B站、微博们齐点Vlog这把火：风口难造

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像欧阳娜娜、里奥和罗伊这样的明星的生活已经向公众公布了？这是搁在过去，是不太可能的。以前，虽然人们可以通过真人秀、访谈和其他方式了解明星，但并不是所有的明星都能看到他们的日常生活。

现在，越来越多的人拍摄视频，越来越多的人观看视频。公众“参与”明星的日常生活是正常的。为什么“利基”产品vlog能吸引公众的注意力？

是什么促成了vlog的火焰？

用vlog讲故事没什么不寻常的。早在2012年，第一个视频博客就出现在youtube上。与国外相比，国内vlog起步较晚。然而，根据百度搜索数据，随着视频短波的推广，vlog在中国的搜索量有了很大的提高。

Vlog实际上是记录生活的一种方式。制片人用他们的手持设备拍摄，边走边拍，然后通过编辑和配乐完成一部小的“纪录片”。目前，国内vlog的大部分内容都是日常生活的记录，如烹饪、旅游和日常生活的过程，这可以成为整个vlog的主线，但这种通用运行账户的vlog越来越受到公众的青睐。

与传统的图片和文字相比，虚拟实录的表现形式更加生动、立体，与振动器的短片相比，虚拟实录的内容更加完整。制片人可以通过vlog向观众传达一个观点，或者给观众提供另一种生活方式，而他们对着镜头说话的方式更像是另一种“直播”方式，这让观众有了强烈的沟通感。

同时，不同创作者制作的vlog内容不同，这意味着vlog可以在一定程度上避免振动器短片的同质化问题，从而填补短片领域的审美疲劳。另外，vlog的制作成本相对较低，拍摄和编辑可以用一部手机完成。可以说，所有的人都可以用vlog来讲故事，他们周围的一切都可以作为创作素材，为制作人提供了一个大的创作空间。

因此，vlog的流行并非没有道理，但它的主流化仍有很大的障碍。

受欢迎程度低，制作困难。vlog远非主流

目前，vlog还没有引起太多的轰动，这种“内容产品”要从利基类别转移到大众类别并不容易。

一方面，国内高质量的vlog内容稀缺。由于电影时长和图像质量的限制，B站和微博是国内vlog发展趋势良好的主流平台，但这两个平台上的vlog博主数量相对较少。众所周知，微博上注册的vlog博主只有几千人，而大部分vlog博主的粉丝基本上只有几百万。国内的虚拟博客环境仍处于初步探索阶段，无论是虚拟博客博主的数量还是粉丝的数量都是如此。

然而，在中国的另一个位置，B站的环境与微博不同。在B站发布的虚拟博客仅由少数几个全职虚拟博客驱动，许多UPs在虚拟博客内容之外的其他方面制作视频，如美容和美食。

这意味着vlog在中国的受欢迎程度仍然相对较低，与国外相比，自然和高质量的vlog内容是稀缺的。然而，一个高度关注的工作注重内容的深度和故事。毫不奇怪，vlog作为一个面向内容的工具，还没有成为主流。

另一方面，vlog在生产的早期和后期有一些挑战。在拍摄的早期阶段，大多数博主都害怕拍照，一个完整的视频博客需要多种场景、不同的视角和背景音乐，所以博主收集素材并不容易。

如果博主在拍摄前画一个故事圈，收集资料的难度会降低，如果博主像无头苍蝇一样记录一切，不仅整理资料会很困难，后期制作的难度也会增加。Flash的创始人Flypig曾经说过，vlog依靠故事和镜头语言来驱使人们一直观看，所以vlog制作的考验是非常大的。

此外，当视频内容处于过渡状态时，也需要技巧。如果视频不流畅自然，就很难吸引观众的注意力。也就是说，如果博客作者有很强的逻辑能力，vlog的连续性和完整性将会相对较高，所以vlog的质量将得到保证。

简而言之，vlog本身的束缚决定了它在短期内不会成为主流。另外，目前国内vlog还没有商业化，在这方面还存在不足。

vlog的国内商业化之路是漫长的

到目前为止，vlog在中国还没有流行起来，主要是因为vlog的博主没有得到很大的资金支持。与国外vlog博客相比，他们之间有一定的差距。

在国外，vlog博主在youtube上发布视频可以获得一定的报酬，他们的收入与他们观看的视频数量有关。此外，当他们的频道达到一定数量的粉丝时，youtube将在他们的视频中插入广告，youtube将与博客分享张贴广告的收入。通过这种方式，vlog博客可以凭借流量和广告赚取可观的收入。

国内vlog博客负责人曾法波(Zeng Fabo)表示，在youtube上，每点击1000次博客视频中的广告，youtube平台就会给博客作者3-5美元。也就是说，当一个博主的视频订阅量达到10万时，他至少可以从youtube上获得300美元。

像youtube这样的机制不仅可以鼓励更多喜欢制作视频的人加入视频制作，还可以鼓励更多博客作者加入全职团队。因为收入与视频质量有关，所以vlog博主会尽最大努力制作有创意和有趣的vlog来增加观看量。

然而，短片在中国的发展还不成熟，搞笑和八卦短片实际上更受观众欢迎。如果vlog博客的人气不高，很难吸引业余爱好者来观看。需要知道的一点是，国内vlog博主的大部分收入来自广告的实现，如果观看量不够，vlog博主被广告商赞助的机会将会减少，所以如果视频中的广告较少，vlog博主的收入将会少得多。

这是中国全职vlog博客数量少的主要原因。目前，国内大多数视频博客都只是出于爱好。当爱好消失后，他们可能会放弃制作vlog。因此，vlog在中国的发展一直不温不火。

即使在这种情况下，国内vlog仍有一定的商业空空间，毕竟vlog的承载能力是好的。据了解，飞猪发了一个关于oppo手机评价的视频，在携程旅行网的赞助下，镜月拍摄了《京都大阪日夜》...这些与品牌合作的视频游戏赢得了许多观众的认可。然而，这些品牌想要合作的vlog博主实际上是有限的，而且他们中的大多数都是vlog博主。毕竟，他们拍摄的vlog有很强的通信能力。

也就是说，并不是所有的vlog博主都有机会与品牌合作，所以国内vlog的商业化程度明显两极分化。由于马太效应，vlog博主自然会收到更多的广告，但是太多的广告vlog可能会对受众的内容体验造成损害，从而失去一些享受。

因此，不明确的实现模式使国内vlog陷入尴尬境地。然而，虽然国内vlog是目前的情况，它并不妨碍vlog中主要平台的布局。可以说vlog已经成为短视频领域的下一个出口吗？

每个平台都很疯狂，但是vlog通风口很难做

如今，短片处于后半段，内容重要性的比重逐渐增加。一些业内人士认为，vlog将是下一个短片的出口。为什么会有这样的声音？

所有平台似乎都嗅到了vlog的可能性，都想赢得vlog社区的高地。

具有编辑、背景音乐和过滤功能的flash vlog素材曾在2018年春节期间发起“一分钟”创意挑战赛，邀请用户用60秒的时间拍摄vlog来记录他们的春节故事，这曾经在微博上吸引了很多人的关注。此外，Flash应用程序上有300多个创建者，这表明Flash有一定的vlog创建氛围。

几个月前，为了催生更多的虚拟博客创建者，vue将自己从一个专业工具转变成了一个虚拟博客社区，并向创建者开放了多种赚钱方法，如基于品牌主题创建视频、广告信息流和奖励用户。

然而，不仅仅是闪存和vue瞄准了vlog。B站和微博都有自己的博客。我们应该知道，微博和B站的流量已经达到了一定的规模，此时推出vlog的优势不亚于Flash和vue等垂直平台。

2018年9月18日，官方微博vlog发布了对vlog的官方调用命令。用户可以申请成为微博认证的vlog博主，只要在过去30天里有超过4个vlog帖子。此外，微博还与明星和大V合作拍摄vlog，试图扩大vlog的影响力。

由此可见，此次招募vlog博主是微博夺取短片的重要一步。然而，根据新浪微博2018年上半年的财务报告，微博用户的增长有放缓的趋势。虽然2018年第一季度微博月活跃用户增长率达到20.5%，但与过去几个季度相比，增长趋势并不突出。

总之，对于微博能否成功招募vlog博主存在一些疑问。毕竟，它不仅在vlog上取得了巨大的进步，而且其流量增长也在放缓，因此其他平台不可避免地会被分流。

此外，B站发起了为期30天的vlog挑战，许多UPs也响应了这一活动。但是，站点B的二级属性不能被vlog在短时间内动摇，并且站点B没有设置特殊的vlog分区。因此，vlog并没有成功进入B站的主流文化视野..

事实上，无论是虚拟博客的垂直平台，还是微博、B站等主流平台，都很难让虚拟博客成为一个非凡的订阅内容。尽管vlog在所有主要平台上的重要性都在迅速上升，但vlog的内容分散在所有平台上，无法将像youtube这样的优秀vlog汇集到国外。Vlog仍然是一团虚拟的火。

现在，这远不是说vlog将会像颤音人的短片一样成为一项全国性的活动。也就是说，在短期内，vlog可能不是下一个短片的窗口。就目前情况而言，各大平台仍在vlog的道路上摸索，那么谁将成为未来vlog的第一个掘金者呢？

正文/刘伟公开号，这是第一篇风险投资网的文章