公司，专注于三大业务方向:半导体元件代理贸易、智能控制应用解决方案(pcba)和半导体元件的ip集成与开发，旨在为标准威尔半导体(Standard Weir Semiconductor)等行业的上市公司打造领先的半导体元件和智能解决方案垂直集成服务提供商。

这个项目很快取得了成果。2019年初，康佳凭借“数字电视广播系统及核心芯片国产化”项目获得“国家科技进步奖”，这是中国技术领域的最高荣誉。在项目中，康佳在企业中发挥了主导作用，完成了核心芯片的规格定义和系统级验证，并提出了视频处理方法，显著提高了图像质量，为我国自主数字电视核心芯片的产业化做出了重要贡献。

除了赢得荣誉之外，康佳在芯片方面的成就也迅速应用到其各种产品线中，如“8k独立芯片”的重大突破。在最近于美国拉斯维加斯举行的国际消费电子展上，康佳展示了许多新产品，包括oled电视、人工智能人脸识别电视、大型8k电视等。许多新技术元素的祝福吸引了许多游客。

行业整合的未来机遇

据中意康统计，2018年1-10月彩电市场零售额为3692万台，同比下降2.3%，零售额为1137亿元，同比下降11.1%。随着整个彩电行业进入寒冬，发展半导体等新兴产业是康佳通过“拓展边界”确保企业可持续经营的途径。那么，康佳作为芯片的优势是什么？

根据康佳的最新业绩预测公告，2018年的预计营业收入约为460亿元至470亿元，同比增长47.3%至50.5%。有了业务表现的支持，康佳芯片的研究会有更多的耐心和时间，以免半途而废。同时，Konka在芯片领域的理解、R&D实力和质量控制能力方面也有着多年积累的深厚优势，最近成为2019年央视全国品牌计划评选的第一个顶级品牌。

在科技创新的推动下，康佳的芯片研究在消费电子业务中发挥了强大的作用。据悉，康佳2017年半导体采购金额约为10亿美元，2018年约为100亿元人民币，年增长率超过30%。未来五年需求将进一步增加，芯片自主研发的成功将有效降低主营业务的采购成本。同时，新技术的应用也将使家电在行业中更具竞争力，并通过升级产品避免价格战的负面影响。

从结果来看，康佳进入半导体领域是卓有成效的，在政策的支持下有着更好的发展前景。然而，对康佳来说，重要的不是找到合适的半导体产业，而是敢于开拓边界，整合产业:如果与产业同质化竞争，必然会陷入泥沼；只有把视角放得更远，我们才有机会突破行业困境，无限期地延续企业管理的“游戏”。这意味着，无论是半导体、环保还是新材料，只要是以主营业务为基础的行业整合，它都将成为康佳未来长期发展的生力军。